Luksusreiserapporten: Topp 7 trender og atferd for luksusreiser i 2021

Pandemien har endret luksusreisene, og de rikeste i verden har fått en ny atferd og smak. Etter å ha vært tvunget til å isolere seg i månedsvis, har mange revurdert livet sitt og legger nå større vekt enn noen gang på å tilbringe tid med venner og familie. Eksklusive luksusopplevelser, privatliv og reiser med eget følge er nå en økende trend innen luksusreisesektoren. 

Her tar Relevances luksusreisekonsulent, Emilia Jedamska, en titt på noen av de nyeste luksusreisetrendene som har dukket opp i 2021 etter hvert som det globale luksusreisemarkedet tilpasser seg en ny normal. 

Rapport om luksusreiser 2021

Luksusreisetrend 1: Hevnreiser 

Folk ønsker å reise mer, lenger og med stil etter pandemien, ifølge John Speers, eier av det kreative reisebyrået Kemosabe, som deltok på Drum Network Deep Dive Roundtable sammen med Emilia Jedamska. 

Denne luksustrenden i 2021 har gitt opphav til betegnelsen Revenge Travel, som beskriver mennesker som er mer ivrige etter å reise og mindre villige til å avlyse planene sine. Revenge travellers er også mer tilbøyelige til å reise lenger, utforske mer eksotiske eller elegante reisemål og bruke store summer for å sikre seg drømmereisen. Ifølge AirDNA, et selskap som fokuserer på reisedata, har etterspørselen etter feriereiser gått ned med opptil 46 prosent i storbyområdene, ettersom folk søker mer eksklusive og private reisemål. 

Den siste sommersesongen i Saint Tropez er et godt eksempel på denne luksustrenden. St Tropez Houseen Relevance-kunde og luksusmegler som fokuserer på utleie av eksklusive villaer til personer med høy og svært høy nettoverdi, melder om en økning på 55 prosent i antall villabestillinger i sommer. Veksten skyldtes flere bestillinger fra tidligere sesonger som måtte utsettes, at kundene brukte mer penger per villa og ble lenger.  

Luksusreisetrend 2: Boblereiser

Privatliv og sikkerhet er det viktigste for HNW- og UHNW-reisende som ønsker å reise på luksusreiser etter covid-19. Etter pandemien er det fortsatt mange som er opptatt av å holde sosial avstand, og derfor ønsker de mer private og skreddersydde overnattingsmuligheter. 

Som dataene fra AirDNA viser, ønsker dagens velstående reisende å nyte fritiden på avstand fra andre mennesker, og de ønsker personlige og private reiserom.

Private villaer, øyer og luksusyachter foretrekkes nå fremfor luksushoteller og feriesteder, sammen med privat transport, inkludert eksklusive leiebiler, privatfly og helikoptre. 

I yachtbransjen har det for eksempel vært et rekordår for salg og charter av yachter, og mange meglerhus sliter med å holde tritt med etterspørselen, ettersom velstående privatpersoner søker et trygt og eksklusivt tilfluktssted i en privat luksusyacht. Så stor er etterspørselen etter nybygde yachter, ifølge Fraser, en ledende yachtmegler, er mange av verdens beste verft fullbooket de neste tre til fire årene, noe som betyr at de som ønsker å få levert en ny yacht, må smøre seg med tålmodighet.  

Avanserte feriesteder tilpasser tilbudene sine for å tiltrekke seg denne nye typen reisende som er på jakt etter reisemål som tilbyr plass og eksklusivitet. Aspen Valley Ranch, et luksuriøst feriested i USA, åpnet for eksempel nylig The Residences at Aspen Valley Ranch, et inngjerdet område med seks luksuriøse utleieboliger med fire og fem soverom som tilbyr fullstendig privatliv, men samtidig alle feriestedets bekvemmeligheter. De har til og med en privat hestestall og en egen hestepasser.  

"Det er en helt annen opplevelse å leie et hjem til $20 millioner dollar enn å leie selv den mest luksuriøse suiten på et hotell", sier Simon Chen, visepresident i Aspen Valley Ranch. "Boligene gir rom for avslapping, sofakos og filmkvelder uten press, og i tillegg er det uendelig mange aktiviteter og fasiliteter i nærheten."

Luksusreisetrend 3: Service, service og atter service 

Service har alltid vært av største betydning for luksusreisende. Men i en verden i stadig endring, der tjenesteleverandører plutselig kan bli tvunget til å stenge dørene, velger verdens rikeste å sørge for at alle tjenester leveres internt og på forespørsel. 

Etter pandemien har verdens rikeste etterspurt mer personale enn noen gang før, og de ønsker tilgang til private kokker, butlere og personlige trenere. Sammenlignet med 2019 så St Tropez House en markedsvekst på 15 prosent i 2021 for private kokker i takt med at denne luksustrenden har fått fotfeste. Cap Villaset annet førsteklasses villautleieselskap langs Cote d'Azur og Relevance-kunde, imøtekom denne etterspørselen ved å skape en kuratert samling av private luksusvillaer med personale. Dette ga velstående reisende mulighet til å feriere med stil og nyte en rekke fasiliteter og avanserte servicetilbud uten å måtte forlate villaens trygge rammer. 

