De beste SEO-tipsene fra brightonSEO 2022

De beste SEO-tipsene fra brightonSEO 2022

Oktober 2022 brightonSEO er nettopp avsluttet og har gitt et fascinerende innblikk i de nyeste trendene innen søk og søkemotoroptimalisering. I vår siste artikkel utforsket vi noen av de viktigste innholdsmarkedsføring fra BrightonSEO. Her utforsker vi noen av våre favoritter innen SEO. 

De beste SEO-tipsene fra brightonSEO 2022

Slik lager du en vanntett søkeordstrategi: Rumble Romagnoli, grunnlegger og administrerende direktør i Relevance 

Romagnoli minner SEO-spesialister om at noe av det viktigste de kan gjøre, er å lage en vanntett prosess for søkeordsanalyse. Denne prosessen bør følges hver gang du skal søke etter søkeord, enten det gjelder et nytt nettsted, et nytt produkt eller en ny markedsføringskampanje. 

En god SEO-strategi begynner med å finne de virkelige konkurrentene dine, sier Romagnoli. Dette er de nettstedene som rangerer på de samme søkeordene som nettstedet ditt, og som du må slå for å rangere høyere i søkemotorene. Når du har funnet konkurrentene dine, må du legge inn dataene deres i et regneark eller en database. Deretter må du bruke regnearket til å lage en unik liste over organiske søkeord med rangeringsdata for alle konkurrentene dine på nettet. 

Når du har disse dataene, kan du begynne å omdanne dem til SEO-innsikt. Denne innsikten vil hjelpe deg med å forsvare din nåværende posisjon i markedet, ekspandere til nye områder og vinne markedsandeler fra konkurrentene. Ved å følge denne prosessen kan du lage en omfattende strategi for søkeordsanalyse som hjelper deg med å dominere markedet.

Slik kategoriserer du søkeordene dine basert på konkurransen. 

1 - Det første trinnet i strategien er å forsvare seg. Her må du finne de søkeordene som gir best resultater ved å identifisere hvor du har høy synlighet, men hvor du må jobbe for å beholde forspranget. For å gjøre dette må du sjekke søkeordets posisjon og velge de som vises høyest i søket. 

2 - Neste steg er å utvide listen over søkeord ved å identifisere og prioritere de søkeordhullene der du ikke finnes. Sjekk hvilke søkeord som brukes av konkurrentene dine og som du ikke har en god posisjon på. 

3 - Til slutt finner du nøkkelmulighetene ved å plukke ut søkeord med høyest søkevolum som få av konkurrentene dine rangerer på. På denne måten kan du bruke unike søkeord med høyt søkevolum, som det er lav konkurranse om, og som du derfor enkelt kan rangere høyt på.

Last ned Relevance's søkeordmiks og maler for konkurrentundersøkelser og følg Romagnolis trinn for en vanntett SEO-strategi. 

Hvordan unngå internasjonale SEO-feil: Tom Brennan, kontodirektør i Adapt Worldwide

Internasjonal SEO er prosessen med å optimalisere nettstedet ditt slik at søkemotorene enkelt kan identifisere hvilke land du ønsker å henvende deg til, og hvilke språk du bruker i virksomheten. Brennan minnet deltakerne på at det som fungerer i ett marked, ikke vil fungere i andre markeder.

Å bare oversette innholdet ditt vil ikke fungere eller ha svært liten effekt. Hvert land har et felles språk med ulike betydninger, noe som må undersøkes, forstås og tas hensyn til, ellers kan du forvente lavere engasjement og synlighet.

Brennan påpekte også at det var en betydelig forskjell i søkevolum når man valgte den lokaliserte og den ikke-lokaliserte tilnærmingen. Han fant også flere emner å fokusere på og større avkastning totalt sett. 

Søkekonkurrentene dine vil variere fra marked til marked og fra språk til språk.

Det er derfor viktig å forstå konkurrentene innen lokale søk i dette nye markedet. Brennan anbefalte også å gjennomføre en konkurransemessig SWOT-analyse for dette markedet, slik at du bedre kan forstå konkurrentenes styrker og svakheter.

Hreflang-tagger er avgjørende for en internasjonal SEO-strategi, påpeker Brennan. Uten Hreflang-tagger vet ikke søkemotorer som Google hvem de skal levere innholdet til, i hvilket land eller på hvilket språk, og det kan til og med hende at de leverer feil side eller ikke anser nettstedet ditt som en relevant kilde.

Hva er Hreflang-tagger? Hreflang-attributtet (også kalt rel="alternate" hreflang="x") forteller Google hvilket språk du bruker på en bestemt side, slik at søkemotoren kan vise resultatet til brukere som søker på dette språket.

Det høres kanskje enkelt ut, men Hreflang krever en omhyggelig og grundig tilnærming, og når det tas i bruk på store bedriftsnettsteder, krever det en høy grad av organisering. 

