En el siempre cambiante panorama del SEO, es esencial que las agencias de marketing se mantengan a la vanguardia e implementen las actualizaciones SEO necesarias en sus estrategias de marketing. A continuación, echamos un vistazo a las tendencias y actualizaciones SEO 2023 que dominarán el sector del SEO el próximo año.
Próximas tendencias SEO para 2023
IA y aprendizaje automático
Si aún no lo ha hecho, es hora de subirse al carro de la IA. Se prevé que el aprendizaje automático y la IA avancen a pasos agigantados en 2023.
La IA se está utilizando actualmente en varios sectores del SEO, como la optimización de contenidos, la creación de enlaces y la búsqueda de palabras clave. La IA seguirá evolucionando y creciendo durante el próximo año y, aunque las herramientas de redacción con IA podrían convertirse en un éxito en 2023, sigue siendo crucial que los profesionales del marketing se adhieran a los siguientes principios. Actualización de contenidos útiles de Google para 2022 que "garantiza que la gente vea más contenido original y útil escrito por gente, para gente, en los resultados de búsqueda". Esto se produce después de que el concepto EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) se modificara para incluir la "experiencia" como factor de clasificación, lo que da lugar al acrónimo E-E-A-T. Esto significa que Google ahora también "tiene en cuenta hasta qué punto el creador del contenido tiene la experiencia vital o de primera mano necesaria para el tema".
Puede que las herramientas de escritura con inteligencia artificial sean más avanzadas este año, pero es fundamental recordar que seguir conociendo al público por dentro y por fuera sigue siendo primordial. Esta sigue siendo la única forma de asegurarse de que su contenido será bien recibido. Incluso con la rápida evolución de la IA, el toque humano sigue siendo insustituible.
El auge del fragmento destacado
Casi la mitad de las búsquedas terminan sin hacer clic en la página de resultados del buscador. En 2022 vimos un enorme aumento del número de widgets junto a los resultados orgánicos en las SERPS y 2023 promete no ser diferente. El panel de conocimientos de Google y las respuestas directas son algunas de las funciones que contribuyen a que no se haga clic.
La selección de palabras clave relacionadas específicamente con una función de las SERP, como el fragmento destacado, aumentará las posibilidades de que su contenido aparezca en las SERP.
Los fragmentos destacados pueden adoptar la forma de instrucciones, preguntas frecuentes, listas con viñetas o simplemente una sola frase. Una forma de asegurarse de que su sitio web es apto para el fragmento destacado es pensar detenidamente en el buscador, en su intención y en cómo realizaría la búsqueda. También es importante que centre su contenido en términos basados en preguntas utilizando las secciones de autocompletar o "La gente también pregunta" de Google. Así podrás crear contenidos fácilmente digeribles que respondan a esas preguntas de forma clara y concisa.
Compras en línea
Con las compras online en máximos históricos, parece que Google cambiará a una mejor experiencia de compra online en 2023. Con la eliminación de las comisiones y la gratuidad para las empresas que venden sus productos, Google ya está haciendo más atractivo comprar en su plataforma.
Con su Shopping Graph (un modelo mejorado por IA que puede entender diferentes tipos de productos y marcas), Google implementó la capacidad de buscar productos utilizando capturas de pantalla. Si alguien ve una captura de pantalla en Google Fotos, puede buscar la foto con la función Lens para ver dónde puede comprar un producto de la foto.
Viendo como el Shopping Graph es tendencia para SEO en 2023, empresas de comercio electrónico necesidad de crear listados de productos ricos en palabras clave. Google también está dando prioridad a los dispositivos móviles, que deberían estar a la vanguardia de las estrategias de marketing en 2023. El gráfico de compras tiene en cuenta aspectos como:
- Precio
- Reseñas
- Página web
- Vídeos
- SKU y datos de inventario
Una vez más, las compras en línea se reducen a lo básico: crear contenidos de calidad que satisfagan las necesidades del usuario de forma rápida y eficaz.
Marketing por vídeo
Muchos consumidores ya confían en vídeos de marketing para ayudarles a tomar decisiones de compra, especialmente en el sector del lujo. Con un mayor número de personas viendo vídeos, debería formar parte de su estrategia de marketing SEO en 2023. Con elementos como el marcado de clics y el marcado de búsqueda, Google ya está desplegando funciones para mejorar el vídeo en su plataforma.
La función de marcas de clic te permite resaltar los puntos clave de tu vídeo para que los usuarios puedan saltar a esas partes. Por ejemplo, puedes crear una marca para cada consejo si tienes un vídeo sobre consejos.
El marcado seek indica a Google cómo funciona la estructura de tu URL. Esto le indica a Google dónde se encuentra el momento clave de su vídeo y, a continuación, puede mostrar estos momentos automáticamente y enlazar a un momento específico de su vídeo.
Los usuarios pasan más tiempo en las páginas que incluyen vídeo, por lo que es fundamental asegurarse de que más páginas web incluyan vídeo. Esto no sólo mejorará la clasificación, sino también el tráfico y la participación. El uso de marcas detalladas y ricas en palabras clave le ofrece más oportunidades de posicionarse en las búsquedas relevantes y de aumentar la interacción con sus vídeos. Relevance es una agencia especializada en marketing digital de lujo que destaca en el desarrollo de estrategias SEO a medida para las principales marcas de lujo del mundo. Si desea una estrategia SEO de vanguardia que implemente las últimas tendencias SEO 2023, entonces póngase en contacto con los expertos de Relevance.