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Revisión del algoritmo Google Penguin 2012

La nueva actualización de Google Penguin ha sido el tema de moda en la oficina y en el mundo del SEO durante las últimas semanas, pero es ahora cuando creemos que podemos dar una opinión sobre el último algoritmo de Google sin entrar en el mundo de las conjeturas y las suposiciones.

Por supuesto, sin tener nuestro propio topo en el cuartel general de Google, parte de lo que creemos no se puede probar, pero con cada vez más datos que salen a la luz sobre el tema para apoyar nuestras teorías, las pocas conjeturas que hacemos son todas educadas.

Desde su lanzamiento en 1997, Google ha lanzado una serie de actualizaciones de su sistema con el objetivo de mejorar su servicio al cliente. De hecho, en las semanas previas a Penguin, Google lanzó otra actualización de Panda, así como otra actualización de enlaces. Es comprensible que todas estas actualizaciones dificulten cualquier análisis en profundidad. No obstante, lo intentaremos.

Recogiendo los pedazos: Una visión de Google Penguin


¿Qué es Penguin?

A diferencia del Actualización de Panda que era una actualización más relacionada con el contenido, centrada en los sitios con contenido duplicado y de baja calidad, la actualización Penguin parece ser un algoritmo mucho más completo. Se dirige a muchos factores, pero principalmente se centra en detener las tácticas de construcción de enlaces de baja calidad. Mientras que Google comprensiblemente quiere atrapar a los spammers excesivos, parece que algunos sitios legítimos también se han visto perjudicados por la última purga de Google.

Matt Cutts de Google comentó que la actualización de Penguin ha sido hasta ahora "un éxito desde nuestro punto de vista". Cuando se le preguntó sobre la posibilidad de que algunas empresas legítimas y trabajadoras se hayan visto afectadas, aclaró lo siguiente.

"Hemos visto algunos casos en los que quizá querríamos investigar más, pero este cambio no ha tenido el mismo impacto que Panda o Florida... Ningún algoritmo es perfecto. Aunque nos gustaría alcanzar la perfección, nuestra prueba de fuego es: '¿Mejoran las cosas respecto a antes?".

Con el cambio de algoritmo Penguin obviamente sienten que sí.

Matt también continuó afirmando que la actualización de Google Penguin fue uno de los algoritmos más precisos que Google ha producido nunca, centrándose únicamente en las páginas en las que se localizaba una alta concentración de spam.

El spam se define como - cualquier acción humana deliberada que tiene por objeto provocar un relevance injustificadamente favorable o la importancia de una página web cuando se considera el verdadero valor de la página.


¿Qué ha ocurrido exactamente?

Al examinar ejemplos de sitios afectados por la última actualización de Google, parece haber tres factores principales.

  • La mayoría de los backlinks del sitio web son de baja calidad.
  • La mayoría de los backlinks del sitio web proceden de sitios web no relacionados.
  • Demasiados enlaces se dirigen a un sitio web con palabras clave exactas en el texto de anclaje.

"La actualización de Google Penguin nos ha mostrado claramente que Google está dispuesto a modificar su algoritmo de búsqueda para detener el spam y el contenido pobre. Aunque no creo que Google Penguin penalice los enlaces malos, baratos o irrelevantes, ciertamente ha eliminado cualquier crédito que hubiera dado anteriormente por estos enlaces. Si ese fuera el caso, tendríamos al mundo comprando backlinks de mala calidad para favorecer a sus competidores". comentó Rumble Romagnoli, director general de Relevance Web Marketing.

Es interesante observar que la revisión del algoritmo Penguin no parece estar afectando tan duramente a los sitios con unos pocos enlaces de baja calidad, siempre y cuando tengan suficientes enlaces de calidad para inclinar la balanza. También era evidente que Penguin estaba atacando con más dureza ciertos términos de búsqueda y que, como resultado, se producían pérdidas drásticas en la clasificación de las páginas. Esto parece deberse al uso excesivo de texto de anclaje "exacto", que crea enlaces poco naturales que apuntan al sitio afectado.

Entre las tácticas de "sombrero negro" para la construcción de enlaces a las que se dirigen las actualizaciones de Penguin se incluyen:

  • Enlaces de pago de baja calidad: la compra de grandes cantidades de enlaces de bajo valor en sitios mal clasificados utilizando palabras clave exactas va en contra de las directrices de Google. Google lo considera una manipulación descarada del pagerank sin aportar ningún valor a los visitantes.
  • Enlaces contextuales - Cuando se hace de forma legítima, insertar enlaces contextuales es una forma justa de generar tráfico a un sitio. Sin embargo, cuando se fuerzan las palabras clave exactas en artículos de baja calidad, Penguin desestima el valor de la página, ya que parece centrarse en las palabras clave en lugar de en el contenido.
  • Spam en los comentarios - La mala gramática y el relleno de palabras clave en los comentarios de los artículos también fueron un factor común entre los sitios afectados por Penguin.
  • Enlaces desde sitios peligrosos - Los enlaces en sitios marcados por malware, exceso de ventanas emergentes u otros problemas de spam eran un objetivo inmediato de Penguin.

