Que contient un document d’identité pré-branding ?
Le document d’identité pré-branding créé par Relevance est une phase essentielle de la stratégie pré-marketing et contribue à comprendre et définir l’essence-même d’une compagnie. Les experts de Relevance sauront aller en profondeur et découvrir non seulement la psychologie de votre marque mais aussi la typologie de vos clients. Cette étude pré-marketing vous permettra d’avoir une meilleure vue d’ensemble sur la vision propre à votre marque, sur le message qu’elle porte, son identité, ses archétypes, ses USPs (unique selling points), sur son image publique et sur ses plus grands concurrents.
Chez Relevance nous sommes experts dans le secteur des marques de luxe et nous avons plus de dix ans d’expérience auprès des entreprises qui visent des clients très fortunés (UHNWIs). En tant que compagnie capable de vous proposer des solutions de tout genre, nous saurons traiter des demandes très spécifiques aussi bien que des demandes de campagnes digitales complètes.
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UNE VISION CLAIRE DE LA MARQUE POUR LES SERVICES DIGITAUX À VENIR
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DES ARCHÉTYPES DE MARQUE PRÉCIS ET DÉTAILLÉS
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COMPRENDRE LA PSYCHOLOGIE DE VOTRE MARQUE
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LA DÉFINITION PRÉCISE DE VOS PERSONAS
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UNE ÉQUIPE D’EXPERTS CRÉATIFS ET STRATÉGIQUES
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VOTRE MARQUE SE SYNCHRONISE À CHAQUE POINT DE CONTACT
Pourquoi passer par cette étape
Afin de pouvoir proposer des stratégies de branding et des expériences de marque cohérentes, capables de faire écho à chaque point de contact, les marques de luxe doivent connaître leur identité et avoir une vision claire de ce qui les rend uniques par rapport à la concurrence.
Une étude pré-branding constitue une phase essentielle de pré-marketing et toute marque qui désire se faire remarquer dans un marché très compétitif et souvent saturé, tel que celui du luxe, ne saurait se passer de cette étape. Ce document de définition de marque représente l’incarnation de tout ce que votre marque est ou fait. Il va définir l’essence-même de votre marque et analyser sa position sur le marché.
Ce que contient un document d’identité pré-branding
Avant de débuter son étude sur la définition de l’identité de marque, notre équipe d’experts organisera une session de découverte avec vos équipes dans le but de prendre connaissance de chaque élément existant de votre marque.
Relevance définira ensuite l’identité de la marque, son message principal, son manifeste, ses archétypes, ses USPs et tous les éléments de différenciation qui correspondent à son identité et à ses objectifs. Tout ceci contribuera à définir les buts à atteindre et permettra au public de comprendre qui vous êtes, quels sont vos principes et dans quelle direction vous allez.
Grâce à nos données sur les UHNWIs, nos experts en profilage d’audience sauront définir précisément votre public cible, prenant soin de créer une série de personas uniques qui correspondent parfaitement à votre marque. Le document pré-branding d’identité se concentrera sur leurs caractéristiques démographiques, sur leur segmentation psychographique, sur leurs habitudes de communication et leur utilisation des médias, mais aussi sur leurs modes de vie, leurs habitudes de dépenses ainsi que sur leurs profils professionnels et d’éducation. Ces éléments nous permettront de vous proposer des solutions digitales sur mesure qui auront un véritable impact sur votre cible et qui permettront de créer une connexion durable et de qualité.
Notre équipe créative démarrera son projet en utilisant les résultats du document d’identité pré-branding, assurant la cohérence de tous les éléments visuels et de design. Parallèlement, notre équipe spécialiste du marketing digital pourra utiliser ces personas pour créer des stratégies de marketing digital capables de captiver l’attention de votre public cible et de lui fournir des expériences visant à le fidéliser à la marque.
Les bénéfices sur l’identité visuelle de la marque et sur le marketing digital
Cette étude pré-branding se révèlera très précieuse pour permettre à nos experts de créer des stratégies adéquates.
Posséder un document d’identité pré-branding est un atout fondamental pour toute marque dans l’industrie du luxe désireuse de se lancer dans le domaine du branding. Il aidera nos experts créatifs à donner à votre marque un caractère cohérent et à construire une identité visuelle pertinente pour créer un lien émotionnel avec son public cible.
De la rédaction de contenu aux publications sur les réseaux sociaux, la vision de la marque et son manifeste préalablement définis vous aideront à avoir l’image qui vous convient le plus et à créer des messages pertinents qui fassent écho auprès de votre cible d’UHNWIs.
De la même manière, nos experts en publicité payante se baseront sur la segmentation d’audience et les personas définies pour créer des publicités adaptées et efficaces, en proposant aux clients des contenus à la hauteur des promesses et des produits de votre marque.
Tout ceci ne représente qu’une partie des bénéfices qui dérivent du document d’identité pré-branding : il s’agit, donc, d’une étape vraiment essentielle pour n’importe quelle campagne de marketing.
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