Dramatisk rødt fyrverkeri på himmelen

BrightonSEO 2019 - strategier for digital markedsføring fra de beste

Fantastisk å være tilbake i Brighton igjen; for en flott jobb Kelvin og BrightonSEO-gjengen gjør. "Helping SEOs meet, learn & do their job a little better" er deres motto. Relevance stiller med et større team fra våre kontorer i Monaco og Bath enn noensinne. Som hvert år legger jeg ut de viktigste erfaringene mine på LinkedIn Pulse, slik at alle som ikke kom, kan føle at de gjorde det 😉.

Jeg er administrerende direktør i et digitalt fullservicebyrå og har en stor forkjærlighet for SEO. BrightonSEO er en SEO-konferanse, en av de største i sitt slag. Med åtte forskjellige haller og rom, og tolv sesjoner fordelt på fire deler av dagen, tilbyr BrightonSEO nesten 100 ulike foredragsholdere og foredrag for spesialister på digital markedsføring (internt og fra byråer). Det handler ikke bare om SEO, men også om innholdsmarkedsføring, commerce, site speed, cross channel, måling, SERP, konkurrentundersøkelser, linkbuilding, kundesuksess, internasjonalisering, digital PR og - nytt av året - PPC, eller søkeannonsering.

Så til ærlige og praktiske råd, la oss gjøre dette. CTR - U Ready......

Den store mannen - John Mueller - Google - "ON THE SPOT"

John Mueller fra Google taler på et arrangement

Suksess er "å beholde jobben", sier han.

Hos Google er vi på utkikk etter flere Google-folk som kan snakke med flere SEO-folk for å opprettholde kommunikasjonen. Noen som vil ha en jobb?

I disse dager ønsker vi å snakke med frontend-utviklere i stedet for SEO-folk. Det er fortsatt mye å fikse på front-end - Google trenger flere nettsteder som er "Google-optimalisert".

Google ønsker bare å kunne lese flere sider, enklere

Svar på "Position 0" - The Google Search Snippets - Vi ønsker å få informasjonen til brukeren raskere og gi dem muligheten til å få mer informasjon hvis de trenger det. Vi er ikke enige i at vi 1) stjeler andres nettstedsinformasjon slik at de ikke kan tjene penger og 2) bruker den til å selge annonser og tjene penger fra andre. Det hjelper på fluktfrekvensen.

Svar på Rel Previous Next-katastrofen "Google: Rel=prev/next Is Not An Indexing Signal Anymore; Help Docs Removed"...... Vi sluttet bare å bruke det og ga beskjed om det. Det var dårlig PR - vi burde ha gitt utviklerne mer tid.

Når det gjelder om vi følger Nofollow-lenker, kan jeg ikke si ja, men vi vet definitivt at de er der; det er en for stor helhet i lenkegrafen deres.

Siste strømbrudd - var et Google-problem, alt er tilbake til det normale.

Send inn en nettadresse, eller send inn et nettstedskart på Search Console hvis sidene dine fortsatt ikke er der.

Stemmesøk - det er en annen type tastatur, ikke sant?

Informasjon må være lett tilgjengelig for søkemotorer og brukere, enten det er på PC, mobil eller Google Home. Folk som bruker stemmesøk, hører på musikk og skrur av og på lyset, så ikke få panikk.

Selv om vi hadde telefonnumre, ville det være vanskelig for deg å håndtere dem. Vi kan ikke gi deg alle numrene.

Utdrag og skjema

Få "meningsfulle" klikk med berikede SERP-er av Izzi Smith, Sixt

Izzi Smith med ild i bakgrunnen

54% av SERP fører ikke til klikk takket være SERP-funksjoner - Rand Fishkin. Så de er på en måte veldig viktige.

Men de øker CTR og er den riktige typen klikk - dvs. konverterende/varige.

Er CTR en rangeringsfaktor for Google? Det spiller ingen rolle, og de vil uansett ikke fortelle deg det.

Bare tilfredsstill brukernes intensjoner og få meningsfulle klikk.

Rikere organisk trafikk slår all annen trafikk.

Arbeid med søkerens intensjon: Transaksjonell - Svar - Research - Lokal - Visuell (inspirasjon) - Ferske nyheter - Merkevare

Unngå rene svar med hensikt!

Sjekk om intensjonen kan oppfylles. Mid-longtail-søk er lukrativt.

Målet er å rangere over folden, da disse som regel får Google-utdraget.

