Relevancia en BrightonSEO

Relevancia en BrightonSEO

BrightonSEO: ¡siempre merece la pena! Las ideas que recoges de estas autoridades en SEO tienen un valor incalculable. Nuestros clientes exigen estrategias de vanguardia, y este es un gran lugar para encontrarlas. Además, la entrada es gratuita. Este año, un equipo de 4 personas de Relevance se reunió en la soleada Brighton (NO). Dos procedían de nuestras oficinas en el Reino Unido y dos de nuestra sede en Mónaco. También pudimos disfrutar de una entrevista con John Mueller, de Google, en el escenario principal. Es una leyenda y fue un placer hablar con el propio Google. Se mostró bastante Google y distante, pero fue estupendo que nos diera algunos consejos sobre el nuevo y enorme cambio de Google mobile-first.

Mira, sé que no tienes tiempo para pasarte el día leyendo palabrería, y yo no tengo mucho tiempo para escribir páginas de contenido sobre los cientos de temas que surgieron durante BrightonSEO........, así que lo he resumido todo en viñetas. En la medida de lo posible, he añadido las notas de la presentación para que, si quieres profundizar en algún tema en particular, puedas hacerlo.

Aquí va......

John Mueller - Google 

¿Qué ocurre si hay menos contenido en la versión móvil y qué podemos hacer?

Sólo indexamos una versión, no se preocupe.

¿Qué pasa con los contenidos ocultos en la versión móvil?

De momento puedes tener contenido oculto, pero ya veremos.

¿Debe una empresa con poco tráfico móvil seguir dando la misma importancia al móvil?

Sí, el móvil es el futuro.

Con tantos cambios, ¿siguen sabiendo lo que ocurre en Google?

Sí, tenemos un equipo enorme y muy eficiente.

¿Para cuándo una mejor Search Console?

Compruebe la API hay un montón de buena información allí.

¿Puede confirmarnos cuál es la mejor manera de tratar con sitios web enormes que tienen poco contenido y no cambian mucho?

  • Robox.txt es un gran martillo - puede tener sentido para las páginas de búsqueda, para otros...noindex/nofollow, canonical
  • Lo mejor es probar "secciones" del sitio y ver qué pasa.

¿Debemos ser proactivos para desautorizar?

Sí, ocúpate de los problemas tú mismo, pero desautorizar está ligeramente muerto.

¿Es Google hombre o mujer?

Tampoco.

Peter Watson-Wailes - Duro y competente - Agencia de experiencia del cliente

Una nueva era para la agencia digital

[email protected]

  • Las agencias de búsqueda tienen un problema
  • Las agencias digitales lo pasan mal
  • Los CTR disminuyen con el tiempo
  • Hay muchos contenidos, pero no son tan creativos.
  • Los anuncios de televisión han sido notables
  • Se han hecho cosas realmente creativas e impresionantes
  • Los ejecutivos digitales no tienen suficiente experiencia
  • Así que......¿Sólo contratas a gente de más de 5 años?
  • ¿O formar a la gente durante 18 meses con clientes falsos antes de soltarlos?
  • Los clientes quieren una experiencia asombrosa a gran escala
  • La escala es difícil ya que no compramos anuncios (orgánicos)
  • Haz algo que nadie esté haciendo
  • Empezar a luchar por el presupuesto publicitario
  • Acabar con la dependencia y fomentar la creatividad
  • Haz que tus jóvenes se formen durante 18 meses (pero ¿y si se van?)
  • No seas Precious
  • A lo grande o en casa
  • El mundo no necesita otra entrada de blog
  • ¡Pon algo en Internet que nunca se haya hecho! No importa si es texto, imagen o vídeo - La gente está obsesionada con los anuncios en vídeo
  • ¿Enorme crecimiento de Twitch?
  • Crear experiencias increíbles que construyan marcas que la gente se alegre de que existan.

Charlie Whitworth - Banco

Recursos de desarrollo difíciles

Slideshare.net/whitworthseo

@whitworthseo

La relación entre los desarrolladores y los SEO técnicos siempre ha sido una batalla...

