Brighton-SEO-konferanse

Brighton SEO - Rumbles 13 beste foredrag

Brighton SEO kom stormende inn i Brighton i forrige uke med nesten 100 SEO-eksperter presentere på 100-vis av relevante emner innen SEO-markedsføring. Denne SEO-konferansen har blitt ekstremt populær verden over, og det var flott å se så mange mennesker diskutere. SEO og digital markedsføring. Brighton SEO arrangerer en flott konferanse og ankom med De beste SEO-ekspertene Det ble en innholdsrik dag, og byen var et godt vertskap.

Her er Rumbles (Relevans CEO og professor i digital markedsføring ved IUM) de 13 beste foredragene og de viktigste erfaringene og ressursene fra Brighton SEO.

1. Christoph Cemper, Link Research Tools - Lenker

 

brighton seo 1

 

  • Hver eneste gjennomsøking av nettstedet ditt kan påvirke rangeringen takket være Google Penguin-oppdateringer i sanntid
  • Sørg for at du kontrollere alle koblingene dine, ikke bare en bit
  • Du kan gjør 404-sider FANTASTISKE - Prøv deg frem - hvor kreativ kan du være?
  • Konverteringsfrekvensen øker med rangering for det gjør tillit også - folk stoler på høyere rang
  • Det beste verktøyet: Link Research Trace

 

2. Jo Turnbull & Daniel Furch - Searchmetrics - Googles algoritme

 

brighton seo 2

 

  • SEO handler om setter brukeren først, bruke skreddersydd innhold
  • Del opp søkeordene og innholdet i Bevissthet, overveielse, transaksjon, fastholdelse
  • Utforsk brukernes intensjoner og skrive innhold for denne hensikten
  • Finn artiklene som presterer best, og optimaliser dem, dvs. bruk innholdet på nytt.

 

3. Duane Forrester - Yext - fremtiden for søk

 

brighton seo 3

 

  • Mobil er det viktigste området å konsentrere seg om - 57% av brukerne er på mobil, gjennom apper og mobilsøk
  • Områder å følge med på - AI/assistanse/stemmesøk
  • 7.4 B-enheter på planeten - mer enn mennesker
  • Se opp for oppkoblede biler, nettbrett og LoT-enheter
  • Veksten i "near me" flater ut etter hvert som den blir tatt for gitt av brukerne.
  • 28% av lokasjonssøk resulterer i et kjøp
  • Ikke la søkemotorene avgjør din skjebne ved ikke å merke opp
  • Stemmesøk konteksten vil påvirke søket. Det finnes bare én søkeresultat i stemmesøk
  • Se nærmere på Google Home/GAssistant, Amazon Echo, Contana og Siri.
  • For å lykkes med stemmesøk bør du satse på long-tail, og gå for samtaleforespørsler - ved å skape detaljerte svar. Merk innhold, hold koden ren, sørg for tilgjengelighet og bruk HTTPS.

 

brighton seo 4

  • For å lykkes med utvidet virkelighet, Markup-innhold, digitalisere produkter, være mobilvennlig, bruke HTTPS
  • Ta en titt på disse taktikk som brukes av vellykkede merkevarer: lojalitetsprogrammer, forsterkning av CSR, YouTube, kundereiser, belønning for engasjement i sosiale medier, SEO-PPC-Social blending.

 

brighton seo 5

 

4. Amy Harrison - skriv med innflytelse - innholdsmarkedsføring

brighton seo 6

  • Se nøye etter frakobling av kunder noe som vil skje hvis du ikke har en historie.
  • Husk å spørre dere selv hvorfor en potensiell kunde kan ønske å kjøpe noe
  • Du har må levere på ditt løfte (ingen falske løfter)
  • Ta en titt på Prisutfordring og hvis du har en høy pris, må du ha en flott historie
  • Få kundene til å ønske du
  • Skissere smertepunktene, og deretter vise hvordan det vil være en dårlig idé ikke å bruke varene/tjenestene dine
  • Folk er på utkikk etter en transformasjon, ikke en transaksjon
  • Skissere USP-er for kundene dine

 

5. Chelsea Blacker - BlueGlass - ROI innen innholdsmarkedsføring

  • Du må vise verdi og vokse sammen med kundene dine, eller de vil dra
  • Husk: Bevissthet, vurdering, konvertering

 

brighton seo 7

 

