Una de las mejores formas de mejorar la presencia online de su empresa o marca personal es utilizar técnicas de crecimiento orgánico del tráfico web, como la optimización para motores de búsqueda (SEO). Una buena estrategia de SEO puede dar un gran impulso a su campaña de marketing en línea haciendo que su sitio web sea más visible. Ayuda a aumentar el tráfico orgánico de los motores de búsqueda y, a su vez, genera más clientes potenciales.
Antes de adentrarse en el SEO, es importante comprender el vocabulario SEO general asociado a esta práctica. En este artículo, echaremos un vistazo rápido a algunos de los términos más populares utilizados por los expertos en SEO.
Guía del núcleo Vocabulario SEO
Resultado de la búsqueda orgánica
Se refiere a todos los resultados de un motor de búsqueda (Google, Bing, Yandex, etc.) en los que no influye directamente la publicidad de pago. Los resultados de una búsqueda orgánica se ordenan en relación con el contexto del término de búsqueda y relevance. El SEO consiste en comprender los principales factores de clasificación y obtener una posición destacada en los resultados de búsqueda.
Palabra clave, densidad de palabras clave y relleno de palabras clave
Estos son algunos de los términos más utilizados en el vocabulario SEO. Las palabras clave son palabras o frases que se incluyen en un contenido para atraer tráfico. Siempre que alguien busque esa palabra clave concreta, tu artículo o página podría aparecer, en función de lo bien optimizado que esté.
Esto podría llevarle a pensar que añadir más palabras clave es una buena práctica. Sin embargo, llenar su artículo de palabras clave no esenciales se conoce como keyword stuffing, que es una práctica de SEO de sombrero negro (ver más abajo). Para asegurarnos de que las palabras clave se utilizan en la proporción adecuada, utilizamos una métrica conocida como densidad de palabras clave. Esta métrica mide la relación entre el número de apariciones de una palabra clave y el número total de palabras.
Metaetiquetas
Las metaetiquetas se encuentran normalmente en la sección de la estructura HTML de una página. Las metaetiquetas están especialmente diseñadas para que las recojan los motores de búsqueda como Google. La etiqueta contendrá información sobre la propia página en tres elementos separados: meta palabras clave, meta título y meta descripción. Los metadatos ayudan al motor de búsqueda a comprender mejor su página web y, consecuentemente, a utilizar esta información para mostrar fragmentos en los resultados de búsqueda.
Puesto que usted es el mejor juez para caracterizar el contenido de sus páginas, es una buena idea establecer manualmente estas etiquetas para cada página y contenido.
Creación de enlaces
La creación de enlaces es la columna vertebral de una buena estrategia de SEO; consiste en conseguir enlaces hacia su sitio web.
Al publicar contenido en un blog o canal de buena reputación, un enlace desde esta pieza de contenido a su sitio web o página de destino aumentará la autoridad de su página - el motor de búsqueda tomará el hecho de que usted está siendo enlazado desde un sitio web de autoridad como una señal de que su sitio web también es de buena reputación, lo que significa que su sitio puede ser clasificado más alto en el futuro. Algunas de las páginas mejor posicionadas en Internet están repletas de una densa red de backlinks de calidad.
SEO en la página
SEO en la página es un término amplio que abarca una amplia gama de buenas prácticas de SEO. Entre ellas se incluyen la optimización del título y las metaetiquetas, la gestión correcta de los titulares de un contenido y la adición de etiquetas alt a las imágenes. El SEO en la página se limita a las páginas que le pertenecen directamente a usted o a su empresa, como una página informativa de su sitio web.
SEO de sombrero blanco y sombrero negro
Los motores de búsqueda tienen un riguroso conjunto de directrices que deben cumplirse. En términos sencillos, cualquier intento de crecer orgánicamente sin obedecer estas directrices se considera una práctica SEO de "sombrero negro". Aunque no es ilegal, incurrir en prácticas de sombrero negro como el relleno de palabras clave puede ser perjudicial para su marketing, ya que estas prácticas no suelen ser atractivas para los lectores humanos y casi siempre son detectadas por Google, que las baja de posición a medida que los motores de búsqueda se vuelven más inteligentes. El uso de tácticas de sombrero blanco como los vínculos de retroceso y la colocación limitada de palabras clave relevantes es una mejor estrategia de SEO.
Robot.txt
Un archivo robot.txt es un archivo de texto esencial que gestiona el rastreo web, bot de Internet que navega sistemáticamente por la World Wide Web, los permisos para los motores de búsqueda. Modificando este archivo, puede indicar a los motores de búsqueda qué páginas de su sitio deben mostrarse como resultado de búsqueda.
Camuflaje
Aunque puede utilizar esta estrategia SEO para obtener rápidamente una buena posición en los motores de búsqueda, no es una práctica sostenible a largo plazo. Consiste principalmente en mostrar diferentes tipos de contenido en función de si el visitante es un rastreador web o una persona real. Mediante el cloaking, los motores de búsqueda pueden ser engañados temporalmente haciéndoles creer que su contenido es orgánico cuando en realidad no lo es.
Texto de anclaje
El texto de anclaje es esencialmente una frase/texto corto que enlaza con la página web de destino. Es un requisito crucial para el éxito del backlinking.
He aquí un ejemplo para que lo entiendas mejor: Refuerce su estrategia de contenidos SEO con léxicos. El enlace de destino es https://relevance.digital/blog/step-up-your-seo-content-strategy-with-lexicons/ y el texto de anclaje es "Mejore su estrategia de contenidos SEO con léxicos".
Armado con el conocimiento de estos conceptos, usted está todo listo para sumergirse en el mundo de SEO y aprender más acerca de cómo impulse su tráfico en línea. No tenga miedo de llegar a Relevance si tiene más preguntas sobre el vocabulario SEO.