5474825330_4470fa5928.jpg

Beregning av klikkfrekvenser

Et nettsteds Klikkfrekvens (CTR) kan best beskrives som andelen besøkende som klikker på en bestemt hyperkobling. CTR er derfor helt avgjørende for å måle hvor vellykket en reklamekampanje på nettet er. I dette blogginnlegget forklarer Relevance hvordan du beregner klikkfrekvensen på en vellykket og nøyaktig måte, og hvordan du analyserer dataene.

Det finnes flere programmer som viser gjennomsnittlig CTR, men mye av informasjonen er basert på gjennomsnittstall. Mange fagfolk i SEO-bransjen har derfor satt spørsmålstegn ved hvor pålitelige de er.

Men Googles verktøy for nettredaktører er et av de mest nøyaktige og pålitelige av disse programmene, og er nyttig for å undersøke hvilke søkeord som driver trafikk til nettstedet ditt og hvor effektive de er. Google Webmaster Tools-profiler kan også synkroniseres med tilsvarende Google Analytics-kontoer for enda bedre datainnsamling.

Når man analyserer CTR, er det imidlertid viktig å være forberedt på følgende svært varierende resultater. Mens det er mulig for noen søkeord å oppnå opp mot 35% CTR for posisjon 1-rangering, klarer andre bare 15%. Mye av denne særegne karakteristikken avhenger av landskapet for det aktuelle søkeordet, inkludert merkevareinnflytelse, Søkeordkonkurranse og relativitet til søket.

Følgende graf i Googles verktøy for nettredaktører viser det kombinerte antallet visninger og klikk på ulike søkeord for ett bestemt nettsted. Denne grafen innledes med et diagram over hvert av søkeordene og deres individuelle CTR-resultater som beregnes automatisk.

bilde 2

Siden CTR varierer så mye fra søkeord til søkeord, er det viktig å vite hva du ser etter for å kunne gjennomføre en vellykket CTR-analyse. Googles verktøy for nettredaktører presenterer informasjon på flere måter, og det kan derfor være viktig å finne de riktige parametrene for å få mer nøyaktige og nyttige resultater. Google Webmaster Tools kan for eksempel bare vise data for tre måneder om gangen, og derfor må du være nøye med tidsskalaen og datoene for analysen, spesielt hvis nettstedet er utsatt for sesongmessige trafikksvingninger. "Lokasjon" for besøkende på nettstedet er en annen søkeparameter som må vurderes nøye under CTR-analysen.

Bruk "Search Queries" for å finne denne informasjonen, og sammenstill deretter dataene i en tabell i et CSV-regneark. Det påfølgende regnearket gjør det enklere å sortere søkeordene og analysere dem hver for seg, noe som er viktig med tanke på at ulike typer søkeord gir ulike CTR-resultater.

Merkevaresøkeord har for eksempel en tendens til å ha høyere CTR enn ikke-merkede søkeord (selv om trafikken på merkevareord kan variere mye på grunn av faktorer utenfor SEO, f.eks. medieannonsering). Samtidig tiltrekker de målrettede "longtail"-søkeordene seg mindre trafikk enn de mer generelle "head"-begrepene. Denne informasjonen er vist i grafen nedenfor, med tillatelse fra Branded3.

CTR-modell

Ved hjelp av alternative Excel-funksjoner kan en nøyaktig CTR-beregning oppnås ved å dividere "klikk" (hvor mange som har klikket på nettstedet fra søkemotorens resultatside) med "visninger" (hvor ofte nettstedet vises på søkemotorens resultatside for den spesifikke termen): CTR = klikk/visninger

Alle SEO-selskaper vet hvor verdifulle besøksrapporter er for kundene sine. Sammenligninger fra år til år av CTR er en av de beste måtene å påvise effekten av SEO-arbeidet på trafikkvekst og omsetningsvekst.. Korrekt beregnet CTR er et verktøy som ikke må undervurderes.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her