Vær stolt og tilstede i kartpakker - det fører til økt URL-trafikk = NAP, kildehenvisninger, omtaler, berikede profiler, bilder.

Strukturerte data gir meningsfulle data.

Mer engasjerende trafikk fra rich snippets fører til mer tid på nettstedet, og convertibletraffic.

Hva skal jeg gjøre?

  • Sørg for at alle bedriftsdataene dine er korrekte, for Google kommer til å ta dem.
  • Juster dataene dine: Wikipedia-oppføring, Square-logo, 
  • Målrett og vinn utvalgte utdrag med transaksjonshensikt.
  • Gjør dem klikkbare + bruk buzz-ord.
  • Miniatyrbilder for mobilbilder er nå på 75% - sjekk spørsmålene og sørg for at bildene er de beste og mest effektfulle.
  • HTML-tabeller er episke
  • Hoppe lenker på relevant side for nettstedslenker.

Featured Snippets - den oppnåelige SERP-funksjonen? av Emily Potter

Emily Potter presenterer

Featured Snippets øker helt sikkert merkevarebevisstheten, men det finnes også annen informasjon:

  • Fra posisjon 4 og oppover er det større sannsynlighet for å eie dem.
  • Gjennomsnittlig rangering er 2,1, neppe under 10.
  • CTR-økning i 6%.
  • Utvalgte utdrag fungerer.

Jeg bruker Stat-programvare = https://getstat.com

  • Inkluder søkeordet i tittelen!
  • Gjør innholdet om til et listeformat.
  • For transaksjoner - bruk en HTML-tabell.
  • Fokuser på konkurrentene.

Svarer de bedre på spørsmålene, hvilket format bruker de, bruker de bedre overskrifter enn oss?

Å gjøre

  1. Finn ut hvilke søkeord som har featured snippets?
  2. Unngå søkeord med kommersielle hensikter.
  3. Flagg der du er høyere enn eieren.
  4. Let etter lavthengende frukter.
  5. Stjel overskrifter fra konkurrentene hvis du rangerer høyere organisk.
  6. Bruk "men" for å samle to punkter - 1. enighet, men, 2. argument.
  7. Legg til innhold på siden for sider med gode resultater.
  8. Formater innholdet på nytt slik at det samsvarer med innholdet til den nåværende eieren.
  9. Avsnitt i lister, lister i tabeller.

En casestudie av strukturerte data: Slik får du nettsidene dine til å skille seg ut i søk av Kenichi Suzuki

Kenichi Suzuki på et Google-toppmøte

Strukturerte data multipliserte trafikken med 2,7 og øktens varighet med 1,5 - på oppskrifter.

115% økning i strukturerte data + 15% lavere fluktfrekvens på jobbannonser.

POLS - søk i data.

Datasettsøk - må legges til i skjema +datasett.

  • Bruk Hendelser
  • Bruk brødsmuler
  • Restauranter

Spesifikke strukturerte data er viktig.

Merker gis til oppskrifter og produkter.

Nye rike resultater for 2019- 

  1. Hvordan @type Hvordan (underavsnitt av oppskrift) 
  2. VANLIGE SPØRSMÅL

30 strukturerte datakilder er tilgjengelige for øyeblikket.

Hvorfor legge til strukturerte data?

  • Google støtter alle typer egenskaper i schema.org.
  • Rich Results har muligheten til å forbedre søkeresultatene
  • Velg med omhu hvilke strukturerte data du vil bruke
  • Legg til så mye som mulig

PPC

Bruke datavitenskap til å jobbe smartere, ikke hardere i PPC av Chris Pitt

Chris Pitt foran den hvite tavlen

Må kombinere data og kategorisere data for PPC, spesielt for rapportering på toppnivå.

Bruk Supermetrics til å blande dataene = https://supermetrics.com/products

Bruk PowerBI til å gjøre resten.

Legg til CRM-data i dashbordet

Open Weather Map - API kan være nyttig for noen virksomheter.

Time Decomposition = ekte sesongvariasjoner på nettstedet ditt; lar deg vite når du bør bruke penger.

Distance Matrixs API gjør det mulig å kartlegge plassering. 

PPC kan brukes til å forutsi fremtiden. Bruk eksponentiell utjevning til å forutsi fremtiden med en nøyaktighet på 80%.

Bruk det til å vise kunden hva han/hun kan forvente.

