Programmatic advertising ed acquisto diretto
La vostra strategia SEO è fantastica. Avete creato una campagna marketing digitale basata sur PPC (Pay-Per-Click) per essere il più visibile possibile da parte dei vostri potenziali clienti sui motori di ricerca e sui social network. Allora perché, vi chiederete, dovreste aver bisogno di trovare un’altra maniera per raggiungere il vostro pubblico? E se vi dicessimo che possiamo rendervi in grado di comunicare anche attraverso altri siti e pubblicazioni di vario tipo con la certezza che questa tipologia di comunicazione raggiungerà il vostro obiettivo? È per raggiungere questi siti specifici che è necessario parlare della differenza tra la promozione digitale che possiamo proporvi attraverso il programmatic advertising e l’acquisto diretto di pubblicità online.
Leggete oltre per scoprirne di più.
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UN’AMPIA CONOSCENZA DELLE TECNICHE DI TARGETING
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CHE COS’È IL PROGRAMMED ADVERTISING ?
Vi starete chiedendo cosa sono il programmed advertising e l’acquisto diretto di pubblicità online. Si tratta di due modi diversi di fare promozione digitale e di accedere agli spazi pubblicitari.
L’acquisto diretto consiste, per l’appunto, nell’acquisto di spazi pubblicitari senza passare attraverso le piattaforme digitali tradizionali, come Google Display Network (GDN), che fa parte della piattaforma Google Ads. Questa tipologia di acquisto diretto vi permette di ottenere un posto di rilievo su siti importanti e nei spazi più in vista all’interno di essi.
La pubblicità programmatica o programmed advertising è invece un metodo di promozione online che consiste nell’acquisto di spazi di rilievo ma di solito un po’ meno in vista rispetto a quelli riservati all’acquisto diretto. Tuttavia, il programmatic advertising vi permette di effettuare questo acquisto in maniera automatica e di combinare differenti criteri (basati sul sito visitato e sul profilo della persona che effettua la visita) per far in modo che lo spazio pubblicitario acquistato corrisponda perfettamente al profilo ricercato e che quest’ultimo lo visualizzi a colpo sicuro. Si crea, in questo modo, un contenuto altamente specifico e che mira ad un target ben preciso, limitando quindi gli sprechi.
L’acquisto diretto è generalmente associato ad inserzionisti di alto livello e di solito ha un più elevato CPR (costo per ogni mille visualizzazioni) rispetto ad altri metodi. L’acquisto programmatico fatto attraverso una piattaforma specifica DSP, ad esempio, può rendere il costo di questi spazi pubblicitari molto meno esoso. Volendo darvi un’idea, la barriera che di solito limita l’accesso alle piattaforme DSP consiste nel fatto che la maggior parte degli inserzionisti richiede un’enorme somma minima da investire (all’incirca centomila euro al mese) ma, grazie alle nostre collaborazioni con i proprietari di vari media, Relevance può proporre dei servizi accessibili a tutti i propri clienti, a prescindere dal budget. La possibilità di apparire su siti di altissimo livello e di decidere esattamente dove e quando far comparire la propria pubblicità suscita molto interesse da parte di tutti e consiste nel far ricorso a varie tecniche di targeting. Noi di Relevance siamo degli esperti in questo campo e sappiamo come raggiungere un pubblico di nicchia interessato ai beni di lusso: abbiamo le conoscenze, gli strumenti ed i dati necessari per permettervi di raggiungere esattamente la tipologia di cliente che fa per voi.
COME FUNZIONA LA PROMOZIONE DIGITALE FATTA ATTRAVERSO IL PROGRAMMED ADVERTISING?
Esistono diversi modi di organizzare le campagne di pubblicità programmatica o di acquisto diretto. Potete acquistare degli spazi direttamente da un inserzionista attraverso il mercato privato PMP. Potete creare una wishlist (o anche una blacklist) per indicare il tipo di target, i siti specifici, i network, le applicazioni… Oppure, potete semplicemente decidere di concentrarvi su uno o due messaggi pubblicitari e focalizzarvi sul pubblico da raggiungere piuttosto che sui siti.
La piattaforma DSP che utilizziamo ci permette di creare delle campagne di promozione digitale in tutti i settori appena citati e ci permette, allo stesso tempo, di incrociare tutte le informazioni a nostra disposizione con altre che riguardano il target, come ad esempio la posizione geografica, il tipo di supporto digitale utilizzato (il modello/ il sistema utilizzato / il browser/ il fornitore di internet o ISP / addirittura anche la velocità di connessione) ed anche con molte altre caratteristiche ben precise.
In una piattaforma DSP si possono indicare i momenti specifici di pubblicazione delle pubblicità online (“flight dates”) ed il numero di pubblicazioni che si desidera acquistare. Una volta selezionata la grafica ed una volta effettuato l’acquisto, la campagna può iniziare. Per delle campagne a più ampio raggio, nello specifico per gli acquisti diretti, è consigliabile utilizzare un server pubblicitario per fornire un host agli annunci fatti a nome vostro: questo vi permetterà di mantenere il controllo del modo in cui il vostro brand appare online. Una volta effettuato anche questo passaggio, dopo aver realizzato i tag pubblicitari, i collegamenti ipertestuali e l’analisi dei pixel, l’editore dei contenuti effettua un controllo per assicurarsi che tutto sia nella norma e che tutto rispetti i criteri tecnici. Dopo quest’ultima fase, la campagna prenderà davvero inizio agli orari prestabiliti (le “flight dates”).
L’AGENZIA DI PROMOZIONE DIGITALE RELEVANCE SI OCCUPA DI TUTTO
Si tratta di un sacco di lavoro, vero? L’agenzia di pubblicità programmatica Relevance è costituita da esperti nel settore della pubblicità online: saranno loro a prendersi cura degli acquisti diretti sui media al posto vostro e si faranno in quattro per permettervi di raggiungere il target ideale. È così che otterrete i risultati sperati su delle piattaforme che, senza il nostro aiuto, il vostro brand non potrebbe raggiungere.
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