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Resumen de octubre - Blog de Google Adwords

Octubre en Google fue un mes de nuevos lanzamientos acompañados de ajustes del sistema, tanto grandes como pequeños. Entre las novedades, tenemos Dyanmic Search Ads, Adwords Express, Pay Per Call y el botón +1 que ahora aparece en los anuncios de la red de display. En cuanto a las mejoras, tenemos la orientación por ubicación y una "mayor transparencia de los anuncios". Mientras que el cambio en la orientación por ubicación parece presentar una gran oportunidad para los anunciantes, ¿es el segundo realmente una mejora? Google siempre ha valorado la confianza del consumidor, pero este "avance" en concreto permite a los usuarios bloquear a determinados anunciantes desde un "campo de preferencias de anuncios". ¿Hará esto que los usuarios desconfíen más de otras formas de publicidad personalizada y les impedirá aprovechar las ventajas de ver anuncios de los productos y servicios que más les interesan? Parece que el debate continuará hasta que Google presente sus primeras estadísticas.
Presentación de los anuncios de búsqueda dinámica (beta) (20 de octubre)
Puede que la inserción dinámica de palabras clave no sea nada nuevo; sin embargo, la creación dinámica de anuncios directamente a partir del contenido del sitio web es sin duda una perspectiva nueva e intrigante.
16% de las búsquedas diarias son totalmente nuevas en Google y las empresas en línea suelen tener nuevos anuncios y niveles de existencias cambiantes. Esto significa que incluso con la campaña de AdWords mejor estructurada y una extensa lista de palabras clave, pueden perderse búsquedas relevantes y los anuncios pueden desincronizarse con lo que está disponible en el sitio web de la empresa. Obviamente, estas disparidades deben evitarse en la medida de lo posible y aquí es donde entran en juego los anuncios de búsqueda dinámica.
¿Qué son los anuncios de búsqueda dinámicos y cómo funcionan? - En palabras de Google: Se trata de "una nueva forma de orientar las búsquedas relevantes con anuncios dinámicos generados directamente desde su sitio web".
Con los anuncios de búsqueda dinámica, Google mantiene un índice actualizado del inventario disponible de una empresa mediante su tecnología de rastreo web orgánico. Cuando se produce una búsqueda relevante, Google genera dinámicamente un anuncio con un titular basado en la consulta y un texto basado en la página de destino más relevante de su sitio web. A continuación, el anuncio entra en la subasta de forma normal; sin embargo, no aparecerá en ninguna búsqueda en la que usted también tenga un anuncio orientado por palabra clave elegible. Por lo tanto, los anuncios dinámicos le ofrecen una mayor exposición para su inventario en stock, sin interrumpir sus campañas de palabras clave existentes.
De ello se deduce que cuanto más segmentado esté un anuncio, mayores serán los índices de conversión. No es de extrañar, por tanto, que la mayoría de los anunciantes que han participado en el proyecto piloto hayan experimentado un aumento de los clics y las conversiones.
Facilitar la publicidad local en línea con Google AdWords Express
El 20 de octubre, AdWords Express se lanzó oficialmente en el Reino Unido y Alemania. AdWords Express se ha diseñado como "una forma rápida y sencilla para que las empresas locales (que aún no son anunciantes de AdWords) creen una campaña de AdWords". Google afirma que puede configurarse en menos de cinco minutos. Han creado un breve vídeo para mostrar cómo configurar una campaña de AdWords Express.
Mayor transparencia y capacidad de elección con los anuncios en las búsquedas y en Gmail (31 de octubre)
Ganar y mantener la confianza de los consumidores siempre ha estado en el centro de las actividades de Google y este último avance no se desvía del mantra. En palabras del propio Google, están "trabajando constantemente para que los anuncios sean más relevantes y útiles".
Quienes tengan una cuenta de G-mail habrán notado probablemente la introducción de un enlace "¿Por qué estos anuncios?" junto a los anuncios que aparecen en su bandeja de entrada. También aparecen en los listados de búsqueda, cuando los usuarios siguen conectados. Al hacer clic en estos enlaces, los usuarios acceden a una página de "Preferencias de anuncios" en la que se les da la opción de rechazar los anuncios dirigidos e incluso bloquear a determinados anunciantes.
Hay opiniones encontradas al respecto: ¿realmente perjudica a los consumidores que se les envíen anuncios en función de sus preferencias y su historial en Internet? Además, ¿tienen derecho a saber cómo les dirigen los anunciantes? ¿Podría, en efecto, hacerles más reacios a otro tipo de publicidad dirigida fuera de la red de display de Google?
Aunque Google asegura a los anunciantes que el hecho de que un usuario sea bloqueado no afectará a su puntuación de calidad ni a su clasificación de anuncios, sin duda dificultará su marketing en línea.
La orientación por localización se renueva (31 de octubre)
El 31 de octubre, Google anunció una remodelación de la interfaz de orientación por ubicación dentro de AdWords.
Google cita a una agencia que segmentó las zonas geográficas con mejores resultados para aumentar su porcentaje de clics y sugiere que la nueva herramienta de segmentación facilitará que otros anunciantes hagan lo mismo. Lo más importante es que la función de segmentación por ubicación ahora enlazará con Google Maps. De este modo, los anunciantes tendrán acceso a más información sobre las ubicaciones, así como a una vista visual de los límites de las mismas. Google podrá hacer sugerencias de ubicación relevantes y proporcionar cifras de alcance estimadas para las zonas seleccionadas. Además, el límite anterior de 300 ubicaciones objetivo se ha ampliado a 10.000 por campaña.
La pequeña empresa y el poder del vídeo: Anuncio de "My Business Story" de Google y American Express
El 25 de octubre, Google lanzó "My Business Story®" junto con American Express. "Un programa para que las pequeñas empresas cuenten sus historias a través del vídeo". El proyecto y el concurso están diseñados para mostrar el uso del vídeo para mejorar la captación y retención de clientes y, en concreto, el lanzamiento de una nueva herramienta de vídeo para propietarios de pequeñas empresas.
Introducción de la oferta por llamada en AdWords
El 25 de octubre, Google anunció la llegada de la puja por llamada en el Reino Unido y Estados Unidos. Esta nueva función permitirá a los anunciantes pujar por llamadas telefónicas además de por clics. Si las llamadas telefónicas son una valiosa fuente de contactos para su negocio, puede fijar el precio máximo que está dispuesto a pagar por cada llamada, así como por cada clic de un cliente que busque un término de búsqueda concreto. Por ejemplo, hotel de lujo.
Si utiliza la puja por llamada, no sólo influyen en su posición el índice de calidad normal del anuncio y el cpc máximo, sino también su puja por llamadas telefónicas y el índice de calidad de las llamadas telefónicas. Los anuncios mejor posicionados tienen más probabilidades de ser vistos y, por tanto, pueden generar más clics y llamadas telefónicas.
 
