Rapprocher les enseignes de luxe de leur audience exclusive grâce au marketing millionnaires
Relevance se spécialise dans le marché de niche que représentent les UHNWI. Nous y travaillons avec grand succès depuis plus de dix ans.
Le marketing millionnaires ne cible pas un consommateur traditionnel. S’adresser aux individus les plus fortunés du monde demande des stratégies parfaitement pensées, tout sauf ordinaires.
Chez Relevance, nous comprenons l’univers des UHNWI. Nous savons où ils vivent, ce qu’ils font et connaissons leurs loisirs préférés. Grâce à une base de données sophistiquée regroupant les habitudes de consommation de cette audience de prestige, nous sommes à même d’atteindre mieux que quiconque les individus les plus riches.
Nos solutions de marketing UHNWI font appel à des techniques digitales et stratégies créatives uniques conçues spécialement pour trouver un écho parmi ces personnes pas comme les autres. Le résultat : des leads qualifiés et un retour sur investissement extraordinaire.
Si vous souhaitez vous adresser à un public d’UHNWI, Relevance est à vos côtés.
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Une grande connaissance des habitudes de consommation des UHNWI & HNWI
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10 ans passés à étudier les habitudes de recherche Internet des HNWI.
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Un département de branding & un directeur créatif spécialisés dans le luxe
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Des listes publicitaires digitales basées sur les habitudes des milliardaires et les lieux qu’ils fréquentent
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10 personnalités UHNWI types clairement identifiées pour mieux les cibler sur les réseaux sociaux
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Plus de 40 clients proposant des biens et services de luxe pour des partenariats
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30 RÉDACTEURS et JOURNALISTES spécialisés dans des sujets de niche et haut de gamme
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DES DONNÉES SUR LA CONVERSION DES MOTS-CLÉS HNWI
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200 organes de presse spécialisés dans le luxe pour l’achat média
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Des agences situées dans les villes où vivent les milliardaires
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Une équipe multilingue pour cibler la Chine, la Russie, le Moyen-Orient et le Brésil
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Plus de 40 sites web de luxe au design unique actuellement en ligne
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Des listes de Family Offices et de gestionnaires de patrimoine
Comment organiser une campagne de marketing millionnaires sur les réseaux sociaux ?
Chez Relevance, nous sommes experts en réseaux sociaux, surtout lorsqu’il s’agit de cibler les UHNWI. Utiliser les réseaux sociaux pour communiquer directement avec sa clientèle de manière réfléchie tout en restant informelle est une stratégie à laquelle de nombreuses enseignes de luxe font appel pour se développer de façon remarquable ces dernières années.
Les réseaux sociaux représentent un élément déterminant dans le processus de décision chez le consommateur, et des recherches montrent que les acheteurs aisés utilisent régulièrement les plateformes de médias sociaux. 99 % de ceux qui les fréquentent y passent près de 90 minutes par jour.
Chez Relevance, nous sommes conscients de l’importance des réseaux sociaux. Nous évaluons avec une grande attention les plateformes de médias sociaux qui correspondent le mieux à votre audience qualifiée afin d’orienter notre stratégie de marketing millionnaires. Par exemple, LinkedIn est un outil très puissant si vous avez à l’esprit une audience spécifique, basée sur des fonctions professionnelles et un secteur en particulier. Instagram et Facebook, en revanche, se prêtent davantage à un contenu traitant de voyages en raison de leur nature visuelle.
Faites confiance à notre expérience en tant que social media managers. Nous mettrons en place pour vous une campagne personnalisée afin de capter l’attention de cette audience d’élite. Vous n’aurez plus qu’à admirer la croissance de votre enseigne.
Quel est le contenu utilisé pour cibler les UHNWI ?
Notre équipe de rédacteurs et éditeurs est composée de spécialistes possédant d’immenses compétences. Ils sont passés maîtres dans l’art d’élaborer un contenu capable de faire écho dans le paysage textuel et visuel des UHNWI. Véritables experts de l’univers du marketing UHNWI, ils comprennent parfaitement les habitudes de vie des grands de ce monde.
Chez Relevance, nous basons nos stratégies de marketing millionnaires sur un certain nombre d’outils de contenu spécialisés. Nous rédigeons des articles de blog qui savent réellement interpeller cette audience d’élite, ainsi que des contenus éditoriaux de qualité, fruit de recherches poussées. Ces articles représentent un excellent moyen de renforcer la notoriété de votre marque tout en élaborant un récit convaincant et mémorable autour de celle-ci. Cette approche vous permettra d’éveiller l’intérêt des individus les plus fortunés.