  • Målinger av bevissthet = Organisk rangering, organisk trafikk, sosial trafikk, henvisningstrafikk, inngående lenker, retargetinglister. Innholdstyper = Blogginnlegg, Infografikk, HTML5, HTML5
  • Beregning av hensyn = Sales Leads, Sales Accepted Leads, nedlastinger av hvitbøker/bøker, e-postlister, telefonforespørsler. Innholdstyper = Webinarer, hvitbøker og e-bøker, casestudier, sammenligningsveiledninger, bransjeanalyser, artikler om tankelederskap
  • Konverteringsmålinger = omsetning, transaksjoner, kostnad per konvertering, avvisningsrate, forlatte betalinger, avslutningssider, deltakere på arrangementer. Innholdstyper for konvertering = On-demand-innhold, Demo- og prøveinnhold, Deltakere på arrangementer, Eksperimentell markedsføring
  • Gjenbruk av blogger eller innholdselementer - finn ut hvordan du gjør det tallene har endret seg etter optimalisering
  • En annen måte å bevise ROI på er å måle avkastningen. retargeting-liste
  • Nøkkeltall på styrenivå = omsetning, nettoresultat, YoY, organiske besøkende
  • 87% av delinger er kopiering og liming av nettadressen - i stedet for virkelig deling ved hjelp av sosiale medier/bokmerker - se nærmere på "Dark Social".
  • En annen mulighet er å sammenligne organisk med PPC og hva det koster.
  • De beste verktøyene: Dekningsbok (for PR-statistikk), Buzzsumo
  • Lesing: Dette er artikkel om Dark Social Sharing , “Hvem flyttet osten min?" av Dr. K. Blanchard, "Blue Glass 100 måter å måle ROI på".

 

brighton seo 8

 

6. Sam Charles - Float Digital - Innholdsverktøy

 

brighton seo 9

 

 

7. Crispin Sheridan & Seth Besmertrik - Attribusjonsmodeller

 

brighton seo 10

 

  • L'Oreal brukte $1,92 milliarder kroner på reklame, hvorav 30% var digitalt.
  • Vi befinner oss i reklamens tidsalder
  • Markedsførere bruker MYE penger, men ikke dukker opp der det betyr noe
  • Alle disse små søkeordene i søkeordanalysen representerer millioner av mennesker som søker - du kan sette en verdi på dette.
  • Du må få oppmerksomhet
  • Kunden har nå kontrollen, og du må unngå det han/hun ikke liker.
  • Kunder som virkelig bryr seg ikke om forskjellen mellom organisk og betalt søk - de bryr seg om verdi - de forventer verdi = Customer 1st Marketing
  • Søkevolumet representerer hvor mye folk vil ha noe
  • Forbrukere må utdannes, å få hjelp til å bestemme seg og få støtte til dette
  • Optimaliser for anmeldelser av konkurranse
  • Det er bare én algoritme som betyr noe = forbrukerens hjerte og sjel.
  • Hvorfor kjøper ikke ledelsen seg inn og lukker øynene........de snakker ikke ditt språk.
  • Du må vise problemene - "Se, vi dukker opp 1% av tiden for 97 millioner mennesker som søker etter problemer som ditt produkt og din tjeneste kan løse."

 

brighton seo 11

  • Spørsmålene er MASSIVE - optimaliser for spørsmål, f.eks. "hvordan vasker jeg?".
  • SEO og innhold er et langsiktig spill med langsiktig verdi. du må vise denne verdien for at ledelsen skal gå med på det.
  • SEO fungerer gjennom hele Kundereisen - Bevissthet, vurdering, transaksjon og fastholdelse
  • For å bevise SEO må du ha en stram attribusjonsmodell på tvers av kanaler på plass
  • Attribusjon på tvers av kanaler er litt som en basketballkamp - mange mennesker er involvert i hvert eneste mål.

 

brighton seo 12

 

  • X-kanalattribusjon kan være vanskelig på grunn av varer av høy verdi, en lang salgssyklus, flere kanaler, mange medietyper....

 

brighton seo 13

  • Opprett en leadgenereringsrapport for å komme gjennom politikken

 

8. Fili Wiese - Search Brothers - Koblingsbygging

brighton seo 14

 

  • Sørg for at du har en ren tilbakekoblingsprofil
  • Hent disavow-filen din rett
  • Lenker er en viktig del av Googles algoritme. - faktisk ble World Wide Web opprettet som en gruppe hyperkoblede sider - så det er helt sikkert et svært viktig Algo-faktor for Google
  • Bygg lenker til konvertering av drivverk IKKE Page Rank
  • Hvis det ikke driver konvertibel trafikk - ikke bry deg om det
  • No-follow er OK ettersom det kan føre til konvertering
  • Opprett lenker via nettsteder med lignende besøkende
  • Være hjelpsom
  • Lenkebygging er en langsiktig strategi
  • Slutt å kaste bort penger på lenker som ikke konverterer