El botón +1 empezará a aparecer en los anuncios -10 de octubre
Los anunciantes que publican anuncios a través de la Red de Display de Google deberían haber empezado a ver el botón +1 y las anotaciones con sus anuncios. Como se explicó en el anuncio de Google de septiembre, esta nueva función permite a los usuarios recomendar la página de destino de un anuncio a sus contactos sociales/amigos con un solo clic.
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Octubre en Google fue un mes de nuevos lanzamientos acompañados de ajustes del sistema, tanto grandes como pequeños. Entre las novedades, destacan los anuncios de búsqueda dinámica, AdWords Express, el pago por llamada y la aparición del botón +1 en los anuncios de la red de display. En cuanto a las mejoras, tenemos la segmentación por ubicación y una "mayor transparencia de los anuncios".

Mientras que la reorganización de la segmentación por ubicación parece presentar una gran oportunidad para los anunciantes, ¿es la segunda realmente una mejora? Google siempre ha valorado la confianza de los consumidores, pero este "avance" en concreto permite a los usuarios bloquear a determinados anunciantes desde un "campo de preferencias de anuncios". ¿Hará esto que los usuarios desconfíen más de otras formas de publicidad personalizada y les impedirá aprovechar las ventajas de ver anuncios de los productos y servicios que más les interesan? Parece que el debate continuará hasta que Google presente sus primeras estadísticas.

Presentación de los anuncios de búsqueda dinámica (beta)

La inserción dinámica de palabras clave puede no ser nada nuevo; sin embargo, la creación dinámica de anuncios directamente a partir del contenido del sitio web es, sin duda, una perspectiva nueva e intrigante.16% de las búsquedas diarias son totalmente nuevas para Google y las empresas en línea tienen con frecuencia nuevos anuncios y cambian los niveles de existencias. Esto significa que incluso con la campaña de AdWords mejor estructurada y una extensa lista de palabras clave, pueden perderse búsquedas relevantes y los anuncios pueden desincronizarse con lo que está disponible en el sitio web de la empresa. Obviamente, estas disparidades deben evitarse en la medida de lo posible y aquí es donde entran en juego los anuncios de búsqueda dinámica.

¿Qué son los anuncios de búsqueda dinámicos y cómo funcionan? - En palabras de Google: Se trata de "una nueva forma de dirigirse a búsquedas relevantes con anuncios dinámicos generados directamente desde su sitio web". Con los anuncios de búsqueda dinámica, Google mantiene un índice actualizado del inventario disponible de una empresa mediante su tecnología de rastreo web orgánico. Cuando se produce una búsqueda relevante, Google genera dinámicamente un anuncio con un titular basado en la consulta y un texto basado en la página de destino más relevante de su sitio web. A continuación, el anuncio entra en la subasta de forma normal; sin embargo, no aparecerá en ninguna búsqueda en la que usted también tenga un anuncio orientado por palabra clave elegible.