Bli en lokal helt: PPC-tips for å bli sjef i nabolaget ditt av Oliver Ewbank

Oliver Ewbank presenterer

1) Google Map-annonser

2) Googles displaynettverk - lokalavis

3) Konvertering av butikkbesøk

  • Google gir deg mulighet til å estimere fotfall - nye vs. tilbakevendende

4) Kampanje - i nærheten av meg eller med stedssøkeord

5) Stedsinnstillinger - må brukes avansert - personer på stedet du ønsker å besøke

  • Kjør brukerplasseringsrapporter
  • Budjusteringer i henhold til mål
  • Folk som er nærmere, konverterer bedre til butikken

6) Utvidelser

  • Legg til så mange utvidelser som mulig

7) Søkeordstrategi

  • I nærheten av meg, kan jeg kjøpe, i nærheten av meg nå

8) Annonsetekst - beliggenhet, beliggenhet, beliggenhet

9) Beliggenhet - øke konverteringer med 10%

10) Samtalejusteringer - på mobiler

11) Utvidelser av messen

12) Landingssider

  • Beliggenhet, beliggenhet, beliggenhet
  • Unbounce-verktøyet for destinasjonssider
  • Test hastigheten på nettstedet

13) Kun anropskampanjer med retargeting

14) Lokale kampanjer Format for å øke antall butikkbesøk

  • Minimum 30 dager
  • Mer enn 10 butikker

15) Lokale lagerannonser - for produkter i butikk 

16)Lokale katalogannonser

  • Alle produkter tilgjengelig - Trenger produktfeed

Sammendrag

A) Struktur for suksess - Test

B) Lagre data

C) Regelmessige rapporter om brukerplassering

Land grab: hvordan du kan vinne oppdrag fra konkurrentene dine med Google PPC, av Tanesha Stafford

  • En interessant taktikk er å bruke konkurrentenes butikker og annonsere der for å konkurrere på pris (f.eks. bilforhandlere).
  • Følg alltid med på markøren, og hvis det kommer et nytt produkt, husk at det er en perfekt anledning for bedriften din til å annonsere.
  • SKAGS er gode når brukerne vet nøyaktig hva de vil ha. Foredragsholderen ga et eksempel der hun lette etter "stroppeløs kjole". Den første annonsen hun klikket på, inneholdt alle slags kjoler, så det var ikke det hun var ute etter. Denne annonsen var sannsynligvis basert på "phrase match". Så var det en SKAG fra et annet selskap, som førte til siden med bare stroppeløse kjoler. Så hun var glad for å finne det hun lette etter. Lærdom: Ikke gjør kundene dine forbanna ved å prøve å selge dem noe de ikke trenger. Bruk SKAGS til spesielle forespørsler for å unngå frasematching.
  • SEM RUSH er ypperlig til å identifisere når konkurrentenes annonser vises, slik at du kan velge riktig tidspunkt.

Søk stagnerer: Det er på tide å utforske et større mangfold av budgivere, av Matt Whelan

Matt Whelan presenterer

Søk er i ferd med å roe seg ned - det søkes mindre nå.

  1. Inntrykkstallene har gått ned
  2. CPC går opp 10%
  3. CTR går opp 6% ettersom folk gjør annonsene bedre
  4. Flere annonser per side

Google må øke avkastningen fra søk =

  • Ingen flere eksakte treff
  • Ingen flere målrettede enheter
  • Alt har blitt litt forbedret

Hvem trenger egentlig ord, nå handler alt om målgrupper/markedsføring.

Et fullstendig automatisert økosystem? Er det mulig i Google Advertising?

Ikke legg alle eggene i én kurv.

Søk er den mest konverterende strategien.

Facebook har ikke intensjonen, men har nøyaktig datamålretting, effektive annonseformater og billig effekt.

Alt handler om video - du kan se hvor engasjerte de er. Du kan målrette på nytt mot de virkelig interesserte.

= Finn målgrupper ved hjelp av bred videopromotering.

Alle som ser på en kontaktlinsevideo i 10 sekunder, vil ha kontaktlinser 😉.

Kom deg ned fra "one-touch"-konverteringshesten - folk gjør ikke det :pefolk engasjerer seg mange ganger før de kjøper.

Folk klikker på annonser i lunsjen og konverterer hjemme i trygge omgivelser.

Ta en titt på programvarene OUTBRAIN og TABOOLA.

