Guía para la investigación y el análisis SEO de la competencia

Al igual que en cualquier otro sector de la vida, es vital seguir de cerca lo que hacen los competidores de su empresa en la esfera digital. 

Sólo completando un exhaustivo análisis SEO de la competencia podrá hacerse una idea adecuada de su posición en el ámbito digital de las SERPs. Comprender su posición le indica hacia dónde debe apuntar y qué puede hacer para conseguirlo.

Es imperativo entender que los motores de búsqueda no necesariamente experimentan su negocio en el mundo real, y sólo se basan en factores en línea cuando se trata de la clasificación. Por eso puede resultar frustrante que una empresa más pequeña y nueva supere a otras más consolidadas en las SERP y por eso es tan importante un análisis SEO exhaustivo de la competencia. 

Recopilar información sobre otras marcas de la competencia mejora todos los aspectos del SEO. Le permite saber a quién debería intentar superar en los SERPs, las palabras clave por las que debería intentar posicionarse y dónde puede buscar backlinks. Por encima de todo, la investigación de la competencia SEO le muestra sus fortalezas y debilidades SEO, así como las de sus competidores comerciales.

¿Qué es la investigación de la competencia SEO?

Un análisis SEO competitivo implica una inmersión detallada en su presencia de marketing digital para ver cómo se compara con la competencia. Puede incluir:

  • Análisis SEO de la competencia por palabras clave: proporciona información detallada sobre las palabras clave por las que se posicionan sus competidores, ofreciendo datos muy valiosos sobre qué tácticas SEO están funcionando mejor, ayudándole a seleccionar las palabras clave adecuadas y desarrollar una estrategia de marketing digital bien afinada. 
  • Análisis de los mejores contenidos: al llevar a cabo un análisis en profundidad de los contenidos, puede comprender mejor qué contenidos han desarrollado sus competidores que están consiguiendo captar la atención de sus clientes. Al comprender qué contenidos están funcionando para sus competidores, puede implementar una estrategia de marketing digital eficaz que sabe que dará resultados. 
  • Análisis de carencias de palabras clave: proporciona información valiosísima sobre palabras clave valiosas en las que sus competidores tienen una posición destacada y usted no. Identificar los vacíos de palabras clave y desarrollar una estrategia de marketing digital sólida para dirigirse a ellos puede ayudarle a encontrar nuevas audiencias y aumentar la participación y las ventas. 
  • Análisis de los vínculos de retroceso de la competencia: si analiza los vínculos de retroceso de su competencia, podrá comprender mejor cómo puede implementar una estrategia de vínculos de retroceso para posicionarse mejor que sus competidores en los motores de búsqueda y, por lo tanto, dirigir más tráfico cualificado a su sitio web. 

La investigación de la competencia SEO es el proceso mediante el cual puede obtener todos los detalles que necesita sobre los competidores de su negocio. Le proporcionará datos sobre qué tácticas SEO están funcionando para sus competidores y, por lo tanto, es probable que también funcionen para usted.

Probablemente tenga una idea bastante clara de sus competidores comerciales directos. Si vende zapatos, cualquier otra persona que venda zapatos similares a un público similar en el mismo rango de precios sería un competidor comercial directo. Pero también es importante tener en cuenta que todos los demás, independientemente de lo que vendan, que aparezcan para las palabras clave para las que desea posicionarse, también son competidores que debe analizar. Cualquier sitio o página que aparezca para una palabra clave que usted también tenga como objetivo es un competidor SEO directo.

Un vistazo a las SERPs para sus palabras clave le mostrará las páginas y dominios con los que necesita competir.

¿Por qué Investigación de la competencia SEO ¿Importante? 

En primer lugar, la investigación de la competencia SEO es saludable. Fomenta la innovación y evita la autocomplacencia. He aquí por qué este ejercicio es tan valioso:

  1. Identifica lo que haces bien. Por lo general, habrá algunas cosas que haga mejor que sus competidores. Cuando las identifiques, podrás hacer más y ampliar tu ventaja. 
  2. Pone de manifiesto los puntos débiles de tu estrategia. Ninguna estrategia de SEO es perfecta. Cuando observas lo que están haciendo tus competidores, identificas cualquier laguna en tu propia estrategia y empiezas a ocuparte de esos déficits. 
  3. Le ofrece nuevas formas de llegar a su público. Los competidores pueden estar utilizando tácticas completamente nuevas, lo que le ofrece fantásticas oportunidades para mejorar sus resultados. 

En pocas palabras, un análisis SEO de la competencia le ayudará a hacer crecer su negocio. Puede ser el catalizador para identificar y adoptar nuevas estrategias que le ayuden a mejorar la visibilidad online y aumentar sus resultados finales. 

Mirar lo que hacen sus principales competidores comerciales y hacer lo mismo parece una solución fácil. Pero aparte de los obstáculos morales y legales que supone hacerlo, Google tampoco lo verá con buenos ojos. Lo que debe perseguir es una comprensión completa de todo lo que hacen sus competidores y de lo que no hacen. Sólo comprendiendo realmente a sus competidores comerciales puede esperar vencerles de forma constante y a largo plazo.

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