Los anuncios dinámicos se han acuñado para ofrecer a los anunciantes una mayor exposición del inventario disponible, sin alterar las campañas de palabras clave existentes. Por tanto, cuanto más orientado esté un anuncio, mayores serán las tasas de conversión, y al parecer Google ha informado de un aumento del 5-10% en clics y conversiones por parte de los anunciantes en la prueba piloto.

Google-Adwords-Express-Logo1Facilitar la publicidad local en línea con Google AdWords Express

El 20 de octubre, AdWords Express se lanzó oficialmente en el Reino Unido y Alemania. AdWords Express se ha diseñado como "una forma rápida y sencilla para que las empresas locales (que aún no son anunciantes de AdWords) creen una campaña de AdWords". Google afirma que una campaña de AdWords Express puede crearse en menos de cinco minutos y ha preparado un breve vídeo demostrativo para demostrarlo. 

Mayor transparencia y capacidad de elección con los anuncios en las búsquedas y en Gmail

Ganar y mantener la confianza de los consumidores siempre ha estado en el centro de las actividades de Google y este último avance no se desvía de su mantra. En palabras del propio Google, están "trabajando constantemente para que los anuncios sean más relevantes y útiles". Los usuarios de cuentas de correo electrónico de G probablemente habrán notado la introducción de un enlace "¿Por qué estos anuncios?" junto a los anuncios que aparecen en su bandeja de entrada. También aparecen en los listados de búsqueda, donde los usuarios siguen conectados. Al hacer clic en estos enlaces, los usuarios acceden a una página de "Preferencias de anuncios", donde se les da la opción de rechazar los anuncios dirigidos e incluso bloquear a determinados anunciantes.

Hay opiniones encontradas al respecto: ¿realmente perjudica a los consumidores que se les envíen anuncios en función de sus preferencias y su historial en Internet? Además, ¿deberían tener derecho a saber cómo se dirigen a ellos los anunciantes? ¿Podría, en efecto, hacerles más reacios a otro tipo de publicidad dirigida fuera de la red de display de Google? Aunque Google asegura a los anunciantes que el hecho de que un usuario sea bloqueado no afectará a su puntuación de calidad ni a su clasificación de anuncios, sin duda dificultará su marketing online.

La orientación por localización se renueva

El 31 de octubre, Google anunció una remodelación de la interfaz de segmentación por ubicación dentro de AdWords. Google cita a una agencia que segmentó las zonas geográficas de mayor rendimiento para aumentar su porcentaje de clics y sugiere que la nueva herramienta de orientación facilitará a otros anunciantes hacer lo mismo. Y lo que es más importante, la función de segmentación por ubicación ahora enlazará con Google Maps. De este modo, los anunciantes tendrán acceso a más información sobre las ubicaciones, así como a una vista visual de los límites de las mismas. Google podrá hacer sugerencias de ubicación relevantes y proporcionar cifras de alcance estimadas para las zonas seleccionadas. Además, el límite anterior de 300 ubicaciones objetivo se ha ampliado a 10.000 por campaña.

La pequeña empresa y el poder del vídeo: Anuncio de "My Business Story" de Google y American Express

El 25 de octubre, Google lanzó "My Business Story®" junto con American Express. "Un programa para que las pequeñas empresas cuenten sus historias a través del vídeo". El proyecto y el concurso están diseñados para mostrar el uso del vídeo para mejorar la captación y retención de clientes y, en concreto, el lanzamiento de una nueva herramienta de vídeo para propietarios de pequeñas empresas.

oferta_por_llamadaIntroducción de la oferta por llamada en AdWords

El 25 de octubre, Google anunció la llegada de la puja por llamada en el Reino Unido y Estados Unidos. Esta nueva función permitirá a los anunciantes pujar por llamadas telefónicas además de por clics. Si las llamadas telefónicas son una valiosa fuente de clientes potenciales para su negocio, puede fijar el precio máximo que está dispuesto a pagar por cada llamada, así como por cada clic de un cliente que busque un término de búsqueda concreto. Por ejemplo, un hotel de lujo. Si utiliza la puja por llamada, no sólo la puntuación de calidad y el cpc máximo de su anuncio influyen en su posición, sino también su puja por llamadas telefónicas y la puntuación de calidad de las llamadas telefónicas. Los anuncios mejor posicionados tienen más probabilidades de ser vistos y, por tanto, pueden generar más clics y llamadas telefónicas.

El botón +1 empezará a aparecer en los anuncios - 10 de octubre

Los anunciantes que publican anuncios a través de la Red de Display de Google deberían haber empezado a ver el botón +1 y las anotaciones con sus anuncios. Como se explicó en el anuncio de Google de septiembre, esta nueva función permite a los usuarios recomendar la página de destino de un anuncio a sus contactos sociales/amigos con un solo clic.

 

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