sosiale nettverk i Kina

Det blomstrende miljøet for sosiale medier i Kina

 

Det er viktig å forstå dynamikken i det eksplosivt voksende sosiale medielandskapet i Kina hvis bedriften din har planer om å engasjere kinesiske forbrukere.

sosiale nettverk i KinaIfølge McKinseys undersøkelse* er kinesiske sosiale medier allerede nesten like viktige som nettportaler som Sohu (den største kinesiske portalen), Sina, NetEase og Yahoo.

Kina har ikke bare verdens største internettbrukerbase på 513 millioner mennesker, men også verdens mest aktive miljø for sosiale medier. 300 millioner kinesiske internettbrukere bruker mer enn 40 prosent av tiden sin på nettet på sosiale medier. I tillegg har sosiale medier større innflytelse på kjøpsbeslutningene til forbrukere i Kina enn i andre land. Kinesiske forbrukere er mer villige til å kjøpe et produkt hvis det er anbefalt på sosiale medier, og anbefalingene fra vennene deres kan gjøre det lettere å gjennomføre et faktisk kjøp.

 

Det ser ut til at optimalisering av sosiale medier (SMO) vil føre til større suksess innen søkemotoroptimalisering (SEO) i Kina.

Kinesiske plattformer for sosiale medier

Kinesiske internettbrukere har imidlertid ikke tilgang til "Facebook" og "Twitter". I stedet er de i stor grad avhengige av lokale sosiale medier. Her er nettverkene du bør fokusere på:

  • Twitter-lignende: TencentWeibo og SinaWeibo. Sistnevnte får det meste av medieoppmerksomheten, både i Kina og i resten av verden.
  • Facebook-lignende: TencentsQZone, TencentsPengyou, Renren og Kaixin fokuserer alle på en blanding av sosiale profiler, album, venner og sosiale spill.
  • Whatsapp-lignende: WeChat er en av en rekke asiatiskproduserte meldingsapper - som Line og KakaoTalk - som kjemper om å komme inn på smarttelefonene til unge kinesiske og sørøstasiatiske nettbrukere.

 

Stort potensial for optimalisering av sosiale medier i Kina

Etter hvert som sosiale nettverk har fått en voldsom oppblomstring, har sosiale medier blitt en stadig viktigere del av nettmarkedsføringen i Kina. I dag er det enkelt for merkevarer å få informasjon om blant annet engasjement, rekkevidde, frekvens, samsiteringer, demografisk relevans, historisk forsterkning og autoritetssirkler fra sosiale medier. Disse beregningene gjør dataene mer synlige og gjør det enklere for merkevarer å forbedre nettsidene sine og strategien for sosiale medier.

I tillegg ser det ut til at optimalisering av sosiale medier (SMO) vil føre til større suksess innen søkemotoroptimalisering (SEO) i Kina. SMO fokuserer mer på brukeropplevelsen, kvaliteten på innholdet og forfatterens autoritet. Internett-brukere inviteres til å kommunisere og svare på disse interaksjonene. Kort sagt kan SMO generere trafikk fra både direkte henvisninger fra sosiale nettsteder og fra søkemotorer, noe som kan forbedre SEO-resultatene.

* Cindy Chiu, Davis Lin og Ari Silverman, (mai 2012) Kinas boom i sosiale medier

 

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her