De beste innsiktene i digital markedsføring fra Brighton SEO 2021

Etter et omveltende år for digital markedsføring var Brighton SEO i full (virtuell) sving i mars 2021 med over 70 foredrag, spørsmål og svar, opplæringsøkter og paneldiskusjoner. På konferansen diskuterte fagfolk og eksperter fra hele verden sine erfaringer, de viktigste trendene og innsikt i digital markedsføring for det kommende året og tiden fremover. Brighton SEO ga oss et vell av informasjon og interessante synspunkter om alt fra lenkebygging, sosiale medier og beste praksis for digital PR til virtuelle diskusjoner om hvordan man leder et byrå på avstand. Her er vårt utvalg av fem av de viktigste foredragene på Brighton SEO. 

Målgrupper: det heteste temaet på Brighton SEO 

Nå som vi tilbringer mesteparten av livet vårt på digitale plattformer, var målgruppebygging et av de heteste temaene på Brighton SEO. Å skape en vellykket målgruppeprofil er avgjørende for å sikre at budskapet ditt når frem. Vår egen administrerende direktør, Ned Quekett, forklarte under foredraget sitt på Brighton SEO at det i luksusbransjen kan være viktigere å identifisere dem som vil presse på for endringer i toppledelsens indre sirkler, og rette seg mot kjeden av personer som står bak de viktigste beslutningstakerne. Tenk på dem som gjør viktige undersøkelser og rapporterer tilbake til disse lederne, for eksempel dataanalytikere eller juniorkonsulenter. 

Det er viktig å huske at det finnes falske positiver i dataene vi bruker til målretting, enten det dreier seg om at personen vi ser foreta et kjøp, ikke er den som har tatt denne beslutningen, eller at en person ikke har oppdatert sine Facebook-likes eller LinkedIn-kontoer på flere år. Vårt råd er å grave litt dypere i målrettingsdataene, slik at du kan forstå hva som ligger bak. full historien rundt målgruppen din og sikre at du ikke kaster bort innsatsen og budsjettet.

Dette kan vi gjøre ved å sørge for at målrettingen er gjennomtenkt på flere nivåer. Det fine med data i den digitale verdenen er at vi kan bruke spesifikk informasjon om mennesker og deres atferd på nettet til å identifisere grupper av personer som er handlingsdrivende og ikke-handlingsdrivende, og deretter kan vi bruke data til å avgrense disse gruppene etter interesser og lidenskaper, slik at vi kan levere det følelsesmessige budskapet publikum ønsker å høre. Du kan samle inn denne informasjonen fra kundene dine, CRM, nettstedsanalyse og sosiale medier, og sammenligne kilder for å sikre at du kommer til riktig konklusjon.

Innsikt i digital markedsføring for å forbedre e-handelsvirksomheten din

Luke Carthy, en uavhengig vekstkonsulent innen e-handel, ga oss innsikt i beste praksis for SEO og CRO innen e-handel. Hovedpoenget er å sikre at du øker salget ved å forenkle kundereisen og levere en tilfredsstillende brukeropplevelse. Her er hans enkle tips for å komme i gang. 

Å inkludere en søkefunksjon på nettstedet øker sannsynligheten for å konvertere brukere fem til seks ganger - men det er noen få gode råd å ta hensyn til. For eksempel har fasettert navigasjon vist seg å være et effektivt verktøy, men du bør velge et begrenset antall filtre for å unngå å overbelaste brukeren med for mye informasjon. ASOS er et godt eksempel på et e-handelsselskap som har forenklet kundereisen og høstet fruktene av det. Brukerne kan kjøpe produkter via en gjestekonto i stedet for å gå gjennom det ekstra steget med å opprette en personlig konto, noe som halverer andelen som avbryter kjøpet i kassen. Søkefeltet er også en fantastisk måte å forstå kundene bedre på. Et enkelt, men verdifullt tips er å fokusere på de 5% største søkene på nettstedet for å sikre at du fanger opp det folk leter etter. 