Problemer med Youtube 

  • Annonser som kan hoppes over, har endret publikums forventninger
  • Naturlig hoppeatferd
  • Ingen innebygd innholdskontroll
  • Retargeting er begrenset til Google System

Men..,

Målretting - søkeord for detaljert affinitet for bred kanal er best, men berøring for skalering

Må vite hvilket innhold som fungerer.

Det er en 2-trinns retargeting, men ikke la deg fange av støtfangerannonser osv.

Nettvisningen fungerer ikke.

Kontoadministrasjon

Søk vs. byråkrati: Hvordan sette opp et organisk søkeprogram for kunden din, av Heather Physioc

Heather Physioc presenterer

Verdt å gjennomføre en Emersion Workshop med kunden - 2-dagers Bootcamp.

  • Krasjkurs i merkevarens DNA
  • Hva er truslene/prioriteringene
  • Hvordan kan vi samarbeide?
  • Møter med utviklere
  • Innholdet er svært komplisert - ta med alle til bordet
  • Analyseeksperter - Mål og Kpis

Sjekkliste for onboarding

  • Få tilgang og informasjon - må forklare og gi konsekvenser
  • Tidligere problemer
  • Flaskehalser
  • Budsjettbegrensninger
  • Er det noen form for konflikt?
  • Klistrelappoppgave - Hva vil få prosjektet til å lykkes, hva vil få det til å fungere?

Teste søkemodenheten deres?

Initial-Repeatable-Managed - Mature-Optimised.

Bruk en Q&A til å regne ut modenhetskurven.

Det er et samarbeidsprosjekt.

Samstemme potensialet og begrensningene i et søkeprogram.

Formuler tydelig dette felles formålet

Uoverensstemmende forventninger er et stort problem.

Hvordan beholde kunder som sliter: Hvordan gjenoppbygge tilliten - Laura Hogan

Laura Hogan presenterer

En gjennomsnittlig person gjør 118 feil i året.

Gjennomsnittlig levetid for en kunde er 18 måneder.

Hvorfor forlater kundene oss?

  1. Feilsalg - forventningene har ikke blitt innfridd
  2. Forståelse av virksomheten deres
  3. Ingen tiltak - trenger en fullstendig tiltaksrapport
  4. Fall i rangeringen
  5. Forventninger som ikke stemmer overens
  6. Dårlige resultater
  7. Ingen støtte - spesielt fra det interne markedsføringsteamet
  8. Kommunikasjon - hvis kunden løper etter deg, har du mistet relasjonen.

Hvordan holder du på kundene dine?

  1. Sette klare mål - gant-diagrammer - face-2-face
  2. Plan - 3/6/9 måneders planer
  3. Forretningsforståelse - Bruk et spørreskjema for onboarding
  4. Bli kjent med dem
  5. Vær ærlig
  6. Hvis noe går galt, må du stå til ansvar og ta det opp ansikt til ansikt.
  7. Støtt dem, f.eks. ved å sette opp Analytics Dashboard. Støtt dem
  8. Utdanning
  9. Send e-post til det interne digitale kundeteamet ditt om siste nytt
  10. Kommunikasjon

Les - Dom fra Distilled-artikkel om Account Management

Det er så viktig å vite hvor lenge en kunde har vært hos deg.

Har du snakket med kunden din denne ukenE

Effektivitet på arbeidsplassen: Beherskelse av tankesett og meditasjon, av Briony Gunson

Briony Gunson snakker

Vår mentale helse har en direkte sammenheng med arbeidet vårt.

Hvordan kan vi kontrollere tankesettet vårt?

Trenger å komme inn i dypere tilstander av fokusert oppmerksomhet og kreativitet.

Slik er det i større grad i dag.

Berørende overbevisninger og verdier.

Les - Cal Newport, dypt arbeid

Vi mister oppmerksomheten 6-10 ganger i minuttet på grunn av smarttelefoner (gullfisk).

Ted Talk = Alan Watkins

Ved 35 års alder = 98% av tanker og følelser og handlinger er forhåndsprogrammert.

Sinnet er et register over våre tidligere erfaringer.

Stress kan slå ut kognitive og kreative evner.

Et delt problem er et halvert problem.

Passende omgivelser, riktig publikum.

Mot, åpenhet og tålmodighet.

Glem Alexa, fremtidens enheter for stemmesøk - Patrick Reinhart

Vær oppmerksom på stemmesøk, men kanskje kommer vi til å markedsføre til enheter.