Naturellement, tout notre contenu digital respecte à la lettre les bonnes pratiques de SEO afin de garantir que l’audience qualifiée à laquelle il est destiné le trouvera aisément.
Comment cibler les UHNWIs grâce au SEO?
Relevance propose un portfolio complet de services de SEO s’inscrivant dans le cadre très particulier du marketing UHNWI.
Cette audience d’élite est composée de personnes très occupées et donc peu sensibles aux techniques publicitaires traditionnelles. Cependant, lorsqu’elles recherchent des informations spécifiques, elles-mêmes ou ceux qui les représentent, comme tout un chacun, utilisent l’un des outils les plus puissants au monde : Google. Pour tous les produits achetés qui ne comptent pas exclusivement sur leur image de marque, les UHNWI ont recours aux moteurs de recherche qui leur permettent d’obtenir des informations sur le marché en question avant de finaliser leur acquisition. Ce processus concerne aussi bien l’immobilier que les jets, yachts, hélicoptères ou bijoux sur mesure.
En tant qu’experts en optimisation pour les moteurs de recherche, nous faisons en sorte que votre site apparaisse en haut des classements pour les termes de recherche utilisés par les grands de ce monde. Grâce à notre expérience extensive du marketing millionnaires, nous maîtrisons à la perfection les expressions qui les caractérisent.
La plupart des UHNWI effectuent leurs recherches depuis des appareils mobiles plutôt qu’avec un ordinateur de bureau. Nous gardons donc toujours ce détail à l’esprit et veillons à ce que vos stratégies digitales comprennent des sites optimisés pour les utilisateurs mobiles, pour un marketing UHNWI parfaitement adapté.
Disposer de landing pages de qualité mises à jour régulièrement constitue une autre technique éprouvée pour atteindre les UHNWI.
Comment cibler les UHNWIs avec les campagnes PPC?
Le PPC est une méthode très efficace qui fait appel aux réseaux sociaux pour s’adresser aux UHNWI. L’une de nos stratégies de PPC clés consiste à segmenter les audiences en 10 personnalités types permettant d’identifier précisément vos cibles. Nous appliquons ensuite un ciblage stratifié qui prend en compte la situation géographique, le segment démographique, le sexe, l’âge, la situation matrimoniale, la profession et le niveau d’études afin de nous assurer que nous atteindrons les bonnes personnes.
Notre technique de ciblage stratifié implique des recherches concernant les marques, activités et comportements associés avec les UHNWI. Pour qu’un individu se conforme à nos critères, celui-ci devra correspondre à toutes les strates concernées par notre ciblage géographique et de centres d’intérêt. Nous garantissons ainsi une audience ultra-qualifiée.
Notre stratégie de marketing millionnaires peut, par exemple, faire appel à un ciblage géographique. Celui-ci comprend des recherches concernant les codes postaux et villes où une densité importante de propriétés de valeur supérieure à 5 millions d’euros, livres sterling ou dollars peut être observée. Un autre point de départ intéressant peut être de cibler celles, comme Versailles ou Sceaux, qui possèdent des écoles d’élite.
Notre équipe d’experts en PPC est forte de nombreuses années d’expérience dans le marketing millionnaires. Nous sommes ainsi à même de mettre en place des campagnes PPC axées sur les résultats.
Comment cibler les UHNWI grâce aux RP digitales ?
Des stratégies de RP digitales appropriées sont une composante essentielle pour susciter l’intérêt des UHNWI.
Notre équipe d’experts en RP est une véritable mine de contacts exclusifs avec les organes de presse les plus recherchés au monde, ainsi qu’avec des médias de niche s’adressant spécifiquement aux UHNWI.
Nous travaillons à l’obtention de placements éditoriaux de grande qualité afin d’atteindre une audience hautement qualifiée. L’équipe RP de Relevance œuvre également aux côtés d’un éventail d’influenceurs suivis exclusivement par les personnes les plus fortunées au monde. Ces professionnels sont à même d’influencer les habitudes de consommation de ces derniers.
L’équipe RP de Relevance s’attache non seulement à tisser des récits remarquables et à les placer entre de bonnes mains, mais ajoute des illustrations et vidéos spectaculaires permettant d’attirer l’attention des médias.
En plus de nos stratégies RP sur mesure, notre équipe d’experts a également recours à des techniques plus traditionnelles afin de fournir un service complet. Nous organisons ainsi des opérations de sponsoring et des voyages de presse aux retombées considérables.
Chez Relevance, le marketing millionnaires est au cœur d’une stratégie qui apporte aux enseignes de luxe la visibilité qu’elles méritent.
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