Dónde anunciarse en el espacio web ruso

Publicidad en línea en Internet en Rusia

Dónde anunciarse en el espacio web rusoHoy vamos a hablar de estos anuncios clásicos de la Internet rusa. Según la información estadística de libre acceso sobre el desarrollo del mercado de la publicidad en Internet en Rusia, el mercado de los anuncios contextuales es el doble de grande y crece más rápido que el mercado de la publicidad en los medios de comunicación, y tiene sentido: los anuncios contextuales son mucho más fáciles de publicar, más baratos, no requieren un banner en los medios de comunicación y no nos hacen decidir qué sitio web elegir, porque, cuando se habla de Rusia, esa elección es obvia - Yandex.

De cualquier forma, el segmento de los anuncios en los medios de comunicación se desarrolla y, de nuevo, hablando del mercado ruso, parece que podría ser una buena herramienta a utilizar, así que vamos a intentar averiguar cómo funciona ese instrumento de promoción en Rusia.

Hay unas cuantas formas de promocionar tu empresa en Internet. Puedes utilizar técnicas SEO, anuncios contextuales en buscadores, redes sociales o usar Internet como usarías la publicidad offline clásica: elige la plataforma y publica tu anuncio.

graph-top-20-websites-russia-may2013En primer lugar, echemos un vistazo al gráfico creado por TNS Russia que refleja los 20 sitios web más visitados en Rusia durante el mes de mayo de 2013.

El gráfico refleja el número medio de único usuarios. Si echamos un vistazo a las estadísticas presentadas por otro analista ruso de Internet, descubriremos algunos cambios en los principales sitios web, pero en general seguirá siendo lo mismo: en Rusia hay unos pocos sitios web en el dominio .ru que son más populares que los demás. Esos sitios web son: Mail.ru, Yandex.ru, Vk.com, Avito.ru, Rambler.ru, etc. En este artículo explicaremos qué tipo de sitios web son y cómo puede utilizarlos para sus propios objetivos de marketing en Rusia.

1. Mail.ru

Mail.ru es uno de los sitios web rusos más antiguos. Ofrece servicios de correo electrónico y búsqueda, tiene su propia red social llamada Moi Mir que significa Mi Mundo, también tiene su socio - popular entre los rusos mayores de 35 años. medios sociales llamados Odnoklassnikique también es uno de los sitios web más visitados de Rusia. Además, mail.ru es uno de los sitios web de información más populares, donde los usuarios pueden encontrar fácilmente las noticias y la información para la compra y venta de coches e inmuebles, las últimas reseñas de cualquier gadget de alta tecnología. Mail.ru ofrece incluso la artículos sobre niños y salud escritos por médicos u otros especialistas con experiencia, horóscopos y servicios de preguntas y respuestas. Mail.ru intenta satisfacer todas las posibles necesidades de los usuarios, y parece que lo hace bien si nos fijamos en las estadísticas del sitio web. Así que, obviamente, mail.ru tiende a aprovechar su popularidad y ofrecer espacios publicitarios. Trabajando con mail.ru puedes elegir una de las muchas secciones del sitio web, dirigiéndote a la audiencia que necesitas. Puede ser la página principal de mail.ru o las noticias o el tiempo o, por ejemplo, la sección llamada "Lady" sobre belleza, salud y relaciones. También puedes dirigirte a las regiones de Rusia o a todo el país, elegir el grupo demográfico que necesites o incluso regular el número de tus anuncios que verá cada usuario único. Trabajando con mail.ru también puedes publicar banners en Odnoklassniki.

mail.ru-ad-ejemplo

2. Yandex.ru

Yandex.ru es el motor de búsqueda número uno en Rusia. cómo optimizar el sitio web para Yandex. Pero para el usuario medio Yandex es mucho más que un servicio de búsqueda. Ofrece servicios de correo electrónico, servicio de mapas que funciona igual que Google Maps, pero mucho mejor en términos de Rusia. Empleo, inmuebles y coches anuncios, noticias, tiempo, traducciones, música, vídeo, ¿necesitamos decir algo más? Y casi todas esas secciones están disponibles para anuncios multimedia que incluso pueden mostrarse en aplicaciones móviles si es necesario. Así que si empiezas a trabajar con Yandex, lo cual es inevitable, cuando inicies una campaña de marketing online en Rusia, deberías pensar en todas las posibilidades que ofrece Yandex. Yandex también tiene una enorme red de socios y puede mostrar su banner en, por ejemplo, Gismeteo.ru - uno de los sitios web más populares sobre el tiempo.

3. Vk.com

Vk.com, o vkontakte.ru como se llamaba antes, es el número uno de las redes sociales en Rusia. Condenado porque se limita a copiar los famosos servicios de Facebook, Vkontakte tiene sin embargo su enorme audiencia y poder social en Rusia. Obviamente, la mejor forma de utilizar Vkontakte para tu campaña de marketing online es crear una página bonita e interesante que los usuarios compartan con sus amigos, pero si no tienes tiempo suficiente puedes simplemente utilizar los anuncios dirigidos a las personas, regiones o incluso escuelas o empresas que necesites. También puedes utilizar los anuncios para promocionar tu página pública en Vkontakte.

4. Avito.ru

Avito es un sitio web enorme donde todo el mundo puede publicar su propio anuncio para gratis. Por eso atrae a mucha gente dispuesta a vender o comprar algo. Bienes inmuebles, coches y cosas útiles para pasatiempos, todo lo que se puede vender y comprar. Por lo tanto, puede publicar su anuncio en el sitio web o un "anuncio VIP", que será mucho más visible, o simplemente puede comprar "espacio" para su banner multimedia.

5. Rambler.ru

Rambler es otro antiguo operador del mercado ruso de Internet que empezó como motor de búsqueda y servicio de correo electrónico, pero poco a poco se transformó en sitio web de información. Sigue teniendo su propio servicio de búsqueda y correo electrónico, pero no atraen a un público enorme. Los anuncios en Rambler los utilizan grandes empresas rusas (como operadores de telefonía móvil) y compañías de renombre mundial que operan en Rusia. Trabajando con Rambler, también puedes publicar tus anuncios en otros sitios web populares con "dominio ru", como Lenta.ru (noticias), Ferra.ru (información sobre alta tecnología), Price.ru (sitio web de comparación de precios), etc. También puedes elegir publicar el anuncio en una página principal o en otras páginas del sitio web.

Ejemplo de anuncio en Lenta.ru, uno de los socios de Rambler:

lenta.ru-ad-example

 

Así funcionan los 5 mejores sitios web rusos. Por supuesto, es sólo una pequeña lista de los sitios web con los que puedes trabajar para aumentar tu presencia online en Rusia, y si estás interesado en algunos temas específicos probablemente deberías buscar sitios web rusos más específicos, (por ejemplo, Kinopoisk.ru - el sitio web sobre la industria del cine), pero esos cinco son probablemente los más conocidos entre todos los rusos y utilizados por clientes potencialmente leales. Además, al trabajar con estos sitios web y sus socios, siempre podrá dirigirse a las personas que necesite en función de los objetivos de marketing de su empresa.

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