Es muy difícil conseguir que se aplique el SEO

A partir de julio, la respuesta móvil será lo más importante, además de HTTPS.

Cuestiones

  • Capacidad
  • Reforzar la comunicación
  • Presupuesto de desarrollo
  • Diseño
  • Apis complejo
  • Otros canales
  • Cuestiones políticas
  • Cuestiones mundiales
  • Mala reputación/Anti SEO

Esto dificulta la aplicación de sus artículos

En Banc siempre hacemos previsiones para nuestros clientes

Así que

  • Trabaja duro
  • De forma clara y concisa
  • Sin ambigüedad
  • A menudo un juego de espera
  • Tratar con la persona adecuada
  • https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2 Compruébelo usted mismo
  • Sistema eficaz de gestión de tareas (Jira/Basecamp)
  • Documentos concisos y detallados
  • Sin jerga
  • Comprobar todo el trabajo
  • AMP Analytics compruébelo

Algunos trucos

  • Tealium/Tag Manager - usted mismo se encarga de la implantación
  • Pruebas 100%
  • No olvides Search Console
  • Cómo molestar a los desarrolladores
  • No aprender su CMS - organizar una reunión con los desarrolladores para la funcionalidad

Mark Thomas - Vicepresidente de Éxito de Clientes EMEA en Botify

¿Qué impacto positivo puede tener la optimización del crawl budget en la era del mobile first index?

Móvil 1

Cómo auditar su sitio móvil

  • Internet, Crawler, Planificador, URL, Parser, Indexación, Índice, Búsqueda
  • Pasar a utilizar contenidos para usuarios móviles será el índice fundamental
  • Índice impulsado por la versión móvil
  • Transición lenta de los sitios
  • A título individual
  • Compruebe todos los registros del servidor para ver si el escritorio o móvil
  • Supervisar las notificaciones de Google Search Console
  • Pruebas móviles

5 zonas

  • mobile friendly test - no es suficiente
  • prueba de usabilidad móvil
  • herramientas de desarrollo chrome
  • rastreo móvil con agente de usuario móvil
  • Análisis de Javascript: asegúrese de que está activado
  • Compara
  • Enlaces
  • Velocidad
  • Contenido
  • Metadatos
  • Datos estructurados
  • Analizar los KPI frente al móvil
  • ¿Qué es Javascript? El lenguaje de comportamiento del navegador

Enfoque recomendado

  • Planificar, validar, migrar
  • Optimizar el presupuesto de rastreo
  • Contenido de la poda
  • Redirecciones internas limpias
  • Evitar señales incoherentes
  • Utilizar robots.txt para bloquear secciones en lugar de página por página del sitio.
  • Mejorar la arquitectura
  • Código de estado 304 Not Modified - La página no ha cambiado
  • Utilizar la 410 cuando el contenido desaparece principalmente
  • Aumentar los ingresos orgánicos
  • Identificar y reducir los residuos: poda de contenidos
  • Analizar la arquitectura
  • Asegúrese de que está evaluando el sitio web desde la perspectiva móvil

Barry Adams - Polémica Digital

SEO técnico en la era del Mobile First Indexing

@badadams

Google quiere un diseño adaptable

Compruébelo todo dos veces

  • Contenido de la página
  • Etiquetas de título, contenido, palabras clave: ¿están todos ahí para la versión móvil?
  • Recorrer la versión móvil página por página
  • ¿Está ocultando contenido? Google dice que no importa: menos espacio en pantalla.
  • Examine el código fuente: ¿es indexable?
  • ¿Tiene los mismos datos estructurados que el escritorio
  • ¿Hreflang? Asegúrese de que están presentes en el ordenador y en el móvil
  • ¿Sobreimpresiones? "Deme su dirección de correo electrónico" - esto es UX negativo
  • Pónganse en el lugar del cliente
  • Google siempre verá la superposición
  • Contenido paginado - la paginación no es visible para los motores de búsqueda (16.000 píxeles)
  •  ¿Javascript? Problemas de búsqueda: puede tardar más en los dispositivos más antiguos.
  • Puede que Google no profundice tanto
  • Estructura interna del sitio
  • Mapa de rastreo
  • Los enlaces internos son muy importantes
  • Comprobar si faltan enlaces en el móvil (¿Menú de hamburguesas?)
  • Los enlaces de pie de página no funcionan (ballshit)
  • Patente del internauta razonable: Google clasifica los enlaces en función del número de personas que probablemente hagan clic en él.
  • PageRank sigue existiendo - sólo en su lado SE
  • Mapa del sitio indexable - Rastree el mapa del sitio
  • Robots.txt
  • Buenas prácticas para la indexación móvil 1

