magnifier-389900_640.jpg

Palabras clave de cola larga, una fórmula ganadora

Consejos SEO: Deje paso a las palabras clave de cola larga para conectar mejor con los clientes y ver cómo aumenta el tráfico de un público objetivo que fluye hacia su sitio web.

Definir las palabras clave y posicionarse para ellas es necesario para atraer a los clientes adecuados a su sitio web y garantizar un alto retorno de la inversión. Las palabras clave "de cabecera", por ejemplo "inmobiliaria", son términos amplios con una o dos palabras. Suelen ser populares pero muy competitivas y, según Mozsólo representan 30% de las búsquedas.

Sin embargo, existe una estrategia de palabras clave de cola larga muy atractiva, ya que representan el 70% de todas las búsquedas. Las palabras clave de cola larga constan de tres o más palabras, por ejemplo, "inmuebles de lujo para comprar en el sur de Francia, cerca de Valbonne", a diferencia de la palabra clave principal, más sencilla, "inmobiliario". Las palabras clave de cola larga son menos competitivas, ya que tienen un menor volumen de búsqueda, pero se dirigen directamente a un público clave y a su intención. Esto significa que conducen a una mayor tasa de clics.

Intención del usuario: Los clientes que utilizan palabras clave de cola larga tienden a estar más cerca del punto de compra, ya que tienen una idea más clara de lo que quieren; en otras palabras, las palabras clave de cola larga conducen a una mayor tasa de conversión. Por ejemplo, si escribo "chalet en Francia" en Google, puede que esté bromeando con la idea de comprar una propiedad en Francia. También es posible que sólo quiera una foto de un chalet o que busque unas vacaciones, etcétera. Sin embargo, una palabra clave long tail como "chalet de lujo en alquiler en el sur de Francia 5 dormitorios, piscina" indica que he pensado en los requisitos exactos que quiero que cumpla la búsqueda y que estoy más cerca del punto de compra. Los sitios que utilizan palabras clave de cola larga recibirán un menor volumen de tráfico en dirección a su sitio, sin embargo, el tráfico será de mayor calidad y conducirá a una mayor tasa de conversión, lo que los convierte en una estrategia eficaz y rentable.

De hecho, Google y otros motores de búsqueda se esfuerzan constantemente por convertirse en un destino para que la gente obtenga respuestas en lugar de una lista de fuentes en las que encontrar una respuesta. Las ventajas de las palabras clave de cola larga son que crean mejores líneas de comunicación entre las empresas y los clientes, lo que se traduce en un mayor retorno de la inversión. En las búsquedas orgánicas, las palabras clave de cola larga son más relevantes para los términos de búsqueda y producen una mayor tasa de clics y de conversión. En cuanto a los anuncios de pago, son menos competitivos y, por tanto, tienen un coste por clic reducido. Al igual que en las búsquedas orgánicas, la especificidad de los anuncios se traduce en una mejor clasificación de los anuncios y una menor tasa de rebote, ya que los clientes obtienen resultados de búsqueda directos y muy relevantes y, por tanto, aumentan las métricas de tiempo en la página. Al utilizar palabras clave de cola larga, tanto las búsquedas orgánicas como las de pago producen un mayor retorno de la inversión, ya que se dirigen a un volumen de tráfico de calidad hacia su sitio web.

Las palabras clave de cola larga proporcionan agilidad a su negocio. Dado que las palabras clave principales generan un gran volumen de tráfico, si cae en una SERP por un término principal, su negocio puede verse enormemente afectado. Sin embargo, las palabras clave de cola larga, que permiten una red más amplia de combinaciones y diversidad, no perturbarán su negocio si unas pocas frases bajan de posición en el ranking.

Además de ofrecer agilidad, las palabras clave de cola larga ayudan a mejorar la posición en el ranking de las palabras clave principales. Al mismo tiempo que se alcanzan posiciones altas para las palabras clave de cola larga, se pueden potenciar las páginas que tienen la palabra clave principal menos segmentada pero altamente competitiva enlazándolas desde las páginas de palabras clave de cola larga mejor segmentadas.

Para que las estrategias de palabras clave long tail funcionen, hay que ser creativo y meterse en la mente del cliente. Con la creciente multitud de cosas que hay en la red y el avance de la tecnología digital, la dirección de la búsqueda en Internet se aleja de la simplicidad para acercarse a la conversación. Por ejemplo, ¿cuál es el aeropuerto más cercano a Valbonne? ¿Dónde puedo encontrar ingredientes chinos en Niza? ¿Dónde puedo encontrar información sobre el alquiler de un yate en el Caribe? y así sucesivamente. Esta tendencia aprovecha el potencial de las palabras clave de cola larga. Por tanto, no se quede atrás y perturbe su negocio intentando competir únicamente por las palabras clave principales más difíciles, sino súbase al tren de las palabras clave de cola larga para alcanzar el éxito.

Leer más artículos de este autor

pulse aquí