Por qué los YouTube Shorts son importantes para las marcas de lujo 

En los últimos años hemos asistido al auge de los contenidos de vídeo breves, y los cortos de YouTube se han convertido en uno de los formatos más populares. Según los informes, los cortos de YouTube acumulan más de 50 000 millones de visitas diarias, lo que significa que se trata de un formato de contenido que no se puede ignorar.   

El marketing en YouTube Shorts es ahora una forma popular para que las marcas de lujo lleguen a nuevas audiencias. Pero, ¿cómo pueden las marcas de lujo comercializar eficazmente en YouTube Shorts y cuáles son sus ventajas? A continuación, exploramos algunas de las principales formas en que las marcas de lujo pueden aprovechar el poder de los contenidos de vídeo de formato corto en YouTube Shorts. 

¿Qué son los cortos de YouTube? 

YouTube Shorts es un tipo de contenido de vídeo de formato corto lanzado por YouTube a nivel mundial en 2021. 

Un corto es un vídeo vertical de hasta un minuto de duración, que se muestra con otros cortos y junto al contenido normal de YouTube. Los cortos pueden aparecer en los vídeos sugeridos, los resultados de búsqueda, las páginas de inicio de los canales, las notificaciones y en una pestaña dedicada a los cortos en la aplicación móvil de YouTube. 

YouTube lanzó Shorts para contrarrestar la creciente competencia de TikTok, y los creadores pueden beneficiarse igualmente de un modelo de reparto de ingresos. Aunque al principio parecía que los Shorts solo se utilizaban para reenviar contenidos de TikTok e Instagram Reels, tienen muchas aplicaciones que se ven reforzadas por la posición única de YouTube en los contenidos de formato largo y las búsquedas.

¿Por qué las marcas de lujo deberían utilizar YouTube Shorts? 

Las marcas de lujo no son ajenas a los contenidos de vídeo. Durante años, han publicado contenidos sofisticados y atractivos para mostrar su marca. Sin embargo, es esencial que estas marcas sigan innovando y utilicen también contenidos breves en YouTube. 

Estas son las principales razones por las que las marcas de lujo deberían utilizar YouTube Shorts.

Buscar en

Al menos en parte gracias a que Google es propietario de YouTube, es probable que los cortos aparezcan en los resultados de búsqueda de Google. Esto supone una opción muy atractiva para quienes buscan algo específico. 

En lugar de tener que hacer clic en un artículo y lidiar con molestas ventanas emergentes o bloqueadores de anuncios, o encontrar tiempo para consumir contenidos de vídeo de larga duración, los usuarios pueden encontrar lo que buscan viendo un vídeo en menos de un minuto. 

Según Synthesia, en los últimos 15 años, la capacidad de atención media ha disminuido de 12 segundos a 8,25 segundos. Las marcas tienen que esforzarse mucho más para mantener el interés de los usuarios después de convencerles de que vean sus contenidos. 

Para la gente con poco tiempo, YouTube Shorts es una gran opción. Los vídeos cortos también son ideales para las marcas de lujo, ya que les permiten llegar a un público más amplio con sus contenidos.  

Marcas de lujo

Para las marcas de lujo, la narración de historias es esencial. identidad de marca. La excelencia artesanal, el impecable servicio al cliente y la historia son la quintaesencia de los contenidos producidos por las marcas de lujo. 

Las marcas de lujo pueden llegar a esas personas produciendo contenidos similares en forma de YouTube Shorts. Desde los nuevos lanzamientos hasta la narración de historias, una marca de lujo puede asegurarse de que su mensaje llegue a quienes quizá no deseen ver un vídeo más largo. 

Aplicaciones de lujo

Los cortos de YouTube ofrecen ventajas considerables a la hora de cubrir eventos de lujo y mucho más. Para una marca de moda de lujo, por ejemplo, los cortos son una forma de cubrir su colección en un desfile de moda y exponerla a más público. 

Por ejemplo, alguien interesado en canales de moda o contenidos similares podría estar expuesto a los Cortos mientras se desplaza. Sin embargo, esa misma persona no tiene por qué estar al tanto de la marca en cuestión ni haber visto el desfile completo. Algunas marcas de moda de lujo, como Prada y Louis Vuitton, ya lo han adoptado, mientras que otras van a la zaga.

Aunque la moda es un caso de uso importante, otras áreas del lujo pueden beneficiarse enormemente. Por ejemplo, la presentación de un nuevo coche de lujo, que dura horas, puede condensarse en un breve vídeo de YouTube de menos de un minuto, para que los interesados se enteren rápidamente del nuevo lanzamiento. 

El sector inmobiliario es otro ámbito en el que los cortos pueden ser muy útiles. Un recorrido por una villa u otra propiedad en venta o alquiler puede condensarse en un Corto, captando la atención de quienes puedan estar interesados en la propiedad. Al igual que en el sector inmobiliario, esto puede aplicarse a la náutica, ofreciendo una rápida visión general de una embarcación. a

Contenidos generados por los usuarios

Aunque no todos los cortos de YouTube son reposts de contenidos de TikTok, hay un solapamiento significativo. Algo que muchas marcas de lujo han adoptado en plataformas como TikTok e Instagram es... contenidos generados por los usuarios (CGU). 

El UGC es inmensamente popular en YouTube y una oportunidad para que las marcas de lujo se diferencien de sus competidores y parezcan menos corporativizadas. Aunque no se trata de una estrategia independiente en el caso de YouTube, ya que un contenido más profesional es absolutamente importante para las empresas, puede hacer que su marca se sienta más a gusto en la plataforma. Relevance es una agencia líder en marketing digital de lujo especializada en dirigirse a los UHNWI para las marcas más lujosas del mundo. Si está interesado en llegar a audiencias específicas, Contacto hoy.

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