Google prend garde de conserver le secret des détails exacts des mises à jour de ses algorithmes, il n’est par conséquent pas toujours facile de voir quand un changement à été effectué. Chez Relevance nous gardons toujours l’œil ouvert sur le jeu, nos recherches et nos analyses constantes des données nous permettent d’en savoir assez pour préserver la pérennité du succès en ligne de nos clients.
De récentes mises à jour ont permis de faire évoluer la vision que nous avions du linkink et de continuer le débat sur l’orientation future du SEO. Aujourd’hui je tenais à partager avec vous mes idées sur la théorie du linkbuilding pour améliorer la visibilité d’une marque sur les moteurs de recherche, et sur l’impact provoqué par les mises à jour des dernières années, et par les plus récentes d’entre elles.
En thème d’algorithme Google, un lien représente essentiellement un vote pour votre site ou votre marque. Ce lien prend généralement la forme d’une adresse web complète ou celle d’un lien hypertexte intégré (lien contextuel). Historiquement, plus de liens équivalent à une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche, c’est pourquoi beaucoup d’entreprises ont créé des centaines le liens vers leurs sites, souvent depuis d’autres sites n’ayant aucune pertinence avec leur secteur d’activité. Tout cela a mené à une pollution d’Internet avec des contenus sans pertinence, ce qui a compromis les idées de Google qui visaient à fournir aux utilisateurs les contenus les plus pertinents selon les recherches qu’ils avaient effectuées.
Au fil du temps les moteurs de recherche ont évolués et ont fait de plus en plus attention aux liens en provenance de sources non pertinentes, utilisant une ancre texte spécifique. Depuis, les choses ont besoin de plus de dynamisme et les liens nécessitent la provenance d’une source pertinente avec un juste mélange de mots clés aux ancres textes, de mots clés branded, et d’autres signaux tels que les medias sociaux qui ont pris de l’importance.
Pour qu’une stratégie de linkbuilding soit couronnée de succès, mis à part le fait qu’il faut que vous vous assuriez que votre site soit parfaitement optimisé et que les liens soient pointés vers les landing pages pertinentes, vous avez également besoin de considérer les autres signaux identifiés par Google.
Le plus gros changement que nous avons remarqué dans les récentes mises à jour c’est que Google semble dorénavant différencier les liens cliquables des liens implicites. D’après nos recherches nous avons remarqué que les liens implicites ou la mention du nom de marque prennent plus d’importance que jamais et sont maintenant pris en compte par Google en tant que facteur de ranking (classement).
Cela revient à dire que même si votre nom est simplement mentionné (sans lien) sur le web, que ce soit sur un site ou sur un media social, il y a de grandes chances pour que cela ai quand même un impact positif sur vos classements dans les résultats des moteurs de recherches.
Nos clients les plus mentionnés en ligne ont bénéficié de cette récente mise à jour et une augmentation de leur visibilité a été relevée. Alors au lieu de juste chercher à créer de nouveaux liens pour nos clients, nous faisons en sorte que d’autres sites notoires ou influents parlent de la marque de nos clients. Dorénavant le linking traditionnel pertinent compte autant que les « brand mentions » qui font maintenant partie intégrante des nouvelles stratégies de linkbuilding.
Il suffirait alors simplement d’acheter des « brand mentions » en ligne comme beaucoup d’entreprises le font déjà… La meilleur façon reste néanmoins de créer des contenus attrayants, intéressants et partageables dans le cadre d’une bonne campagne de Relations Publiques en ligne.
Le suivi des brand mentions est devenu un point essentiel pour les campagnes RP de nos clients, il nous donne également une sorte de baromètre permettant de mesurer l’influence de nos stratégies en ligne. Les mises à jour de l’algorithme semblent en réalité favoriser les entreprises ayant une pertinence et une importance dans leur secteur d’activité, et cela devrait aider Google a atteindre son but d’obtention de résultats pertinents pour une recherche.
Vous avez envie d’en savoir plus ? Contactez l’équipe d’experts de chez Relevance.