media.jpg

5 medietrender: tradisjonelle papirmedier og digitale teknologier

media.jpgDigitale teknologier er i ferd med å forandre journalistikken: sosiale medier, mobilapperinteraktiv infografikk gir aviser og magasiner stadig mer informasjon av god kvalitet. Forfatterne av "Oriella PR Network Global Digital Journalism Study 2013" hevder at de globale mediene har endret seg dramatisk, og presenterer de fem viktigste resultatene av undersøkelsen.

Hvordan påvirker populariteten til digitale teknologier generelt og sosiale medier spesielt utviklingen av tradisjonelle papirmedier? Oppdag 5 trender innen moderne og gammeldags medievennskap.

1. "Digital først"-publisering.

Mange anerkjente nyhetsbyråer hevder at de foretrekker å publisere nyheter på nettet så raskt som mulig. Noen av dem publiserer flere oppdateringer av saken etter hvert som den utvikler seg. Bare noe unikt innhold som kan skape lojalitet hos publikum, kan beholdes i papirutgaven. Så hvis du deltar i en viktig begivenhet på vegne av bedriften din, bør du ikke kaste bort tid på å produsere innhold for journalister.

2. Mobilapper som modell for inntektsgenerering.

Den dominerende modellen for medieinntektsgenerering gjennom reklame viser en langsom nedgang, mens den nye modellen med betalte premiummobilapper i stedet viser en økning. Det er fortsatt for tidlig å si at annonseringen forsvinner, ettersom den bare gikk ned med 3% i løpet av det siste året, men det er definitivt på tide å begynne å tenke på Mobiltelefoner seriøst.

3. Sosiale medier som informasjonskilde.

Journalister sier at de bruker blogger og mikroblogger som informasjonskilder, men bare i tilfeller der det opprinnelige opphavet er kjent. Halvparten av de intervjuede journalistene sier til og med at de kan skrive hele artikler basert på tweets, mens pressemeldinger langsomt mister popularitet. Det er altså bedre å bygge opp personlige kontakter med journalister, selv om Twitter er i ferd med å bli en av kildene de kan stole på.

4. Journalister bruker sosiale medier.

Selv om journalistene ikke er ute etter informasjon til artiklene sine, bruker de fortsatt sosiale medierog bemerkelsesverdig nok foretrekker de ikke blogger eller mikroblogger, men Google Plus. Berømte og kritiserte Google Plus er ikke det sosiale mediet som mange internettbrukere foretrekker, men det er stedet der PR-spesialister, journalister, markedsførere og merkevareansvarlige møtes.

5. Tradisjonelle verdier består.

Til tross for alle moderne trender har journalister fortsatt sine gamle vaner og sin oppfatning av informasjonskilder av god kvalitet. De foretrekker fortsatt å tro på akademikeres og tekniske eksperters meninger fremfor ledere, markedsførere eller politikere, så glem aldri å forsyne pressemeldingen din med eksterne, anerkjente meninger, hvis det er mulig.

Kilden: Oriella PR Networks globale undersøkelse om digital journalistikk 2013

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her