Arianne Donoghue - Epifanía

Director de Desarrollo de Medios de Pago en Epiphany Search

Llega la revolución de la automatización del PPC

Pujar

Análisis

Informes

  • Guiones
  • Herramientas
  • Complementos de Excel

ASAP Utilities - plantillas, proceso

  • Analytics Edge aporta los datos con GA + plug ins para otras áreas
  • Inteligencia de Bing Ads
  • Capturador de datos supermétricos
  • Visualización de datos
  • Google Sheets - Complemento Supermetrics
  • Google Data Studio
  • Microsoft Power BI

Pujar

  • Google - Target CPS, Outranking - experimenta con ellos
  • Experimentos de campaña: tiempo para asentarse, pero hay que comprobarlos
  • Guiones de licitación
  • Puja basada en el tiempo (en el tiempo)
  • Guión Adwords: Posiciones en tiempo real
  • Programación de licitaciones 24 horas

Análisis

  • Power BI
  • Análisis del N-Grama - El N-Grama es una frase.....
  • Un script para N-Grams - encontrar las mejores y peores consultas de búsqueda
  • Bing Ads Intelligence: encuentre la mejor puntuación de palabras clave, nuevas páginas de destino, estacionalidad,
  • Planificadores de palabras clave
  • Auction Insights - Script Google Aps
  • Mapas horarios de calor por día y dispositivo
  • Guión de pruebas A/B

Informes

La mayoría de los informes nunca se abren

Preguntar por qué han ocurrido las cosas: qué ha funcionado y qué no.

Métricas valiosas

Automatización completa - GOAL

3 posibles flujos de trabajo

  • Excel, Hojas de cálculo, Data Studio, Power BI
  • Double Click - Informes de consulta web, Generador de informes Double Click

Start Simple - Resumen general

Necesidad de añadir valor a la empresa

Los 7 magníficos

  • Objetivos empresariales del cliente
  • Estrategia de canales
  • Atribución: más allá del último clic
  • Audiencias
  • Creativo
  • Páginas de destino - optimización de la tasa de conversión - Google Optimise
  • Desarrollar nuevas habilidades
  • Añadir valor

Ryan Bertollini

CDK Global

Combinar estrategias de PPC y SEO para mejorar los promedios de CPC y ahorrar dinero con su presupuesto publicitario.

  • Los minoristas del automóvil se enfrentan a un aumento del gasto publicitario de 25%
  • Las ventas disminuirán hasta un 5%
  • Hay que optimizar el PPC
  • Compruebe la relevancia de los anuncios y la experiencia de la página de destino
  • Incluir campaña con palabras clave en meta descripción
  • La competencia es la variable constante
  • Incluir todo el texto del anuncio en el texto de la URL de destino
  • Seguir probando

Chris Rowett

Viaje más lejos

Potenciar Google Shopping

Google muestra más compras

El gasto en compras ha aumentado con respecto a las campañas de búsqueda

Creación de anuncios de compras

  • Prioridad alta, media y baja
  • Modificar títulos
  • Palabras clave en las descripciones
  • Fusionar atributos
  • Añadir dimensiones personalizadas

Compartir datos

  • Utilizar el CTR de los anuncios de texto para optimizar los anuncios de compras
  • También Descubrimiento de palabras clave
  • Optimice

Diferencie su producto

Por ejemplo, el número de hilos de la ropa blanca

Ponte friki

Comprar es un juego

  • Deshágase de los productos que no funcionan
  • Obtenga la imagen completa
  • Integrar el seguimiento fuera de línea (por ejemplo, visitas a tiendas)