Se cree que Penguin es un algoritmo puramente orientado a los enlaces, pero seríamos ingenuos si descartáramos la posibilidad de que nuestras acciones in situ no tengan nada de qué preocuparse por la última actualización de Google.


La opinión de Penguin sobre el spam en la web (teoría)

Esta empresa de SEO sólo ha utilizado las mejores prácticas en la construcción y el funcionamiento de los sitios web de nuestros clientes, sin embargo, vale la pena señalar aquí algunas de las áreas que la actualización de Google Penguin podría mirar para el spam en el sitio.

  • Palabras por página - Los estudios han demostrado que las páginas sobrecargadas de texto son terreno de juego habitual para los spammers.
  • Palabras clave en el título - El título de una página debe ser conciso y carecer de SEO innecesario.
  • Anclas a texto de anclaje - Relación desproporcionada entre texto y texto de anclaje en una página.
  • Porcentaje de texto visible - Evite el texto oculto o alternativo en las páginas
  • Spam de consultas: al observar los patrones y combinaciones de consultas, debería resultar evidente cualquier estadística poco natural.
  • Spam de frases: al buscar anomalías textuales en el contenido, Google puede señalar las páginas rellenas de palabras clave.


Vivimos y aprendemos

Lo que nos parece evidente es que el SEO dista mucho de estar muerto, como han decretado algunas personas pesimistas. Al igual que las actualizaciones de Panda y Florida obligaron a los internautas y al sector a replantearse algunas cosas, también lo hará la actualización de Penguin.

"Como empresa de SEO debemos continuar en nuestra búsqueda para proporcionar enlaces contextuales de calidad seleccionados a mano que sean relevantes y naturales. Dado que el SEO social es cada vez más importante, estamos satisfechos con nuestra estrategia a largo plazo de blogs de calidad, enlaces contextuales, asociaciones y SEO social a través de Google+". Aunque Penguin conmocionó a muchas empresas de SEO en todo el mundo, así como en Francia, en realidad le ha hecho un favor a Relevance; menos personas y empresas tendrán tiempo para trabajar en su SEO ( un buen enlace o referente puede tardar un día en asegurarse) por lo que veo que nuestro negocio seguirá aumentando a lo largo de 2012 y más allá." concluyó MD, Rumble Romagnoli.

Lo que está claro es que demasiados enlaces a sitios y directorios no relacionados están sujetos a la devaluación de enlaces de Penguin. Sin embargo, los enlaces a sitios o directorios relevantes son aceptables siempre que proporcionen un servicio al visitante. Esta es una práctica de la que Relevance es discípulo desde hace mucho tiempo.

Los sitios deben evitar el uso excesivo de palabras clave "exactas" en los enlaces entrantes. Google acepta el uso de sinónimos y semántica en los enlaces entrantes. Los datos sugieren que al menos 20% de los enlaces de palabras clave deben ser sinónimos o exactos.

También deben evitarse los enlaces comprados en sitios de baja calidad, como los enlaces a pie de página sin descripción. Sin embargo, los enlaces contextuales en artículos de buena calidad son un medio perfectamente legítimo de adquirir enlaces.

Como se ha indicado anteriormente, algunos sitios legítimos pueden haberse visto afectados negativamente sin haber cometido ninguna de las infracciones anteriores. Para ellos, Google ha habilitado un "formulario de contacto de reconsideración", que puede ser una opción para los sitios que consideren que se ha cometido una injusticia.

Para aquellos en una misión de limpieza sugerimos que estos cambios se pongan en práctica inmediatamente pero por etapas. Complete unos cuantos y luego compruebe si su posicionamiento está volviendo a los niveles normales, esto puede llevar un poco de tiempo ya que las actualizaciones de Penguin sólo se ejecutarán periódicamente.

Los motores de búsqueda, y en particular Google, siempre lanzarán nuevas actualizaciones para ofrecer una mejor experiencia de usuario al público. Lo único que pueden hacer las empresas es ofrecer sitios web bien construidos y optimizados que se adhieran a las normas éticas de la industria. creación de enlaces estrategias. Relevance Web Marketing puede realizar auditorías gratuitas de sitios web para evaluar sus clasificaciones actuales y descubrir dónde se pueden realizar mejoras, todas ellas compatibles con Penguin y Panda.

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