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10 actualizaciones de SEO y PPC de las que todo el mundo habla esta semana

Consulte las últimas actualizaciones de SEO y PPC de Relevance

Bienvenido a nuestro resumen de las últimas actualizaciones de SEO y PPC. Para cualquiera que todavía se pregunte dónde encontrar los mejores comprobadores de backlinks o estrategias de PPC, este post es una lectura esencial. Póngase al día sobre todo, desde el enfoque continuo de Google en la intención del buscador hasta la nueva extensión de "llamada a la acción" de Bing. Esta edición de nuestro Top 10 de SEO también desmitificará JavaScript y te ayudará a evitar enlaces que podrían penalizarte en Google.

Las actualizaciones de SEO y PPC que debe conocer

1. ¿Cómo cambian las SERP a medida que Google detecta la intención de búsqueda?

Los días en los que Google solía producir SERPs como resultado del relleno de palabras clave han quedado atrás. Google ha estado trabajando cada vez más hacia SERPs más dinámicas que se centran en la intención del usuario. Los primeros resultados de Google pueden cambiar drásticamente en función de la ubicación de la persona que realiza la búsqueda y de lo que Google supone que desea. Moz llevó a cabo un estudio de caso en el que se descubrieron los principales actores de las SERP (con un total de más de 76.000 resultados), se identificaron los gestores de páginas de contenido y, por último, se combinaron los datos para analizarlo todo. Se analizaron diferentes tipos de intención en distintas fases del embudo de marketing: informativa, comercial, transaccional y local. Los resultados fueron un poco diferentes de lo esperado; compruébalo tú mismo.

2. Los mejores comprobadores de backlinks clasificados

Brian Dean de Backlinko prueba los mejores verificadores de backlinks del mercado en este momento. Estas herramientas te ayudan a automatizar y visualizar cada parte de tu perfil de backlinks y ver cómo se compara con el de tus competidores. Él prueba backlink checkers de renombre como Moz Pro, Ahrefs, SEMrush y Majestic para averiguar cuál se debe utilizar para cada situación, desde la búsqueda de la mayoría de los enlaces a ofrecer el mejor valor.

3. Cómo mejorar la calidad de los leads PPC

He aquí una actualización sobre PPC que merece la pena consultar. WordStream ha recopilado cinco estrategias ganadoras para mejorar la generación de leads B2B. Desgraciadamente, hay que hacer sacrificios cuando se buscan leads de calidad y descubrirás que el número de leads disminuye cuando atraes leads de mejor calidad. Ciertas cosas son inevitables cuando se mejora la calidad de los leads, como que el volumen total de leads disminuya y que el coste por lead suba, sin embargo, el coste por lead de alta calidad debería disminuir a medida que baja la tasa de clics. Las estrategias descritas aquí incluyen una mejor orientación de los clientes y el aprovechamiento de los datos de back-end.

4. Evite ser penalizado por Google evitando estos enlaces

Los enlaces defectuosos pueden perjudicar la clasificación de su sitio web. Si le preocupa ser penalizado por Google a causa de enlaces defectuosos, eche un vistazo a esta guía. En ella se explican 10 tipos diferentes de enlaces que afectan negativamente a su SEO y lo que puede hacer al respecto. Desde los enlaces de redes privadas de blogs (PBN) hasta las altas en directorios, hay toda una serie de enlaces que pueden hacer que su sitio sea penalizado por Google; écheles un vistazo, ya que podrían sorprenderle.

5. Bing Ads lanza una nueva extensión de "acción

Bing Ads ha revelado una nueva extensión de anuncios llamada "Acciones", que pone su llamada a la acción en la parte delantera de las SERPs. La extensión es exclusiva de Bing, por lo que no podrás encontrarla en Google. Se lanzó globalmente en todos los idiomas compatibles el 3 de abril de 2019 y está disponible en dispositivos móviles y de escritorio. Esté atento a este espacio para ver cómo la extensión impactará en las tasas de clics y conversión.

6. Google Assistant tiene que empezar a declarar anuncios sobre la búsqueda por voz

Cuando se muestran resultados de búsqueda en una pantalla es muy fácil revelar listados de pago con una etiqueta de "patrocinado" o "anuncio", pero ¿cómo debería Google indicar los anuncios a través de la búsqueda por voz? Actualmente, los anuncios de servicios locales no se revelan como anuncios, tal vez en parte debido al hecho de que Google no recibe pago cuando los resultados de los proveedores de servicios locales para el hogar se entregan a través de Assistant. Sin embargo, los abogados especializados en publicidad creen que los usuarios aún deberían estar mejor informados. Google está prácticamente ignorando sus propias normas de divulgación que se aplican tanto a la búsqueda web como a la búsqueda por voz, pero hasta ahora nadie se ha quejado.

7. Introducción al análisis de archivos de registro

Builtvisible ha creado una guía maravillosamente completa para el análisis de archivos de registro. Está dirigida a "cualquier persona que desee mejorar su SEO mediante la comprensión de cómo su sitio web está siendo rastreado por los motores de búsqueda". La guía puede ayudarle a mejorar el SEO de su sitio web revelando cuánto de su "presupuesto de rastreo" se está desperdiciando, mejorando los errores de accesibilidad, localizando las páginas que no están siendo rastreadas lo suficiente e identificando los recursos estáticos que están recibiendo demasiada atención de los rastreadores.

8. Cómo JavaScript puede ayudar a los SEO

JavaScript, como lenguaje de programación, puede fallar fácilmente y dañar su sitio web. No es de extrañar que muchos SEOs desconfíen de él y lo traten con temor, por lo que Search Engine Journal ha venido al rescate con esta guía que explica exactamente cómo se puede probar si el JavaScript en su sitio web se está procesando correctamente. Cubre los problemas de JavaScript que necesita para probar y las herramientas necesarias para el trabajo.

9. Mejorar el tráfico peatonal con Google My Business

Está muy bien implementar actualizaciones y estrategias de SEO para los visitantes en línea, pero ¿cómo convertirlos en tráfico a pie? Moz comparte cinco ajustes del perfil de empresa de Google para ayudar a convertir el tráfico digital en clientes. Estos consejos están ordenados de más fácil a más difícil, pero no temas: ninguno de ellos debería ser demasiado desalentador.

10. ¿Está preparado para la búsqueda por voz? Está en minoría

¿Está preparado para la búsqueda por voz? ¿Sabe lo que eso significa? Según nuevos datos, 96% de las PYMES, empresas medianas y grandes con 73.000 establecimientos fuera de línea, no cumplen los criterios de preparación para la búsqueda por voz. Esta reveladora lectura de Search Engine Land debería hacerte reflexionar sobre la visibilidad de tu propio sitio web en la búsqueda por voz.

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