 

9. Dixon Jones - Majestic - Koblingsbygging

brighton seo 15

 

  • Lenker, innhold og Rank Brain er de viktigste faktorene i Google-algoritmen
  • Page Rank IS fortsatt med oss
  • Det er ikke mange sider på nettet som er virkelig verdifull
  • Interne lenker har stor effekt
  • Det er svært vanskelig å relatere antall lenker til faktisk rangering.
  • Sidene har annerledes kraft
  • En lenkeside kan lenke til mange andre sider - vil ha mindre verdi enn du kanskje trodde
  • Alle beregninger er på sidenivå
  • Hvordan skaffe lenker - skaffe influensere (BuzzSumo), engasjere, definere ressurs, lansere, overvåke
  • Engasjerende er den vanskeligste delen
  • Digital Assets......innovative ideer, pressemeldinger, pre-mailing-innhold, nye produkter, bransjeanalyse
  • Verktøy: Støttende, Sprout Social, Hub Spot

 

10. Greg Gifford - Dealeron - Lokal SEO-koblingsbygging

 

brighton seo 16

 

  • Lenker er stemmer for nettstedet ditt
  • Jo flere stemmer du har, desto mer vinner du
  • Følg/ikke følg er irrelevant
  • Bygg lenker til bygge opp trafikk
  • 2 lenker kan vinne kappløpet kvalitet, ikke kvantitet
  • Vår rolle er å øke antall koblingsdomener, snarere enn lenker i seg selv
  • Trykk på autoritet og innflytelse
  • Lokale lenker er relevant
  • Du må tilfører verdi
  • Skape relasjoner i den virkelige verden
  • Lokale lenker er lettere å få
  • Lokale lenker er vanskelige å rekonstruere og vanskelige å kopiere, så det er lurt å bygge dem.

Hvordan bygge lokale lenker

  • Betale for sponsing, donere/frivillig arbeid, engasjere seg i lokalsamfunnet, dele nyttig informasjon, være kreativ, bruke kunderelasjoner som allerede finnes.

Ideer

  • Lokale møteplasser - tilby fasiliteter, lokale kataloger, lokale anmeldelsessider, sponsing av arrangementer, lokale ressurssider, lokale blogger, lokale aviser, lokale veldedige organisasjoner, lokale klubber/organisasjoner, lokale kalendersider, lokale intervjuer, lokale næringslivsforeninger, lokale kunstfestivaler, lokale guider, huseierforeninger.....

 

brighton seo 17

 

PROSESS

  • Trekk alle lenker fra Konkurrent nettsteder, og til og med lignende nettsteder, og alle lenkene dine, spør kunden hvilke lenker de vil ha - og de skal betale for det
  • Skyll og gjenta hvert kvartal
  • Snakk om verdiskapning, aldri om lenker som folk kanskje ikke forstår.

 

11. Marcelle Antones - Verve Search - oppsøkende virksomhet/digital PR

 

brighton seo 18

 

  • Skape arbeid som vekker følelser
  • Praksis Flid når innkjøp info
  • Dine data MÅ være troverdig
  • Finn virkelig interessante vinklinger
  • Topplistene er gode
  • Få en ekspert på din side - tilby eksperten gratis reklame

 

12. Hana Bednarova - Tecmark - PR-koblinger

 

brighton seo 19

 

  • People link for a grunn - det handler om Forhold
  • Lag innhold med nyhetsverdi
  • Finn ut hva som er nyhetsverdig og verdifullt for journalisten ved å bruk av mediepakker og finne ut mer om brukerne
  • Skreddersy innholdet til journalistenes stil
  • Henvend deg til journalister når de ønsker
  • Se opp for innhold som har vært omtalt før

Men hvordan får du journalister til å lenke til deg?

  • E-postjournalister som kun inkluderer mest innsiktsfulle og interessante dataog en historie til journalisten - resten av informasjonen bør ligge på landingssiden.
  • Bruk rå nedlasting av data, a historie fra virkeligheten, originalfotografering, "prøv det ut" - folk må lenke, innhold relatert til et produkt du har på nettstedet
  • Verktøy/ressurser: Pexels, Denne listen over publikasjoner som gjerne lenker til

13. Simon Brisk - Click Intelligence - automatisert oppsøkende virksomhet

  • Automatisert oppsøkende virksomhet vil hjelpe deg for 10-20%, men skreddersydd oppsøkende virksomhet er 20-40%.
  • Manuell oppsøkende virksomhet er det beste, men bruk gjerne et CRM-system for å samle inn data og vite hvor du er.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her