De beste foredragene fra Brighton SEO 2022

Relevance deltok nylig på Brighton SEO 2022, en ledende konferanse om søkemarkedsføring. På Brighton SEO-konferansen kan digitale spesialister, inkludert de som spesialiserer seg på SEO, PPC, digital PR og innholdsmarkedsføring, lære om den nyeste bransjeinnsikten fra ledere innen søkemarkedsføring og bygge nettverk med likesinnede.

Relevance-teamet har deltatt på Brighton SEO i flere år, noe som gjør det mulig for våre spesialister å holde seg i forkant av utviklingen innen søkemarkedsføring. I år inneholdt konferansen hele 116 foredrag fordelt på to dager. Teamet vårt deltok på de mest relevante Brighton SEO-foredragene som er relevante for vår prestisjetunge kundekrets, og vi tok notater og samlet kunnskapen vår for å sikre at vi fortsetter å skape fantastiske digitale kampanjer som gir resultater for kundene våre. Vi har oppsummert de viktigste erfaringene fra årets konferanse og trukket frem noen av de mest relevante foredragene for luksusbransjen.

Det viktigste å ta med seg fra Brighton SEO  

SEO-foredrag i Brighton: Formålsdrevet SEO: En autoritetsbasert tilnærming som Google elsker  

Dale Bertrand, president i Fire&Spark, snakket om viktigheten av å utvikle formålsdrevet SEO på Brighton SEO 2022. 

Google fokuserer mer enn noen gang på kunstig intelligens (AI). Ved hjelp av kunstig intelligens håper Google å forstå språket bedre og dermed forbedre søkeresultatene som presenteres for brukerne. AI-algoritmer har endret søkemotorene betydelig, og det må markedsførere være oppmerksomme på fremover. 

Den viktigste lærdommen av Googles overgang til kunstig intelligens er at innhold bør lages for mennesker. For noen år siden kunne digitale markedsførere slippe unna med innhold som var laget spesielt for søkemotorer. Med stadig mer komplekse algoritmer og maskinlæring tolker AI språket mer som mennesker ville gjort.

AI bør påvirke måten vi skriver innhold på og formålet bak det. Formålsdrevet SEO fokuserer spesifikt på meningen og formålet bak en merkevare. Merkevarer som integrerer formålet sitt i sitt etos, bør også integrere det i innholdet. Formålsdrevet SEO kan være oppdragsdrevet, produktdrevet eller historiedrevet. 

Ved å bygge opp et fellesskap rundt disse tre faktorene knyttes merkevaren direkte sammen med et fellesskap som er knyttet til det samme formålet. Ved å skape siterbart innhold på en konsekvent måte sikrer du at likesinnede kan bruke innholdet ditt til å fremme sin sak. Google merker seg dette i stadig større grad og legger merke til fellesskapet bak en merkevare og dens misjon, historie eller produkt. Kort sagt, det folk liker, liker Google også.

SEO-foredrag i Brighton: Innholdets lesbarhet for SEO

Grunnleggeren og administrerende direktøren i Write My Site understreket hvor viktig det er å sikre at innholdet er lesbart, noe som er av største betydning for Relevances team av tekstforfattere.

Innholdets lesbarhet har stor og direkte innvirkning på brukeropplevelsen, noe som igjen påvirker rangeringen i SERP.

Den gjennomsnittlige lesealderen i Storbritannia er bare ni år. Ifølge National Literacy Trust er anslagsvis 5,1 millioner voksne i England funksjonelle analfabeter. Og det er ikke bare lavt utdanningsnivå som påvirker leseferdighetene. Lærevansker som dysleksi - som rammer rundt 10% av Storbritannias befolkning - gjør det også vanskelig å lese.

Dette understreker hvor viktig det er med rent og lettfattelig innhold - uansett hvem målgruppen din er. Men lesbart innhold er ikke ensbetydende med dumt innhold; det handler om hvordan du pakker informasjonen slik at den er lett å forstå for leseren.

Korte ord, setninger og avsnitt er avgjørende for at innholdet skal være lesbart. Individuelle ordvalg kan også ha stor betydning for lesbarheten. Andre tips er å ha bare ett poeng per avsnitt, ordne statistikk og data på en logisk måte og skrive med et klart formål for øyet.

