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Resumen de julio - Blog de Google Adwords

google-adwordsJulio fue un mes de muchos avances técnicos, incluidas mejoras en las capacidades de segmentación. Con la fenomenal aceptación de las tabletas, Google ha cumplido su promesa de una segmentación sofisticada para tabletas. Los ajustes de campaña de la red de contenido de Google también se han modificado para facilitar la segmentación por palabras clave fuera de las ubicaciones, audiencias o temas.

Las investigaciones han demostrado sistemáticamente que los anuncios en la posición #1 que aparecen encima de los resultados de búsqueda generan los mejores porcentajes de clics. Ahora Google ha introducido el segmento de informe "Superior vs. lateral" para ayudar a los anunciantes a comprender mejor el impacto del posicionamiento y cómo optimizar sus campañas para conseguir estas codiciadas posiciones. Por último, este mes Google ha presentado Google Adwords Express, una herramienta de inicio rápido para anunciantes locales que les permite empezar a trabajar en sólo 5 minutos. ¡Feliz búsqueda!

 

El momento cero de la verdad: una nueva estrategia de marketing

La mayoría de los profesionales del marketing estarán familiarizados con términos como punto de inflexión y primer momento de la verdad (FMOT, por sus siglas en inglés), pero existe un nuevo eslogan en el mundo del marketing: el momento cero de la verdad. ¿Qué significa? El Momento Cero de la Verdad o ZMOT (Zero Moment of Truth) es el momento en el que un comprador, tras ver un anuncio, se conecta a Internet para investigar sobre un producto y decide si va a realizar una compra. El crecimiento visible de todo, desde el canje de cupones hasta el uso del móvil, parece respaldar esta teoría. Pero, ¿qué significa realmente este descubrimiento para los profesionales del marketing? Google ha publicado un nuevo libro electrónico gratuito titulado "Winning the Zero Moment of Truth" (Ganar el momento cero de la verdad), cuyo objetivo es ilustrar a los anunciantes sobre este tema.

300px-TabletaNovedad: ya están disponibles las opciones de orientación para tabletas

El 12 de julio, la segmentación de tabletas se puso a disposición de todos los anunciantes. Anteriormente, se podía segmentar dispositivos iPad de Apple en Dispositivos móviles, pero ahora la tableta tiene su propia categoría de dispositivos, lo que significa que se puede segmentar sistemas operativos de tableta específicos. Por ejemplo, es posible mostrar sus anuncios únicamente en el iPad de Apple. Para ello, seleccione Tablets with full browsers (Tabletas con navegadores completos) como dispositivo de segmentación y iOS como sistema operativo. Con más de 165 millones de tabletas a la venta en los próximos dos años, es evidente que se trata de un mercado importante en el que centrarse.

Google Content Network : Anuncio de cambios en la configuración de las campañas

Google ha modificado la configuración de algunas campañas incluidas en la Red de Display de Google. Anteriormente, las campañas que se dirigían sólo a palabras clave en al menos un grupo de anuncios y que estaban configuradas como "Páginas relevantes sólo en ubicaciones, audiencias y temas que administro" no recibían ninguna impresión. Google ha corregido este "fallo" y los anuncios con este conflicto de configuración comenzarán a aparecer en las páginas relevantes de toda la red de Google en función de las palabras clave seleccionadas.

Segmentación del rendimiento de los anuncios Top v Side

En abril, el economista jefe de Google, Hal Varian, publicó un blog sobre la métrica de la posición media. Como Hal señaló, existe una gran diferencia entre los anuncios que aparecen en la posición #1, por encima de los resultados de búsqueda, y en la posición #1 lateral. La investigación ha demostrado que los anuncios que aparecen por encima de los resultados de búsqueda tienden a recibir un volumen mucho mayor de clics. Pues bien, la buena noticia es que ahora Google ha introducido el segmento de informe "Superior vs. lateral" para ver cómo se compara el rendimiento de su anuncio encima y al lado de los resultados de búsqueda. Además, los anunciantes pueden obtener más información sobre cuándo y dónde sus términos activan anuncios por encima de los resultados de búsqueda.

Ahora se admiten caracteres no ASCII en las URL de visualización y destino.

¿Te frustra que tu URL para mostrar no sea coherente con el resto de tu anuncio en otro idioma? El 18 de julio, Google anunció que ahora admite caracteres no ASCII, incluidos caracteres no latinos y caracteres latinos con acentos y diacríticos, en las URL de visualización y de destino.

Google-Adwords-Express-Logo1Facilitar la publicidad local en línea con Google AdWords Express

El 25 de julio, Saw el lanzamiento de Google Adwords Express, un rápido y fácil para las empresas para comenzar la publicidad en línea. Adwords Express se ha diseñado para ayudar a las empresas locales que aún no son anunciantes de Adwords a crear campañas eficaces en menos de 5 minutos.Adwords Express ayuda a los clientes potenciales a encontrar la página de Place o el sitio web de un anunciante. Los anunciantes sólo tienen que proporcionar algunos datos básicos y crear su anuncio antes de que su campaña esté lista. Tras el registro, la campaña será gestionada y optimizada automáticamente por el sistema para sacar el máximo partido a la campaña y al presupuesto.Visita www.google.com/awexpress para inscribirse u obtener más información sobre su funcionamiento.

 

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