Luksusreisetrend 4: Ferie fra "staycation" à la UHNW 

Mens den vanlige forståelsen av staycation er at man oppholder seg innenfor landets grenser, tolker HNW-reisende det på en litt annen måte: Luksusvillaer som er beregnet på korttidsopphold, leies i økende grad ut for langtidsopphold av eksklusive reisende som ønsker å forlenge ferien. 

En velstående familie som vanligvis bor i London og reiser på syv utenlandsreiser i året, leier for eksempel en villa i Sør-Frankrike og behandler den som sitt andre hjem. De fortsetter å reise på utenlandsreiser, men den nye basen de reiser fra, er også en villa i feriestil. 

Cap Villas har rapportert at de daglig opplever denne luksustrenden etter covid. Disse velstående personene kommer hovedsakelig fra Storbritannia, Monaco, Russland og Midtøsten, og de bestiller gjerne en luksusvilla for hele sesongen eller til og med hele året. 

Luksusreisetrend 5: Først til mølla, først til mølla 

Etterspørselen etter luksusferier øker kraftig, og de reisende bestiller nå langt i forveien for å sikre seg det overnattingsstedet de ønsker. På St Tropez House er to av de beste luksusvillaene - med en prislapp på over 100 000 euro per uke - allerede fullbooket i 50 prosent av høysesongukene i 2022. Men etter hvert som vaksinepassene åpner seg, vil de som ikke er raske nok til å bestille, oppleve at vinduet raskt lukkes igjen på grunn av oppdemmet etterspørsel. 

"Hvis du vet nøyaktig hva du vil ha, er det best å hoppe på det nå", sier Paul Tumpowsky, grunnlegger og administrerende direktør for det høyteknologiske reisekonsulentselskapet Lerkefalki en rapport om luksusreiser publisert på Bloomberg

Luksusreisetrend 6: Familie og opplevelser 

Etter måneder og år med familier som har vært adskilt, ser vi nå en betydelig økning i ferier for flere generasjoner. Dette er synlig i hele bransjen, og spesielt i luksusreisesektoren. En ferie for flere generasjoner gjør det mulig for alle å nyte en ferie sammen. 

I tillegg er de reisende spesielt opptatt av autentiske opplevelser som gir dem mulighet til å skape varige minner sammen med venner og familie. 

Ifølge Virtuoso Family Travel Community-rapporten for 2020 er det aktive opplevelsesreiser, opplevelsesreiser og opphold på badeanlegg som topper listen for dem som ønsker en ferie for flere generasjoner. Ifølge rapporten er destinasjoner som Italia, England og Frankrike fortsatt populære. Yngre generasjoner øker imidlertid interessen for mer avsidesliggende steder, som Antarktis, Marokko, Kenya og Kroatia, på jakt etter mer autentiske opplevelser. Luksusreisende er opptatt av slike autentiske opplevelser, som interaksjon med dyr, for eksempel på luksussafari, utforsking av lokal kultur gjennom mat og aktive opplevelser som gjør det mulig å fordype seg i den lokale kulturen. 

I den luksuriøse reiseverdenen etter covid forventer velstående personer nå mer moro, mer feiring og flere opplevelser av familieferien. De ønsker å få mer ut av tiden de tilbringer sammen. Det betyr at leverandørene må tilby mer skreddersydde opplevelser for reisegrupper. 

Luksusreisetrend 7: Stille reiser, den digitale veksten  

Luksusreisende er i økende grad stille reisende i den forstand at hele reisen bestilles digitalt. 

Tropez House, som er vår kunde, melder om at det blir stadig mer stille på telefonene i takt med at velstående reisende bestiller alt fra private helikoptre til reservasjoner på Michelin-restauranten. 

Alt dette har blitt muliggjort av luksusreiseleverandører som tilbyr en sømløs digital reise på tvers av flere kontaktpunkter, inkludert mobiloptimaliserte nettsteder, godt strukturert og gjennomtenkt innhold, informative innlegg på sosiale medier, samt on-demand-kommunikasjon gjennom verktøy som 24/7 live chat og WhatsApp-meldinger. Ifølge en artikkel publisert av Stratos Jet Charters gjøres mer enn 80 prosent av reisebestillingene globalt på nettet, og det anslås at 700 millioner mennesker vil foreta en bestilling på nettet innen 2023, noe som understreker viktigheten av å ha en sofistikert tilstedeværelse på nettet. 

Denne luksustrenden i 2021 har akselerert på grunn av pandemien, og stadig flere HNW- og UHNW-reisende velger nå å bestille hele reisen på nettet. Mange HNW- og UHNW-reisende foretrekker bekvemmeligheten ved digital assistanse med garanti for umiddelbar personlig assistanse ved behov.

Som vår rapport om luksusreiser viser, er det ingen tvil om at måten HNW- og UHNW-personer reiser på er i endring. Luksusreisemerker og -leverandører som kan imøtekomme den økende etterspørselen etter eksklusive, private reiser med alle bekvemmelighetene til et luksushotell, kombinert med muligheten til å tilby en sømløs digital opplevelse, vil sannsynligvis fange oppmerksomheten til velstående reisende. 

Relevance har hjulpet luksus- og privatreiseselskaper med å nå dette velstående segmentet gjennom effektive og målrettede digitale markedsføringskampanjer. Hvis du er en leverandør av luksusreiser og trenger en skreddersydd online-strategi, kontakt teamet vårt i dag. 

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her