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Promoción de álbumes en línea a través de las redes sociales: Kaiser Chiefs

Kaiser Chiefs es el primer grupo que lanza un álbum a través de una plataforma digital que permite a los fans crear su propia lista de canciones y carátulas. En un intento de desalentar las descargas ilegales de álbumes y canciones antes de su lanzamiento oficial, la industria musical ha ideado un nuevo modelo que consiste básicamente en que los consumidores promocionen y distribuyan el álbum o la canción de un grupo en nombre de éste.

Kaiser Chief's ha puesto en línea 20 nuevos temas, y los fans pueden elegir sus 10 favoritos para formar su propia versión del álbum "The Future is Medieval" de la banda. A continuación, el álbum puede descargarse al precio de 7,50 £. La plataforma anima a los usuarios a promocionar su propia versión del álbum entre otros fans a través de medios sociales como Twitter y Facebook. Por cada versión del álbum que vendan a través de un sitio web transaccional personalizado, los fans recibirán 1 libra.

Varias publicaciones ya han creado sus versiones del nuevo álbum de Kaiser Chief, que están siendo adquiridas por los consumidores, entre ellas Guardian Music y DrownedinSound. La banda también se ha asociado con The Alzheimer's Society, que ha creado su propia versión del álbum y todos los beneficios obtenidos de su versión se destinarán a la organización benéfica.

Aunque se trata de una empresa conjunta de la discográfica B-Unique (perteneciente a Universal Music Group) y Wieden & Kennedy, muchos expertos del sector del marketing siguen mostrándose escépticos sobre el despegue de esta nueva plataforma.

Sin embargo, el Jefe del Kaiser afirma: "Queríamos hacer algo diferente. Algo que hiciera que todo volviera a ser emocionante y nuevo. Queríamos hacer algo que implicara a nuestros fans. Parecía extraño que nadie hubiera hecho nunca un álbum a medida como es debido y entonces una cosa llevó a la otra. Pensábamos que alguien nos diría que era una mala idea, pero todo el mundo decía que sí".

Bueno, sólo el tiempo lo dirá y veremos si despega en la industria musical y otros grupos siguen su ejemplo. Por ahora esta plataforma es una novedad dentro de la industria musical, pero con su interacción con redes sociales medios que han tenido un gran impacto en la industria del marketing, tiene potencial para convertirse en un éxito.

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