SEO-foredrag i Brighton: Entitetssøk: Ditt konkurransefortrinn 

Benu Aggarwal, president i Milestone Inc, holdt et innsiktsfullt foredrag om entitetssøk. Å forstå sammenhengen mellom innholdet på et nettsted har blitt kjent som entitetsfokusert markedsføring. Det hjelper lite å lage en overbevisende tekst hvis meningen bak den ikke er tydelig for brukerne eller Google. 

Det er her entiteter og semantisk skriving spiller en viktig rolle. Entydig innhold gjør det mulig for brukerne å ta til seg innholdet og få noe ut av det. 

Konkurrentanalyser er ikke bare en utmerket måte å se hvilke temaer du bør dekke. Det er også en påminnelse om hvilke temaer du bør dekke bedre enn dem. Merkevarer som innlemmer enhetssøk sammen med søkeordsanalyse, intensjonen bak søkene og undertemaer i innholdet, skaper et betydelig konkurransefortrinn for seg selv. 

SEO-foredrag i Brighton: Webdesign for mennesker og planeten 

Nå som verden står overfor en klimakrise, er bærekraft et tema som nesten alle tenker på. Tom Greenwood, administrerende direktør i Wholegrain digital, holdt et fascinerende foredrag under Brighton SEO 2022 om hvordan man kan gjøre aktiviteter på nettet mer bærekraftige.  

Nettsteder kan være datakrevende og er derfor ikke alltid bærekraftige. Noen av måtene du kan redusere et nettsteds karbonutslipp på, er blant annet å 

  • Endre jpg-bilder til webp- eller avif-format
  • Gjør kantene på et bilde uskarpe 
  • Velge C, rust C++ eller javascript
  • Stopper automatisk avspilling av videoer og gir i stedet brukerne mulighet til å klikke på "play".

Ifølge Nettstedet Carbonhvor du kan sjekke nettstedets karbonavtrykk, produserer en gjennomsnittlig nettside 1,76 gram CO2 per sidevisning. For et nettsted med 10 000 månedlige sidevisninger betyr det 211 kg CO2 per år - tilsvarende karbonavtrykket til en bil som kjører 800 km. 

SEO-foredrag i Brighton: Slik blir du viral på budsjett 

Alex Hickson, leder for digital PR i Rise At Seven, diskuterte hvordan merkevarer kan bli virale med et lavt budsjett på Brighton SEO 2022. Han sa at det å bli viral ikke handler om strategi, men om å skape følelser. For å få til dette må en merkevare virkelig forstå hvem målgruppen er og hvordan de ønsker å få dem til å føle seg. 

Å knytte et produkt eller en tjeneste til en trend er en utmerket måte å bli viral på. Hvis du gjør grundige undersøkelser av de nyeste trendene og hvordan folk engasjerer seg i dem, kan du sikre viral suksess. Det er også viktig å være klar over at det finnes kortsiktige og langsiktige trender, og at begge deler vil påvirke holdbarheten til en kampanje som en merkevare utvikler. 

Å undersøke andre varemerker som utnytter aktuelle trender, og hente inspirasjon fra mer etablerte produktkampanjer, er også gode måter å sikre suksess på. 

Før du setter i gang en kampanje, bør du undersøke trender ved hjelp av digitale verktøy som Buzzsumo, Google Trends og Answer the Public, et søkeverktøy for lytting.

Når du har identifisert en trend som du ønsker å utnytte, er det først da du bør vurdere hvordan du skal skjære gjennom støyen.   

Deretter bør du identifisere målgruppe- og merkevarearketyper som er relatert til dem. Vurder også produktposisjonering, pris, merkevareverdier og sekundære kanaler. 

Til slutt kan bruk av analyser hjelpe en merkevare med å identifisere hvem de potensielle kundene er, slik at de kan skreddersy en bedre strategi. 

Relevance er et fullservice digitalt markedsføringsbyrå som hjelper luksusmerker med å nå og engasjere målgruppen sin. Våre spesialister er eksperter på sitt felt og utnytter de nyeste bransjeteknikkene og den nyeste innsikten for å levere markedsføringskampanjer som gir resultater. Hvis du trenger hjelp med PPC, SEO, sosiale medier eller andre digitale markedsføringstjenester, kan du kontakte oss. kontakt Relevans. 

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her