Acaba de publicarse el último Informe Mundial sobre la Ultra Riqueza 2022 de Wealth-X, que ofrece una visión fascinante de uno de los públicos más ricos y exclusivos del mundo.
Entre las principales conclusiones cabe citar el descenso del número mundial de personas con un patrimonio neto muy elevado y de carteras patrimoniales, el cambio demográfico y la evolución de los hábitos de compra, factores que probablemente influyan en las estrategias de marketing de las marcas de lujo en 2023.
¿Qué es el Riqueza–X Informe Mundial sobre Ultra Riqueza?
El informe Wealth-X World Ultra Wealth Report es publicado anualmente por Altrata y se basa en los datos de Wealth-X. El informe ofrece información detallada basada en datos sobre la población mundial, los comportamientos y los hábitos de consumo de los UHNWI, personas con un patrimonio neto combinado superior a los 30 millones de dólares. El informe de este año utiliza nuevas metodologías para analizar la población mundial de UHNW, lo que ha afectado a los datos de años anteriores.
¿Cuántos ultra ricos hay en el mundo??
Según el Wealth-X World Ultra Report 2022, por primera vez desde 2018, la comunidad global UHNW se redujo en 6% hasta 392.410 personas - y la riqueza total del grupo disminuyó en 11%, cayendo a $41,8 billones.
Este desplome de la fortuna se debió, al parecer, al debilitamiento de la economía mundial provocado por la guerra entre Rusia y Ucrania y las consiguientes condiciones comerciales en todas las regiones excepto China, con el desplome más dramático en Estados Unidos, Japón y Francia. El desplome más dramático se produjo en Estados Unidos, Japón y Francia. Aniquiló la mayor parte de las ganancias obtenidas por estas personas adineradas durante la pandemia y sustituyó el sobrio optimismo de la recuperación posterior a la pandemia por una oferta y una demanda vacilantes y una inflación galopante.
¿Cuáles son algunas de las principales conclusiones del Wealth-X Informe Mundial sobre Ultra Riqueza 2022?
Algunas de las principales conclusiones del informe Wealth-X 2022 incluyen un ligero descenso de la población mundial de UHNW, una transferencia de riqueza de hombres a mujeres UHNWI y un desplazamiento de la riqueza de Oriente a Occidente. Estas conclusiones clave están cambiando el panorama de los UHNW, y los profesionales del marketing de las marcas de lujo deben adaptar sus estrategias en consecuencia para llegar a este exclusivo grupo demográfico y captar su atención.
La transferencia de riqueza a las mujeres UHNW
El informe muestra que se está produciendo un desplazamiento de la riqueza, es decir, una transferencia de hombres a mujeres, y que las mujeres ricas representan ya el 11% de todos los UHNWI mundiales.
Esta es una gran noticia para las marcas de ultralujo que venden relojes, artículos de lujo, arte y bienes inmuebles, así como para las fundaciones benéficas. Esto se debe a que Mujeres UHNW representan 70% de todos los clientes de joyería y relojería de lujo, gastan tres veces más de su patrimonio total en bienes de lujo y propiedades inmobiliarias, y donan 7,3% más en total, en donaciones más frecuentes, a una mayor variedad de causas filantrópicas. De hecho, el informe Altrata Wealth-X afirma que las mujeres UHNW destinan 13% de su patrimonio a bienes de lujo e inmuebles, mientras que sus homólogos masculinos sólo reservan 4% de su patrimonio a este fin.
En Relevance, lo hemos visto en la práctica a través de nuestros perfiles de audiencia que ha demostrado para clientes específicos que las mujeres UHNW se comprometen con una gama mucho mayor de marcas de lujo, productos, experiencias e influencias que los hombres UHNW. De hecho, el comportamiento que observamos indica que, en general, los hombres ganan dinero para amasar más dinero, gastándolo principalmente en activos con una doble finalidad empresarial y de ocio, mientras que las mujeres consideran que su función con el dinero es la custodia y el disfrute.
El desplazamiento de la riqueza de Occidente a Oriente
La población ultra adinerada sigue desplazándose de Occidente a Oriente, ya que Estados Unidos y Europa sufren pérdidas más dramáticas que China en medio de una sombría economía mundial.
La región de Asia-Pacífico concentra actualmente el 31,3% de los individuos UHNW del mundo y el 29,7% de la ultra riqueza mundial.
Oriente Medio se ha visto impulsado por la búsqueda en los mercados de alternativas a los suministros energéticos de Rusia.
Países y ciudades con más UHNW
A mediados de 2021, los 10 países con más UHNW eran Estados Unidos, China, Alemania, Japón, Hong Kong, Reino Unido, Canadá, Francia, Suiza e Italia.
Las 10 principales ciudades para este grupo demográfico único y exclusivo fueron Hong Kong, Nueva York, Los Ángeles, Tokio, Londres, San Francisco, París, Chicago, Washington DC y Dallas.
La población femenina UHNW
En Relevance, a través de nuestro servicio de perfiles de audiencia, hemos observado en los últimos años que las mujeres ultra ricas son más filantrópicas que los hombres ultra ricos y más activas en causas que apoyan la igualdad, los derechos humanos y las oportunidades para mujeres y niños.
Creemos que las mujeres UHNW desempeñarán un papel importante en la redistribución de la riqueza mundial a través de sus decisiones de ingresos, compras y donaciones durante la próxima década. Por lo tanto, es satisfactorio ver que estas percepciones comienzan a alimentar el informe sobre la riqueza recientemente actualizado, que afirma que casi 20% de las mujeres UHNW se centran en el sector no lucrativo como su principal industria, en comparación con sólo 5% de los hombres.
Resulta alentador ver que la riqueza mediana "heredada" de la población UHNW en 2022 es ligeramente superior en el caso de las mujeres ($67,3 millones) que en el de los hombres ($63,4 millones) desde que las leyes de sucesión empezaron a cambiar en muchas sociedades mundiales, pero, por el contrario, resulta decepcionante que la riqueza mediana de los UHNW "hechos a sí mismos" sea 33% inferior en el caso de las mujeres que en el de los hombres, ya que la cultura de la inversión tarda en ponerse al día.
Según UBS, 38% de los fundadores de startups en EE.UU. son mujeres, pero sólo 2% de las inversiones de capital riesgo se destinan a startups dirigidas por mujeres. Las mujeres empresarias son más propensas a apoyar las economías locales mediante la creación de puestos de trabajo locales y la reinversión de su riqueza en la salud y la educación de sus familias. Además, según Boston Consulting Group, las startups femeninas son mejores inversiones: generan 78 céntimos de ingresos por dólar invertido frente a 31 céntimos en el caso de los hombres, y en 2021, las mujeres fundadoras salieron antes del mercado, en 6,7 años frente a los 7,7 años del mercado en general. Como resultado, la paridad de género en el espíritu empresarial aumentaría el PIB en 3-6%, impulsando la economía estadounidense en $5 billones, afirma el BCG.
Estas barreras a la creación de riqueza por cuenta propia para las mujeres son menos evidentes en China, pero más en Alemania y, como resultado, el cambio de Occidente a Oriente acelera el cambio de hombre a mujer.