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Blog de Google Adwords - Resumen de febrero

GoogleAdwordslogoEn febrero se lanzaron una serie de nuevas funciones útiles en Adwords que ofrecen mejoras tanto en la visualización de su publicidad como en la forma de realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios. El vídeo Trueview y los anuncios de display automatizados ofrecen un medio más dinámico y creativo para transmitir tu mensaje, mientras que el nuevo programa mejorado Sitelinks da un nuevo formato a los anuncios de texto tradicionales. Con las actualizaciones de las funciones Reglas automatizadas y Embudos de búsqueda podrás controlar aún más la forma en que se difunden tus anuncios y disponer de nuevas formas de visualizar su eficacia. También hay algunos consejos útiles sobre el texto de los anuncios y una Comunidad de AdWords renovada. Siga leyendo para ver un resumen de cada una de estas novedades y cómo pueden ayudar a su empresa o agencia.


Entrega de anuncios

Echa un vistazo a tus nuevos anuncios con imágenes del Constructor de anuncios de display de AdWords

Google tiene la solución para todos aquellos que hayan pensado en publicar anuncios de display basados en imágenes pero que se hayan sentido desalentados por la complejidad de crear y diseñar estos anuncios. El nuevo creador de anuncios de display creará y sugerirá automáticamente anuncios de display para usted. Para empezar, son sorprendentemente atractivos, pero el usuario no está limitado al formato generado y puede modificar las fuentes, el diseño y los colores del diseño, o acceder a diferentes imágenes directamente a través de la biblioteca de Google. Una nueva opción estupenda para aquellos que no sean gurús del diseño (o tengan la suerte de contar con un diseñador increíble en la oficina, como es mi caso).

Nuevo estudio de Google: Cómo llegar eficazmente a su público con los anuncios TrueView de YouTube

No se puede negar que el vídeo es el futuro de la publicidad online de pago. Las asombrosas cifras de participación de YouTube hablan por sí solas: 2.000 MILLONES de páginas vistas al día. Trueview es el último paso en el intento de Google de hacer de YouTube un servicio que compita con los anuncios tradicionales en términos de flexibilidad y control. Con Trueview, los espectadores tienen un mayor control sobre el tipo de publicidad que ven y de quién. Esta orientación hace que los espectadores sean menos propensos a ignorar los anuncios, y las sorprendentes cifras del último estudio de Google así lo corroboran (para más información, véase el artículo).

Presentación de los enlaces de sitio de anuncios mejorados

sitelinks

Los enlaces de sitio (véase la imagen) son un gran complemento para su campaña de AdWords. Lo que más me gusta de los enlaces de sitio es el hecho de que imitan la apariencia de los resultados número uno en la búsqueda orgánica. Dado que los resultados de la búsqueda orgánica se han estado mostrando en este formato durante algún tiempo, la confianza que un buscador deposita en estos anuncios es mucho mayor, y la confianza equivale a un mayor compromiso y una imagen de marca más fuerte. Con estas nuevas mejoras, añadir enlaces de sitio a tu campaña es ahora aún más sencillo y un enfoque que recomiendo totalmente.

Interfaz Adwords

Actualización de Search Funnels: interfaz nueva y mejorada

Si no conoce los embudos de búsqueda, la forma más sencilla de considerarlos es como el paso siguiente a los objetivos de conversión. En lugar de fijarse únicamente en las 2 ó 3 páginas desde las que un usuario llega a su objetivo, puede analizar las palabras clave orgánicas y las campañas de pago que "ayudan" a llevar estas conversiones a su sitio. La nueva interfaz mejorada incluye comparaciones interanuales y mensuales, así como otras métricas que permiten un análisis más flexible y profundo.

Reglas automatizadas al siguiente nivel: Ahora en Mi Centro de Cliente

Admito que me perdí un poco con las reglas automatizadas, pero son una de esas herramientas de Google que, una vez que dominas, ¡no puedes creer que te las arreglaras sin ellas! A veces, tener una cuenta de AdWords en funcionamiento puede ser como tener un hijo cerca: en cuanto te descuidas o no estás atento, tu presupuesto desaparece, el CTR cae en picado y tu posición media cae en picado. Las reglas automatizadas eliminan el estrés que supone gestionar una campaña. Puedes definir reglas basadas en muchos factores, incluyendo pausar grupos/campañas con bajo ctr o costes demasiado altos, ajustar las pujas máximas para mantener el primer puesto en términos clave, distribuir tu presupuesto/impresiones para apuntar a momentos importantes del día o de la semana para tu negocio y muchos otros. Unas herramientas brillantes que ahora son aún más fáciles de usar.

Consejos y sugerencias

Presentación de la nueva Comunidad AdWords

Debido a su naturaleza siempre cambiante (basta con ver cuántas actualizaciones hemos publicado en el blog sólo en los últimos 12 meses) todo el mundo está constantemente aprendiendo y mejorando la forma en que utilizan Adwords. Creo que es esta curva de aprendizaje constante la que fomenta el sentido de camaradería en la Comunidad Adwords. No hay duda de que te has encontrado en foros en el pasado donde tus preguntas son respondidas por algún sabelotodo de manera despectiva; aquí no es así. Cuando tenga problemas con una nueva herramienta, función o característica, la Comunidad de AdWords debería ser su primer puerto de escala. Pero más allá de la resolución de problemas, la comunidad es una gran fuente de nuevas ideas y tácticas. He aprendido 90% de lo que sé aquí y el nuevo diseño ha hecho que sea un poco más impresionante, ¡participa!

Redactar anuncios que atraigan a los clientes

Con todas las herramientas increíbles para automatizar, distribuir y supervisar sus campañas de AdWords, a veces es fácil perderse en el ajuste de todas las métricas asociadas a su campaña y olvidar el factor que es importante por encima de todo: el contenido de sus anuncios. Un buen texto en sus anuncios es la clave número uno para el éxito de sus campañas. Aquí tienes un buen recordatorio de los aspectos básicos que también enlaza con el artículo más detallado del centro de ayuda, que también merece la pena leer.

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