Publicité programmatique et achats de médias directs
Votre stratégie SEO est déjà fantastique. Vous avez mis en place une campagne de marketing digital (ou PPC) pour vous placer directement dans la ligne de mire de vos clients potentiels sur les moteurs de recherche et réseaux sociaux. Alors pourquoi auriez-vous besoin d’atteindre votre audience d’une autre manière ? Et si vous pouviez communiquer sur d’autres sites et dans ces publications que votre audience cible lit avec certitude ? C’est à ce besoin que répondent la publicité programmatique et l’achat de médias directs.
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LA PUBLICITÉ PROGRAMMATIQUE, QU’EST-CE QUE C’EST ?
Vous vous demandez ce que sont la publicité programmatique et l’achat de médias directs ? Ces deux approches vous permettent d’accéder à des espaces publicitaires sur des sites qui ne sont pas disponibles sous les plateformes digitales traditionnelles, comme Google Display Network (GDN). La publicité programmatique est habituellement administrée par des algorithmes basés sur l’intelligence artificielle et les données tierces (third party data). Les achats de médias directs, en revanche, utilisent des données first party (appartenant aux annonceurs) pour vous aider à atteindre votre audience cible. Bien que les achats directs requièrent toujours une intervention humaine (il n’est pas possible de trouver un accord direct avec un éditeur sans commencer par lui parler), la solution programmatique peut être bien plus automatisée.
Les campagnes programmatiques et de médias directs sont généralement associées à des éditeurs de prestige tels que Forbes ou le Financial Times. Les campagnes programmatiques ont tendance à avoir un coût par impression (CPM) plus élevé que les autres voies de communication et il peut y avoir un seuil minimal de dépenses ou de frais associés à chaque campagne. Cependant, la possibilité de cibler des sites de haute qualité et de choisir exactement l’emplacement et la manière dont vos publicités apparaissent demeure très attractive pour les annonceurs, car cela évite toute conjecture. L’agence de publicité programmatique Relevance est passée maître dans l’art de cibler les audiences de luxe et dispose d’une immense base de données pour garantir des placements parfaitement adaptés à sa clientèle.
COMMENT FONCTIONNENT LES CAMPAGNES DE PUBLICITÉ PROGRAMMATIQUES ?
Il existe plusieurs manières d’organiser des campagnes programmatiques ou d’achat direct. Vous pouvez conclure des accords en direct avec vos éditeurs de choix, fournir une liste blanche de sites web ou même parcourir un catalogue de sites et choisir les placements que vous souhaitez pour vos publicités. Pour les campagnes de grande envergure, vous souhaiterez peut-être mettre en place une DSP (Demand Side Platform) capable d’accéder à différents échanges (y compris GDN) et aux accords en direct avec vos éditeurs préférés. Pour les campagnes à plus petite échelle, une plateforme programmatique en ligne, comme Match2One, peut être plus efficace. Pour les achats directs auprès d’éditeurs spécifiques, une plateforme comme celle d’AdSlot peut vous connecter aux bonnes personnes instantanément.
Sur chaque plateforme, vous pouvez spécifier votre plage de dates (ou « flight dates ») ainsi que le nombre d’impressions que vous souhaitez acheter. Une fois les visuels sélectionnés et la commande passée, vous devrez mettre en place un serveur de publicité pour héberger vos annonces en votre nom (certaines plateformes programmatiques hébergent des publicités, mais pas toutes). Une fois ceci fait, la création des tags réalisée, et les liens/pixels de suivi organisés, l’éditeur auditera vos bannières afin de s’assurer qu’elles respectent les normes et critères techniques. Une fois approuvée, la campagne de publicité programmatique suit son cours pendant la période convenue.
L’AGENCE DE PUBLICITÉ PROGRAMMATIQUE RELEVANCE S’OCCUPE DE TOUT
Cela fait beaucoup de travail, n’est-ce pas ? L’agence de publicité programmatique Relevance s’est entourée d’une équipe d’experts en la matière. Ces derniers se chargent également de vos achats de médias directs et s’affairent pour vous permettre d’atteindre la cible parfaite. Vous obtiendrez ainsi les résultats escomptés sur des plateformes que votre enseigne ne pourrait toucher autrement.
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