De beste tipsene fra Brighton SEO for digital tilgjengelighet

Visste du at 20% av alle nettbrukere har en eller annen form for fysiske eller kognitive problemer? I en tid der mesteparten av livet vårt tilbringes på nettet, er det viktig å sikre digital tilgjengelighet og etterlevelse. Når det gjelder utforming av nettsteder og apper, kan følgende innsikt i digital markedsføring være nyttig for å optimalisere brukeropplevelsen for alle. 

Leah Scadmore, SEO-analytiker hos AimClear, anbefaler at man tar hensyn til fargevalg som kan gjøre teksten vanskelig å lese, fjerner grå skrifttyper og legger inn større tekst, og sørger for at nettstedet er lesbart selv om solen skinner. Navigasjonen på nettstedet kan forbedres ved å bruke brødsmuler og optimalisere sidetittelen for brukeren i stedet for for SEO-formål. Til slutt bør du sørge for at nettsiden eller appen inneholder all viktig informasjon på forsiden eller de mest besøkte lenkene, slik at den blir mobilbrukervennlig.

Kraften i bildeidentitetskoder i innholdsplanlegging

Dan Taylor, leder for forskning og utvikling i SALT.agency, holdt et spennende foredrag for innholdsstrateger om bruk av bildeidentitetskoder for å få ideer til innhold. Bildeidentitetskoder er nyttige fordi de gir et innblikk i Googles tolkning av hva brukerne ser etter når de skriver inn et søkeord i Googles bildesøk. Google bruker en assosiasjonspoengsum som knytter bilder til hverandre, slik at de bildene du får opp når du skriver inn søkeordet ditt, er ting som Google mener er nært knyttet til søket ditt.

Med disse bildetaggene kan du kartlegge et nett av ordassosiasjoner og ideer, noe som gir deg viktig innsikt i digital markedsføring for innholdsplanlegging. Hvis du for eksempel søker etter "ferie i Frankrike", får du opp bilder med tagger som "luksus", "strand", "all inclusive", "feriested" og "uteliv", som alle er gode utgangspunkt for innholdet ditt. Et praktisk tips: Du kan bruke Python for å trekke ut disse kodene. 

Jobbe med digital markedsføring med eksterne team

En annen overskrift på årets Brighton SEO-konferanse var selvsagt fjernarbeid. Å koble sammen team via et virtuelt grensesnitt har vist seg å være en utfordring selv for de beste digitale teamene, og Kristy Dean, spesialist på digitale forretningsanalytikere, minnet oss om noen få ting du må gjøre for å holde teamet ditt fornøyd og i kontakt. 

Det viktigste poenget var å sørge for at det er satt av tid i løpet av uken til å slappe av og prate. Oppfordre alle til å slå av kameraet (hvis mulig), og bruk nettbaserte spill og spørrekonkurranser for å få i gang samtalene. Det kan være fristende å multitaske under virtuelle møter, men du får mye mer ut av dem, og ikke minst en bedre sosial opplevelse, ved å gi dem full oppmerksomhet. 

Det er vanskelig nok å koordinere team og agendaer ansikt til ansikt. Oppfordre alle til å inkludere feriedatoer og fridager i bunnteksten i e-poster eller i en felles virtuell kalender for å sikre at virksomheten går så smidig som mulig. 

Når det gjelder eksterne møter og pitcher som holdes virtuelt, må du huske at førsteinntrykket er basert på 55% kroppsspråk, 38% tonefall og bare 7% ord. Det kan derfor være nyttig å stille inn kameraet slik at det viser mer enn bare ansiktet ditt. Hvis du vil ha et mer interaktivt møte, kan du prøve Googles Jamboard, en brukervennlig digital tavle som får ideene til å flyte på null komma niks.

Vi elsket å delta på Brighton SEO i vår. Hvis du ønsker å få en dypere forståelse av de nyeste trendene innen digital markedsføring, er du velkommen til å ta kontakt med oss i dag.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her