Stephen Kenwright - Marca 3

Cómo informar en 2018

La determinación de Angela Duckworth

Métricas de rendimiento

  • Ingresos
  • Conversiones - pero tal vez no esté haciendo un seguimiento de todo/valor
  • Tráfico pero 95% no convierte
  • CTR

Métricas predictivas

  • Clasificaciones - Poco fiables - no querrá tener estas conversaciones con los clientes
  • Velocidad de las páginas y 200 más

Métricas de usuario

  • Métricas de enlaces
  • Salud del sitio
  • Indexación

¿Qué ha hecho y cómo se compara con lo que quería conseguir?

  • Informes para las partes interesadas
  1. El Jefe quiere los números puros
  2. El cliente quiere ver su rendimiento a lo largo del tiempo
  3. Los otros equipos quieren las mismas métricas que tú
  4.  TI quiere saber qué ha fallado

Automatización

  • Informe de alerta temprana - Little Warden - littlewarden.com
  • Alertas analíticas por correo electrónico sobre el seguimiento
  • Deep Crawl - programación, integración con zapier, slack (Search Metrics)

Aumentar la escala por Verne Harnish

3-5 años ¿Dónde queremos estar?

  • propósito
  • empujes
  • rocas
  • Supermetría
  • Buzzsumo - enlaces en directo
  • Estudio de datos

Métricas que van a ocurrir en 6-12 meses

Profundidad de desplazamiento

Puedo aumentar los ingresos en 400%

Puedo aumentar los ingresos en 432.000 libras si gastamos 20.000 en los próximos 2 años.

Anna Lewis

Datos de lunares

Principales personalizaciones de Google Analytics

  • Datos analíticos personalizados
  • Con Analytics puede alcanzar sus objetivos
  • Los buenos datos generan dinero
  • Personalizaciones de GA

Tag Manager Tag Manager Tag Manager

Seguimiento de eventos

Compromiso, microconversiones y macroconversiones

Seguimiento de eventos - añadir siempre categoría, acción, evento

Dimensiones personalizadas

  • Nivel de página
  • Tipo de página
  • Propósito
  • Tipo de producto
  • Categoría
  • Subcategoría
  • ID GTM

Nivel del producto

  • Categoría de tamaño
  • PVP
  • Descuento

Nivel de la sesión

  • Dispositivo
  • Prueba dividida
  • Pago
  • La semana de los negocios
  • Moneda
  • Tiempo
  •  Idioma

Comercio electrónico mejorado

  • Tasa de carro a detalle
  • Tasa de compra al detalle
  • Informe sobre el comportamiento
  • Comportamiento de compra

Generación de clientes potenciales

Tag Manager Dios = Simoahava.com

Herramientas

  • Vista previa de Google Tag Manager
  • GA Debugger - puede ver cualquier sitio web
  •  Asistente de etiquetas GA
  • Da Vinci Tools Plug in
  • Google Data Studio

Buenas prácticas

  • Tener un plan
  • Datos fiduciarios
  • Aprender a utilizarlo/conseguir expertos
  • Averigüe qué le funciona

Dana DiTomaso

Presidente de Kick Point

La matemática de los informes eficaces

Google Data Studio ES GENIAL

Google Data Studio se basa en las matemáticas.

  • ¿Dónde aterrizan los visitantes de las redes sociales en el sitio?
  • Los datos anteriores pueden organizarse en categorías de fuentes

Informes de ingresos en un sitio web que no es de comercio electrónico

  • Calcula los ingresos/formularios offline y tendrás la evaluación

Las sesiones no convierten, los usuarios sí

¿Cuánto más ganarías si aumentaras la tasa de conversión?

Mostrar las predicciones de los clientes si gastan más

  • ¿Y si invirtieras más en Adwords?
  • ¿Y si dejamos de utilizar AdWords por completo?
  • Qué pasa si tenemos un gran invierno - sitio web de esquís, etc.

Utilizar más las métricas personalizadas

Kickpoint.ca/brightonseo2018

Informes minimalistas

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