Utover Google

Hvorfor vi alle bør slutte å ignorere Bing, av Julia Logan

Et nærbilde av Google-skiltet
  • Googe er ledende på desktop totalt sett - men det varierer fra land til land og fra enhet til enhet. Ikke overse BING, for i noen land øker markedsandelen deres.
  • Vi må holde øye med Yahoo fordi det delvis er Bing.
  • Resultatene på DuckDuckGo kommer fra Bing og Yahoo. Dette er svært relevant når det gjelder personer med høy nettoformue.
  • Bildesøk fra SIRI kommer fra BING. Kindle drives også av BING.
  • Bing er raskere enn Google.
  • Du kan koble apper til nettstedet ditt og hente data fra alle steder.

Stemmesynlighet: sporing av taleresultater på Alexa og Google, av Steff Preyer

  • Over 1 milliard stemmesøk skjer hver måned.
  • De fleste bruker stemmen til vær og musikk, men den tredje mest populære forespørselen er "å stille spørsmål". Det er her mulighetene for bedrifter ligger.
  • Det finnes ingen andreplass når det gjelder stemmesøk. Du må eie det.
  • Det er flott med svarbokser. Men det er ikke det eneste. Det er bare 20% av alle stemmesøkeresultatene.
  • Noen ganger er svarene vi gir for lange og ustrukturerte, slik at de ikke plukkes opp av Google Home eller lignende produkter.
  • Lignende svar blir stadig bedre.
  • Korte svar skal utforskes.

Forskningen:  https://wearerabbitandpork.com/whitepapers/voice-search-ranking-report/2018/q1

Bygging av lenker

Hvordan lage falske nyheter for lenker, av Oliver Brett (SEO-manager hos Screaming Frog)

Lenke til Slideshare: https://www.slideshare.net/OliverBrett/how-to-make-fake-news-for-links

10 tips for å skalere opp lenkebyggingen for kundene dine, av Sam Morton

  • Google-varsler må settes opp!!! Deretter må du finne eventuelle omtaler og prøve å gjøre dem om til lenker.
  • Prøv å gjøre no follow-lenker til follow-lenker.
  • Vend om google-bilder til lenker.
  • Du kan transkribere videoer på bloggen din og deretter sende den til bloggere/influencere (skaperne av videoen) og oppfordre dem til å dele den.
  • Gode verktøy for oppsøkende virksomhet: pitchbox, buzzstream, tonoson, ninjaoutreach (sosial påvirkning og deling av innhold).
  • Gjør alltid e-postene dine personlige. Forskjellen i åpningsrate er mellom 5 og 25 prosent.

Lenke til Slideshare: https://www.slideshare.net/SamMorton6/sam-morton-10-tips-to-scale-link-building-for-your-clients

Gamification: Lenkebygging i en formue, av Becky Simms

  • Folk elsker spill som utfordrer hjernen.
  • Becky lager kule spill for kundene sine og sender dem deretter ut til media og får god dekning. Et eksempel: https://www.reflectdigital.co.uk/find-50/football-quiz-play. Det er et spill med bare én side (ikke for dyrt) som ga dem fantastisk dekning og besøk på nettstedet.

Lysbilder: https://www.reflectdigital.co.uk/blog/gamification-brightonseo-19

Fremtidig SEO

Store SEO-suksesshistorier og hva vi kan lære av dem, av Marcus Tober

  • UX er viktig for den nye Google-oppdateringen ifølge hans forskning.
  • SEO -> produktadministrasjon. Mindre innhold er noen ganger nyttig.
  • Nettstedshastighet og bytevekt er ekstremt viktig.
  • Bruk Google Lighthouse.
  • Brukeren er nøkkelen. Ifølge hans studier har noen nettsteder økt sin synlighet på grunn av bedre innhold og bedre design. Gamle nettsteder begynner å miste synlighet.
  • Det er viktig å kombinere lenker med sosiale data, for det er det Google gjør.
  • Boblediagrammer bør bli den nye standarden, fordi de viser effekten av volatilitet.

Glem Alexa, fremtidens enheter for stemmesøk, av Patrick Reinhart

  • Fremtiden handler om å markedsføre til enheter og ikke til mennesker, og det er skremmende.
  • Halvparten av stemmesøkene skjer i en bil.
  • Vi må fokusere mer på ting vi kan måle enn på stemmesøk.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her