En gruppe mennesker som poserer for et bilde

COVID-19 og fremtiden for influencer-markedsføring i 2020

I likhet med nesten alle andre bransjer i verden har influencer-markedsføring og influencere fått merke konsekvensene av covid-19. Pengesekken ble strammet inn, og restriksjoner knyttet til reisevirksomhet og sosial distansering gjorde situasjonen enda mer komplisert. Den kreative visjonen måtte endres, og bransjen ble tvunget til å se på alternative måter å kommunisere med sitt publikum på, samtidig som de kunne beholde de ettertraktede merkevareavtalene og samarbeidene. 

Ikke desto mindre er influencer-markedsføring - i 2020 og fremover - kommet for å bli. Til tross for kuttene i markedsføringsbudsjettene har influencere vært (og vil fortsette å være) viktige aktører for at merkevarer skal forbli relevante. 

Så hva har vi lært i løpet av de siste ni månedene, og hvilke trender ser vi for oss i influencer-bransjen?

Trender for influencer-markedsføring i 2020 og fremover

Ufiltrert

COVID-19 bidro til å fremme viktige trender som boblet i bakgrunnen, for eksempel de mer "ufiltrerte", "uskrevne" hverdagspåvirkerne.

Dette er noe brukerne av sosiale medier har ønsket seg lenge: en mer menneskelig tilnærming til markedsføring i sosiale medier

På toppen av pandemien satt vi alle hjemme og trengte innhold vi kunne relatere oss til. Influencere har en unik evne til å menneskeliggjøre en merkevare og skape etterspørsel etter produkter i en virkelighetsnær kontekst.

Dette har blitt spesielt viktig ettersom brukere av sosiale medier søker normalitet, eskapisme og veiledning fra dem de stoler på. Dette var tilfellet før covid-19, men har forsterket seg i disse usikre tider, noe som vil føre til en betydelig vekst i influencer-markedsføring i 2020.

Mange som jobber med sosiale medier, er enige med oss når vi sier at brukergenerert innhold har en tendens til å gi bedre resultater enn redaksjonelt innhold, e-handel og "stock"-bilder som deles på sosiale medier. COVID-19 har bidratt til å styrke denne tilnærmingen til en mer ufiltrert markedsføring i sosiale medier.

Opprettelse av innhold

COVID-19 har fremskyndet eksisterende forbrukertrender, og forbrukerne bruker nå opp til 50% mer tid på sosiale medier på mobilen. Dette har skapt en enorm mulighet for merkevarer, men også lagt ekstra press på dem, ettersom behovet for å skape relevant innhold for å nå ut til forbrukerne er blitt enda viktigere.

Som tidligere nevnt er den ufiltrerte tilnærmingen i ferd med å bli det innholdet forbrukerne ønsker seg. Når merkevarer, byråer og fotografer ikke kunne fotografere på flere måneder, var dette den perfekte muligheten for influencer-markedsføring til å vokse i 2020, ettersom influencere kunne fylle innholdsgapet.

Ikke bare er denne strategien kostnadseffektiv, men den gir også merkevarer mulighet til å eksperimentere med en mer avslappet og menneskelig tilnærming til innhold. Det kommer selvsagt an på merkevaren og om denne tilnærmingen passer til målgruppen, men hvis den gjør det, kan lavproduksjonsinnhold bidra til å bygge bro over gapet så lenge markedsføringsbudsjettene er stramme. Vær imidlertid oppmerksom på at lav produksjon ikke er ensbetydende med lav kvalitet - det skal fortsatt være engasjerende og i tråd med merkevaren.

De brukte influencere til å fotografere sine neste kolleksjoner, og brukte bildene i sin markedsføring (e-postkampanjer, netthandel og redaksjonelle artikler) og på sosiale medier. 

Historiefortelling

Realistisk historiefortelling er nå viktigere enn noensinne for å vise forbrukerne hvordan et produkt kan gi dem en bedre hverdag. Med dette i bakhodet ser vi for oss at influencer-markedsføring i 2020 og fremover vil innebære at merkevarer samarbeider tettere med influencere for å finne ut hvordan samarbeidet kan fortelle en historie til influencerens publikum som ikke bare er i tråd med merkevaren, men som også har en effekt. 

På en måte blir influenceren en forlengelse av det kreative teamet som også sitter med nøkkelen til et stort, engasjert og relevant publikum. 

Til og med luksusmerkene har merket seg dette. Det franske motehuset Celine innlemmet en TikTok-stjerne i sitt siste show, og la en sang av Tiagz som lydspor til herreshowet våren/sommeren 2021.

Musikeren er mest kjent for "They Call Me Tiago", en viral hit på sosiale medier. Kolleksjonen ble presentert på en racerbane i Frankrike, med overdimensjonerte strikkeplagg i skateboarderstil, sammenfallende trykk og trippy batikkfargede t-skjorter.

Celine-designer Slimane har latt seg inspirere av de dansende tenåringene som TikTok er mest kjent for. Kolleksjonen heter The Dancing Kid, og beskrives som en hyllest til barna som "bekjempet kjedsomheten ved å danse og bekrefte sin kreative teft" på appen under karantenen.

Direkte

Vi la alle merke til det - spesielt under nedstengningen var det mange merkevarer som hoppet på bølgen og gikk LIVE. 

Å gå live (spesielt på Instagram) har sine fordeler, ettersom det varsler brukeren når videoen begynner, noe som bidrar til å få forbrukerne til å se livevideoen din. I tillegg kan merkevarer gå live sammen med en influencer, noe som gir tilgang til to store målgrupper. 

Å gå live er en flott måte å menneskeliggjøre en merkevare på, ettersom det gir brukerne et innblikk i det virkelige livet til de som driver favorittmerkene deres ... for hvem vil vel ikke se stuen til Guccis sjef for sosiale medier? 

Live-segmenter fylte feeden til mote-, luksus- og skjønnhetsrelaterte kanaler. Da de ikke hadde noe annet valg enn å holde seg hjemme, har selskaper som Gucci, Oysho og Alexander McQueen satset digitalt ved å inkludere treningstimer, DJ-sett, workshops, utfordringer og intervjuer i live-innholdet sitt. Dette har ikke bare gjort det mulig for merkevarene å gi merverdi til publikum som sitter hjemme og har mer tid til overs, men også tilført et autentisk element til sosiale medier.

Og siden Live-innhold er en slik suksess, og mange av oss fortsatt jobber hjemmefra, ser vi ikke for oss at denne trenden kommer til å avta med det første.

Diskuter fremtiden for influencer-markedsføring i 2020 og fremover med en av våre spesialister på sosiale medier, ta kontakt i dag. 

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her