Ventajas de una auditoría de contenidos digitales

Cada día se crea una cantidad de datos casi incomprensible y, cada año, la cantidad de datos publicados aumenta de forma asombrosa. En 2022, se publicaron 7 millones de entradas de blog al día, cifra que ha aumentado a 7,5 millones en 2023, informa FirstSiteGuide. Solo los usuarios de WordPress publican alrededor de 70 millones de entradas al mes; una hazaña nada fácil teniendo en cuenta que la mayoría de los sitios ni siquiera publican todos los días, y algunos solo publican nuevos contenidos una vez a la semana o unas pocas veces al mes.

Las empresas con una sección de blog activa consiguen 97% más enlaces a sus sitios web en comparación con las que no tienen blog. No es de extrañar que la mayoría de las empresas del ámbito del lujo opten por incluir una sección de blog bien estructurada en sus sitios web. Pero con Internet inundado de contenidos nuevos y existentes, resulta evidente que es necesario realizar algún tipo de análisis o revisión de contenidos: entre en la auditoría de contenidos. 

En este artículo, Relevance analiza qué es una auditoría de contenidos digitales, con qué frecuencia es necesaria y cuáles son sus posibles beneficios. 

¿Qué es una auditoría de contenidos?

Una auditoría de contenidos de un sitio web es el proceso de analizar y evaluar el contenido de su sitio web, normalmente realizado por un tercero especialista para evitar sesgos. En pocas palabras, una auditoría de contenidos hace balance del contenido existente en su sitio web, ofreciéndole una visión completa y holística de la calidad, la cantidad y el rendimiento de dicho contenido.

Una auditoría de contenidos de marketing puede examinar las tendencias de comportamiento, la visibilidad en las búsquedas orgánicas y la participación en las redes sociales. También puede arrojar luz sobre el relevance, la precisión y la legibilidad de los contenidos.

¿Para qué sirve una auditoría de contenidos? 

El objetivo final de una auditoría de contenidos es revelar los puntos débiles de sus contenidos y readaptar su plan de contenidos en función de sus conclusiones y de los objetivos de marketing de su sitio web. Esta evaluación del contenido del sitio web nos ayuda a comprender mejor lo que funciona y lo que no, identificando inevitablemente los factores que están obstaculizando el rendimiento de su contenido y de su sitio en general. Cuando se hace correctamente, una auditoría de contenidos de marketing también descubrirá valiosas oportunidades y, potencialmente, destacará áreas de fortaleza previamente desconocidas dentro de la base de su contenido existente. Una auditoría en profundidad del contenido del sitio web revisará las tasas de rebote, las páginas vistas y el tiempo de permanencia en el sitio. Aunque estas métricas son importantes, tanto los motores de búsqueda como los usuarios volverán a su sitio web una y otra vez por el contenido y la calidad que les ofrece.

¿Cuáles son las ventajas de una auditoría de contenidos? 

El contenido de un sitio web está muy vivo y requiere un mantenimiento regular y continuo. Aunque su marca funcione bien en los motores de búsqueda, una auditoría puede reportarle múltiples beneficios.

  1. Contenidos para conservar

El contenido perenne representa el contenido ideal para los escritores: es a lo que aspiramos. Es difícil encontrar contenido que resista el paso del tiempo y que funcione bien con los motores de búsqueda y los usuarios por igual, pero una auditoría completa de contenido digital identificará estas piezas de contenido si existen en su sitio. Identificar el contenido perenne en su sitio será beneficioso porque podría servir como plantilla para futuras ideas de contenido. El contenido que elija conservar probablemente serán las páginas de destino, las páginas y artículos de contenido principal de alto tráfico y las páginas de servicios relevantes. Si bien un objetivo importante de las auditorías de contenidos SEO es establecer las áreas problemáticas en su estrategia de marketing de contenidos, también le ayudará a elegir qué contenido conservar. 

