Seguimiento de los resultados SEO en el marketing de lujo 

¿Cuánto tiempo se tarda en ver los resultados del SEO en el marketing de lujo? Esta es una de las preguntas más habituales que se hacen nuestros expertos en marketing de lujo antes de ejecutar una estrategia SEO. 

La respuesta no siempre es sencilla. El tiempo que se tarda en ver los resultados del SEO depende de múltiples factores, como la autoridad de su dominio, la competitividad de las palabras clave elegidas y su presupuesto. Algunos expertos en SEO afirman que los resultados pueden tardar de cuatro a doce meses, mientras que otros afirman que empiezan el primer día. El SEO en el marketing de lujo suele ser un juego largo que requiere una planificación cuidadosa y estrategias de SEO ejecutadas de forma coherente. 

Una estrategia coherente y bien aplicada arrojará resultados que pueden revisarse y analizarse utilizando diferentes herramientas de búsqueda como Google Search Console, Ahrefs, Moz y Semrush (y otras del mercado). 

Una estrategia de SEO es diferente para cada marca; sin embargo, el resultado deseado siempre será el mismo, ver un tráfico de mayor calidad en el sitio, lo que lleva a un aumento de clientes potenciales y ventas, así como una mayor conciencia de marca. 

El contenido es el rey del SEO. Esto significa asegurarse de que el contenido de su sitio y el perfil de Google Business se actualizan regularmente con información nueva y relevante que se alinea con las directrices de calidad de Google como EEAT

¿Qué resultados SEO debemos controlar?

Como sabemos, el SEO no se limita a la clasificación por palabras clave. El algoritmo de Google no se limita al tráfico, la tasa de clics, los vínculos de retroceso, el esquema y la velocidad de la página.

  • Tráfico orgánico: Pagar por aparecer en los primeros puestos de Google u otros motores de búsqueda es publicidad. Si quieres aparecer arriba, por ejemplo, en las posiciones 1- 4, esto te llevará tiempo y requerirá trabajo on-page. Si utiliza Google Search Console (GSC) para ver el tipo de tráfico que llega a su sitio de forma orgánica, podrá realizar cambios, ediciones y otras mejoras para atraer más tráfico a su sitio web.
  • Clasificación por palabras clave: Si vemos un aumento en la clasificación de las palabras clave, es posible que también veamos un aumento en las impresiones y clics en el sitio web, tanto para los términos de marca como para los que no lo son. También es importante revisar el porcentaje de clics (CTR). Cuanto mayor sea el CTR, mayor será la calidad del tráfico y más clics obtendrá.

Es importante utilizar palabras clave de cola larga como parte de su estrategia SEO. Esto se debe a que los usuarios que escriben estas palabras están más avanzados en su viaje de compra y tienen más probabilidades de convertir que los que utilizan palabras clave más cortas. Además, las palabras clave de cola larga son menos competitivas. 

  • Porcentaje de clics: El CTR se registra en GSC junto con la clasificación, las impresiones y los clics. Los metadatos pueden influir en el CTR y, por lo tanto, es fundamental asegurarse de que el título de la página y la meta descripción estén optimizados y sean relevantes, así como que se pueda hacer clic en ellos para animar a los usuarios a hacer clic en su sitio. 
  • Backlinks y menciones de marca: Una campaña de relaciones públicas digitales debe generar más menciones de la marca, exposición y enlaces a su sitio web. Los vínculos de retroceso relevantes y de buena calidad son fundamentales. Priorice siempre la calidad sobre la cantidad, lo que ayudará a su sitio a posicionarse con el tiempo. Un contenido interesante y relevante en su sitio web hará que otras empresas tengan más probabilidades de enlazarlo. 
  • Visibilidad en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP): El marcado Schema puede influir directamente en la forma en que su sitio aparece en las SERP. Las preguntas frecuentes y los How-Tos también siguen siendo una estrategia de contenido SEO vital. 
  • Velocidad de la página: Un sitio web que se cargue rápidamente ganará más tráfico que uno que sea lento, ya que Google se centra en la experiencia del usuario. Un sitio debe cargarse rápidamente y mostrarse bien tanto en ordenadores como en móviles. Si has estado trabajando en la mejora de la velocidad de la página de un sitio mediante la optimización de imágenes y la reducción de JavaScript no utilizado, entonces usted debe ver una diferencia cuando se ejecuta informes de velocidad de página. 
  • Tasa de conversión: Esto es importante para hacer un seguimiento de lo que hacen los visitantes en su sitio. ¿Rellenan el formulario de contacto, descargan un documento, se suscriben a su boletín o realizan una compra? Todo esto se puede rastrear en su sitio a través de Google Analytics y Google Tag Manager. Con el tiempo, y en función de sus objetivos, lo ideal es que aumente algunos de estos indicadores. 

¿Cuánto tarda la SEO en dar resultados?

El momento en que vea los resultados de SEO depende de los cambios que haya realizado en su sitio web, tanto si se centra en SEO tecnológico, SEO de una página o estrategia de relaciones públicas digitales/creación de vínculos. 

"Una buena agencia de SEO que entienda el nicho del lujo, o cualquier nicho en realidad, debería ser capaz de realizar mejoras inmediatas en su sitio web y ofrecerle resultados inmediatos en visibilidad, siempre y cuando puedan poner en práctica sus recomendaciones", afirma el director general y fundador de Relevance, Rumble Romagnoli explica. 

"Los desarrollos SEO estratégicos más competitivos y los resultados del marketing de contenidos podrían tardar años en jugar a su favor. Google y Bing (quizá menos Bard y Chat GPT), evaluarán el sitio de forma gradual a lo largo del tiempo y no suelen realizar cambios significativos en las SERP. Tres meses es una buena ventana para notar un movimiento sustancial"

Rumble añade: "El contenido nuevo con gran autoridad puede ser una excepción a esta regla, por lo que he descubierto que si podemos optimizar un dominio/sección ya potente y los desarrolladores colaboran con nuestros SEO, los resultados pueden ser mucho más rápidos; incluso hemos visto resultados en 10 días."   

Supervisar los resultados SEO

En Relevance, una vez que hemos iniciado una campaña de SEO, supervisamos los resultados mensualmente con nuestros informes de Looker Studio que extraen datos de GA4 y GSC. Por favor Contacto si desea ayuda para configurar uno de estos informes.

Una vez implementada la estrategia de SEO, será necesario revisar continuamente los resultados, actualizar las páginas con contenido nuevo, optimizar la ficha de empresa del sitio en Google y asegurarse de que los canales de las redes sociales se mantienen actualizados. 

El contacto con los blogueros, una estrategia de backlinks y la revisión y el aprendizaje de los competidores serán fundamentales. El SEO no se implementa y luego se olvida, es un proceso continuo.

Si necesita ayuda para implantar un Estrategia SEO para una marca de lujo, póngase en contacto con Relevancia. 

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