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Resumen de noviembre - Blog de Google Adwords

GoogleAdwordslogoEl mes pasado se produjeron dos novedades clave en la forma en que su Campaña Adword En primer lugar, Google introdujo un nuevo inserción de anuncios en la búsqueda y, en segundo lugar, se lanza en Europa un anuncio de producto mejorado.

Aparte de estos desarrollos, el verdadero foco del mes ha sido la integración de los anuncios con la plataforma Google+. El lanzamiento de las páginas de empresa en G+, combinado con la integración de la gestión social de terceros, demuestra la intención de Google de hacer de G+ una plataforma superior para el marketing. No cabe duda de que estos desarrollos continuarán a buen ritmo y, aunque G+ aún no cuenta con el número de usuarios necesario, ahora existe la oportunidad de adoptarlo pronto con un esfuerzo mínimo. Como se repite a lo largo de estos artículos, G+ es ahora un "y", no un "o".

Por lo demás, se han introducido pequeñas mejoras en el Adword y, en particular, se ha mejorado la funcionalidad de las estimaciones de ofertas en la parte superior de la página. Y, por último, lanzamos nuestro nuevo favorito, Think Insights, un recurso brillante para obtener fragmentos de datos sobre tendencias de consumo e investigación.

Desde su lanzamiento en Estados Unidos hace casi un año, Google ha observado exactamente un aumento del 600% en el tráfico procedente de anuncios de productos y ha descubierto que los consumidores tienen el doble de probabilidades de hacer clic, en comparación con los anuncios de texto en las mismas ubicaciones. Con este tipo de cifras, se trata de una innovación que los minoristas en línea europeos no pueden permitirse ignorar.

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Como parte de las continuas mejoras en el diseño y la presentación de la búsqueda de Google, los anuncios laterales pueden aparecer ahora en la parte inferior de los resultados de búsqueda de la página, y potencialmente "en otro lugar" en el futuro (Google es bastante ambiguo sobre lo que esto podría significar). Tradicionalmente, los usuarios confían mucho menos en los anuncios laterales que en los superiores, por lo que son menos valorados por los anunciantes. Este cambio a una posición más similar, es decir, como la de los anuncios principales, más fiables, podría aumentar realmente su valor. Lamentablemente, Google ha agrupado estos anuncios con la métrica "top vs side" y la ha rebautizado como "top vs other", por lo que será más difícil evaluar su impacto. No nos sorprendería ver cómo los anuncios inferiores emergen como un "segundo nivel" en el futuro con sus propias pujas. Esté atento.

 

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No está estrictamente relacionado con Adwords, pero ya que Google lo ha publicado aquí, nosotros también lo haremos, y es un anuncio importante para el marketing online. Google ha permitido que seis de los principales desarrolladores de herramientas de gestión de redes sociales prueben la integración de Google+ en sus productos. Este es un paso esencial para que Google+ se convierta en una parte cotidiana del entorno de marketing social y será muy interesante ver hasta qué punto Google está dispuesto a permitir que el contenido creado en otras plataformas aparezca en G+, y con qué agresividad tratan de hacer que G+ sea el punto inicial de creación. Con su control sobre el mundo de la publicidad, esta podría ser una forma excelente de atraer a las empresas a G+, pero sin la base de usuarios de otras plataformas, ¿será eficaz?

 

Siguiendo con el tema de Google+, Google ha anunciado la integración de la recomendación +1 a las campañas de Adwords, bajo el nombre de Social Extensions. En concreto, y lo que es más importante, los anuncios ahora podrán mostrar todos los +1 que haya recibido su marca, ya sea en un resultado de búsqueda, en su página de Google+, en su sitio web o en sus anuncios, en lugar de solo en la página de destino del anuncio. Como el poder de la recomendación personal de los amigos ya está establecido, esto aumenta enormemente la posibilidad de hacer clic basándose en la recomendación.

 

Think Insights con Google sale de la fase beta y ofrece una gran cantidad de datos

Think Insights with Google es "una ventanilla única para las tendencias de consumo, las perspectivas de marketing y la investigación del sector". Insights, una gran adición a los recursos de Think, es una presentación muy sencilla de unos datos que, de otro modo, serían complejos. Google ha filtrado la infinidad de datos de que dispone y los ha presentado en breves fragmentos que ayudan a los profesionales del marketing y del SEO a dar forma a sus ideas.

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Para nosotros, lo más valioso son los datos y las cifras, que le proporcionarán la munición perfecta para presentar sus ideas a los clientes, de la mano de una de las marcas más fiables del mundo. Un breve ejemplo: ¿intentar presentar el SEO a una empresa de viajes? "62% de los viajeros personales utilizan los motores de búsqueda como fuente número uno de información sobre viajes". Oro.

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