  1. Contenido a recortar 

A veces, menos es más, y el contenido no es una excepción. La poda de contenidos es el proceso de eliminar contenido no deseado de un sitio web. Muchos negocios en línea establecidos han estado generando contenido durante años, si no décadas, lo que significa que tienen todo un archivo de contenido de blog y no todo puede funcionar bien o ser relevante. A medida que un negocio evoluciona y crece, el tono de voz y los mensajes de la marca también cambian. Al hacer una auditoría de contenido, puede separar lo bueno de lo malo, lo que le da una idea clara de lo que hay que podar del contenido de su sitio. El contenido que se puede eliminar fácilmente incluye artículos relacionados con eventos pasados, listas de productos obsoletas y anuncios de trabajo antiguos. Una auditoría de contenidos de marketing también identificará el contenido duplicado, las páginas que devuelven códigos de error 404 y el contenido que genera muy poco o ningún tráfico.

  1. Contenido para calibrar 

Con el creciente énfasis en la sostenibilidad general, el término "reciclaje de contenidos" debería explicarse por sí mismo. No siempre es necesario crear contenido nuevo desde cero cuando los redactores pueden reutilizar algunos o todos los elementos de contenido existentes para ampliar su alcance. Una auditoría de contenidos puede identificar temas que siguen siendo relevantes pero que funcionarían mejor con nuevos datos o estadísticas. Reciclar contenidos es algo más que reformular una entrada de blog: se trata de añadirle valor incorporando nueva información, añadiendo nuevos enlaces y actualizando el tono de voz para que se ajuste a la marca actual. La optimización de contenidos es un proceso valioso que puede atraer nuevo tráfico a su sitio web y aumentar el SEO general.

  1. Cavidades de contenido

El proceso de auditoría de contenidos no sólo analiza la información de un sitio web, sino que también saca a la luz las áreas en las que el sitio carece de información: las cavidades de contenido. Las lagunas de contenido son espacios huecos o lagunas que existen donde no deberían. Es posible que su público busque información valiosa, y usted tiene el potencial y la autoridad para compartirla con ellos. Al identificar las lagunas de contenido en el sitio web, puede tener una mejor idea de lo que le gusta y no le gusta a su audiencia. Si ciertos contenidos funcionan muy bien con su audiencia, es un buen indicador de que temas similares en un formato similar también funcionarán bien en el futuro. Una auditoría del contenido de un blog podría hacerle saber que algunos temas de su sitio web se tratan más a fondo que otros, lo que le permitiría dedicar tiempo a los grupos de contenidos que más lo necesitan y presentar inevitablemente un archivo de información más equilibrado.

¿Cuándo realizar una auditoría de contenidos?

Una auditoría de contenidos puede parecer una tarea ingente, sobre todo para los sitios web con un extenso inventario de contenidos. Dicho esto, una auditoría de contenidos puede revelar oportunidades que le ayuden a recuperar su ventaja competitiva, mejorar la participación de los usuarios y generar más clientes potenciales y ventas. 

Como norma general y orientativa, se recomienda realizar una auditoría de contenidos cada 3-6 meses, ya que permite responder y adaptarse a los cambios en el comportamiento o las necesidades de los usuarios. 

También hay casos en los que una auditoría de contenidos no debería ser negociable. Esto incluye casos en los que:

  • Su sitio web está experimentando una caída en las clasificaciones, y usted necesita mejorar el SEO de su sitio web
  • Está llevando a cabo un proceso de migración del sitio (migrar contenidos inútiles es inútil).
  • Sus análisis muestran un descenso de las visitas a la página, del tiempo en la página y de la tasa de rebote/salida.
  • Está emprendiendo una nueva estrategia de contenidos
  • Ha ampliado su negocio para incluir más servicios y ofertas

¿Cómo puede ayudar Relevance en las auditorías de contenidos? 

Realizar una auditoría de contenidos en un sitio web o en una marca de lujo es una de las cosas más esenciales que se pueden hacer para desarrollar un sitio web y una estrategia de marketing sólidos. Por ponerse en contacto Si contrata a una agencia de marketing digital de lujo como Relevance para que realice una auditoría de contenidos exhaustiva y completa de su sitio web, esencialmente estará dedicando tiempo a poner a punto su sitio web y a abordar los problemas que mejorarán su rendimiento. Nuestros especialistas utilizan las mejores herramientas de auditoría de contenidos para averiguar cómo mejorar el contenido de su sitio web y, en última instancia, garantizar el éxito en línea de su negocio.

Leer más artículos de este autor

pulse aquí