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Cómo utilizar los tipos de concordancia de palabras clave para SEM y SEO

Match-types-blog-image-smalComprender la herramienta de concordancia de palabras clave de Google y utilizarla de forma eficaz es vital para maximizar el potencial de cualquier campaña de adwords. Aquí tienes una breve guía y algunos consejos para sacarle el máximo partido, tanto para SEM como para SEO.

 

En primer lugar, ¿dónde puedo encontrarlo?
En Google adwords, la herramienta de tipos de concordancia se encuentra en la columna izquierda de la herramienta de palabras clave.

¿Qué hace exactamente?
Básicamente, la herramienta de tipos de concordancia le permite gestionar la diversidad de términos de búsqueda de palabras clave que harán que su anuncio aparezca en la página de resultados del motor de búsqueda correspondiente.

Genial, ¿cómo lo uso?
En los tipos de concordancia de la herramienta de palabras clave debería tener tres opciones:
1. Amplia: como es de esperar, si selecciona esta opción, su anuncio aparecerá en el mayor número posible de búsquedas de palabras clave. Esto incluye errores ortográficos, sinónimos y cualquier otra variación de la palabra clave que Google considere oportuna.
2. [Exacto] - De nuevo, hace más o menos lo que dice. Si selecciona esta opción, su anuncio solo aparecerá en las búsquedas que coincidan exactamente con su palabra clave.
3. "Frase": algo más ambigua, esta opción se sitúa a medio camino entre las otras dos. En esencia, hará que su anuncio aparezca cuando una consulta de búsqueda coincida exactamente con su palabra clave o con palabras a ambos lados de ella.

Suena interesante, pero lo único que quiero es que mis anuncios aparezcan con la mayor frecuencia posible.
El retorno de la inversión (ROI) debe estar siempre en primer plano a la hora de tomar cualquier decisión de inversión en marketing, y Google Adwords no es una excepción. Aunque en un principio mostrar un anuncio para el mayor número posible de palabras clave puede parecer la mejor forma de dar a conocer su empresa y aumentar sus ingresos, en realidad puede resultar muy poco rentable. El uso de la herramienta de palabras clave de concordancia amplia significa que gran parte de su tráfico será muy poco específico, procedente de búsquedas de palabras clave que no están realmente relacionadas con su palabra clave inicial. Como nos gusta decir, es casi tan importante no anunciarse a las personas equivocadas como anunciarse a las adecuadas. Por otro lado, la herramienta de concordancia [exacta] nos parece demasiado limitada. Estadísticamente, el 60% de todas las búsquedas son únicas, por lo que al utilizar la herramienta de palabras clave de concordancia [exacta] está restringiendo enormemente su alcance y podría perder miles de clientes. En el mundo del SEO y SEM, relevance es el rey y por eso creemos que la herramienta de concordancia de "frase" es la mejor. Le ofrece un nivel de control que maximiza la diferencia entre las búsquedas de palabras clave relevantes e irrelevantes que harán que aparezca.

¿Cómo puedo utilizar eficazmente la herramienta adwords para la SEO y la búsqueda de palabras clave?
El funcionamiento es muy similar al de las campañas SEM. Una vez más, la concordancia "amplia" no es la mejor elección a la hora de emprender un proyecto de búsqueda de palabras clave. Como dijo hace poco un cliente nuestro, no quiere que le presenten estadísticas de concordancia amplia, ya que muestran "cifras exageradamente infladas" y puedes "acabar promocionando un montón de frases que en realidad casi no tienen volumen de tráfico o relevance". Por ejemplo, el hecho de que Google muestre "sinónimos" de sus frases clave significa que un anuncio para la frase de concordancia amplia "alquiler de coches de lujo" podría aparecer para la frase "alquiler de motos", lo cual no es lo ideal. Como se ha indicado anteriormente, [exacta] también es bastante limitante porque la gente rara vez busca la misma frase una y otra vez. Si echa un vistazo a las estadísticas de visitas de búsqueda en Google Analytics, verá que hay muchas más frases con una visita que con muchas. Relevance cita las estadísticas de concordancia de "frase" para la búsqueda de palabras clave, ya que no ofrece cifras exageradas al cliente, sino que tiene en cuenta que si eres el primero para una palabra clave exacta, es posible que estés muy arriba para frases similares en esa familia de palabras clave. En otras palabras, si ocupa la primera posición para "alquiler de coches de lujo", es muy probable que ocupe la primera o tercera posición para "alquiler de coches de lujo" o "alquiler de coches de lujo azules".

En conclusión
Puede parecer que estamos siendo un poco cautelosos al tomar una posición intermedia y afirmar que la herramienta de concordancia de "frase" es la opción más eficaz para fines de SEO y SEM, y admitiremos que no es en absoluto perfecta. Sin embargo, a fin de cuentas, el dinero manda y, si desea maximizar el importante retorno de la inversión, esta herramienta es la ganadora.

Nota: la herramienta de concordancia amplia se marca automáticamente cuando se empieza a utilizar la herramienta de palabras clave, ya que desde el punto de vista de Google crea estadísticas mucho mejores que probablemente aumenten su gasto y cuantas más veces se muestre su anuncio, más dinero pueden ganar.

 

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