Bruksområder for maskinlæring for teknisk SEO: Patrick Stox, produktrådgiver og teknisk SEO hos Ahrefs

Ifølge Stox brukes maskinlæring i økende grad innen SEO for å gjøre oppgaver enklere, raskere og bedre. Her er noen SEO-tips fra Stox' foredrag i BrightonSEO 2022 og eksempler på hvordan maskinlæring brukes til å automatisere SEO-oppgaver: 

  • Prognoser med GA og GSC: Maskinlæring kan brukes til å forutsi fremtidige trender basert på data fra Google Analytics og Google Search Console. Dette kan være nyttig for å forutsi trafikk og identifisere potensielle søkeord å satse på. 
  • Oppsummering av metabeskrivelser: AI kan brukes til å automatisk oppsummere metabeskrivelser, noe som sparer tid og krefter. Kvaliteten på sammendragene kan imidlertid variere, så det er viktig å gå gjennom dem før publisering.
  • Automatisering av viderekoblinger: Omdirigeringer kan være en tidkrevende oppgave, men maskinlæring kan brukes til å automatisere prosessen. Dette inkluderer matchende viderekoblinger basert på brukerens intensjon, noe som kan forbedre brukeropplevelsen. 
  • Gruppering av søkeord: Maskinlæring kan brukes til å gruppere lignende søkeord sammen, noe som kan være nyttig for målrettingsformål. 
  • Maskinoversettelse: Oversettelse er en annen tidkrevende oppgave som kan automatiseres med maskinlæring. Dette kan være nyttig for å oversette innhold til ulike språk for et internasjonalt publikum. 
  • Automatisering av Hreflang: Hreflang er en komplisert oppgave, men maskinlæring kan brukes til å automatisere prosessen. Dette kan bidra til å sikre at riktig versjon av en side vises til brukere i ulike land. 
  • Deteksjon av avvik: Avvik kan oppdages og flagges automatisk ved hjelp av maskinlæring. Dette kan bidra til å identifisere potensielle problemer med nettstedets trafikk eller rangering. 
  • Generere skjema: Skjemaer kan genereres automatisk ved hjelp av maskinlæring, noe som sparer tid og krefter. 
  • Generere alt-tekst: Alt-tekst kan også genereres automatisk ved hjelp av maskinlæring. Kvaliteten på alt-teksten kan imidlertid variere, så det er viktig å gå gjennom den før publisering. 
  • Opprettelse av bilder: Maskinlæring kan brukes til å lage bilder, for eksempel infografikk eller produktbilder.
SEO-testing: hva du kan gjøre når du virkelig vil finne ut hva som fungerer for SEO, Martijn Scheybeler, VP for markedsføring i RVshare

Hvis du vil vite om en bestemt endring vil påvirke nettstedets rangering, må du teste den. Denne prosessen kalles SEO-eksperimentering. Ved å teste kan du sammenligne den justerte siden med den opprinnelige siden. Det er imidlertid viktig å huske at det som fungerer konsekvent på ulike nettsteder, kanskje ikke fungerer på ditt nettsted. Derfor er det viktig å ha en hypotese og analysere resultatene. 

Mindre er mer når det gjelder SEO-testing, minnet Scheybeler deltakerne på brightonSEO 2022 om. Test bare ett område om gangen, slik at du kan isolere resultatene. I tillegg bør du dele trafikken inn i fire like store deler, ikke to. Da får du et mer nøyaktig bilde av hva som skjer. Til slutt bør du alltid gjøre en før- og etteranalyse for å se hvordan endringene har påvirket nettstedet ditt. 

Det finnes flere ulike måter å teste nettstedet ditt på. A/B-testing er én måte. Dette innebærer at du viser to ulike versjoner av nettstedet ditt til to ulike grupper av personer. Den versjonen som fungerer best, er den du bør beholde. 

En annen måte å teste nettstedet ditt på er ved hjelp av interne lenker. Her bruker du programvare til å analysere lenkemulighetene. På denne måten kan du se hvilke lenker som hjelper nettstedet ditt med å rangere, og hvilke som ikke gjør det. 

Til slutt foreslår Scheybeler at du også kan opprette et HTML-nettstedskart. Dette er en DIY-måte å teste nettstedet ditt på. Ved å opprette et nettstedskart kan du se hvor godt nettstedet ditt er organisert og identifisere eventuelle områder som må forbedres.

Vil du ha enda mer innsikt fra brightonSEO 2022? Ta en titt på vår viktige erfaringer med innholdsmarkedsføring artikkel.
Relevance er et ledende digitalt markedsføringsbyrå som tilbyr eksepsjonell SEO-innsikt kombinert med beste praksis for lokal SEO for å øke merkevarebevisstheten, styrke publikumsengasjementet og hjelpe luksusmerker med å oppnå global vekst. Kontakt oss i dag.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her