El SEO (Search Engine Optimization) es una práctica de modificación de un sitio web destinada a mejorar la visibilidad y el posicionamiento orgánico de dicho sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Durante la creación de un sitio, muchos factores pueden influir en su clasificación, pero algunos de ellos tienen un impacto más rápido y eficaz que otros. Relevance ha creado una "lista de control" de las mejores estrategias SEO para aumentar el tráfico de su sitio web.
Es importante saber que, para calcular la clasificación de un sitio web, Google tiene en cuenta más de 200 factores diferentes. Si te equivocas, es casi imposible que estés de acuerdo con la totalidad de estos factores. Sea como sea, cuanto más los acumules, mejor será tu puntuación global.
En primer lugar, le recomendamos que instale algunos programas que le serán de gran utilidad en sus esfuerzos de referenciación: Google Analytics y Bing Webmaster Tools son dos herramientas imprescindibles. Si quieres utilizar WordPress, instala Google Analytics para WordPress y WordPress SEO. Por último, le recomendamos que realice un análisis comparativo de la presencia en Internet de sus principales competidores.
Lista de control
1) Contenido
- El contenido de su sitio debe ser original, informativo y de alta calidad. Esto afecta tanto a los textos como a las imágenes y multimedios que aparecen en el sitio.
- Por lo tanto, es importante asegurarse de que no haya errores ortográficos o gramaticales. Incluso los errores más comunes pueden dar lugar a la penalización de Google.
- Asegúrese de tener un mínimo de 300 palabras por página de destino.
- También recomendamos utilizar las Herramientas para webmasters de Google para comprobar los contenidos duplicados y los códigos de error 404 y 500 que el algoritmo Panda de Google suele sancionar.
2) Palabras clave y metaetiquetas
- Las balizas Meta-Title y Meta-Description desempeñan un papel esencial en la influencia de la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Aunque se recomiendan distintos límites de caracteres (70 y 156, respectivamente), ambos siguen las mismas reglas: crear un contenido original e interesante, incluyendo, si es posible, palabras clave principales y secundarias.
- También es importante incluir su nombre de usuario principal en la URL de su página web.
- Para obtener resultados óptimos, asegúrate de que tus palabras clave aparecen tanto en el título como en el contenido de la página. Es importante reducir la frecuencia y la cantidad de palabras clave en el texto para que Google no considere tu página como spam.
- Intenta también integrar los sinónimos de tu palabra clave para que el texto resulte más natural y fluido.
- Asegúrate de que todas tus imágenes tienen etiquetas ALT y nombres de archivo para que los motores de búsqueda las reconozcan. Si es posible, intégreles palabras clave.
3) Les liens internes
- Es importante crear un Plan del Sitio (Sitemap) Html vinculado a todas las páginas de su sitio. También necesitas un Sitemap Xml que puedas enviar a Google y a Bing Webmaster Tools.
- También se debe enviar un archivo Robots.txt a Google y a las Herramientas para webmasters de Bing. El archivo proporciona instrucciones a los robots de indexación para que puedan navegar con eficacia por tu sitio.
- Añade migas de pan para permitir a los usuarios navegar fácilmente a las páginas anteriores de tu sitio web. También te permite crear contenido adicional, añadir nuevas palabras clave y enlaces internos.
- Compruebe todos los enlaces bloqueados o problemas de rastreo de su sitio web.
- En lugar de escribir 'clic-ici', piensa en utilizar los textos de referencia pertinentes o tus palabras clave al crear enlaces hipertextuales. Además, esta regla puede aplicarse con modificaciones.
- Compruebe también la velocidad de su sitio: cuanto mayor sea la velocidad de respuesta de su sitio, mejor será la experiencia de los usuarios.
- Añade Google Authorship Markup a tu sitio para asociarlo a tu contenido.
4) Múltiples dispositivos
- Asegúrese de que su sitio está optimizado para todos los navegadores actuales.
- El pasado mes de febrero, Google anunció su intención de poner el acento en la "convivencia móvil". Por ello, te recomendamos encarecidamente que te unas a esta nueva iniciativa.
- Dado que Adobe Flash no está disponible en la mayoría de los dispositivos móviles, tenga cuidado de no utilizarlo.
5) Medios de comunicación social
- Crea cuentas de medios sociales con, en la medida de lo posible, un nombre de usuario coherente que incluya tu marca en la URL de cada página. Por ejemplo, http://www.twitter.com/nom-de-votre-marque.
- Una vez que hayas configurado estas cuentas, inserta en tu sitio enlaces que permitan a los visitantes redirigirse a tus redes sociales para ofrecerles la posibilidad de compartir tus contenidos. Añade, por ejemplo, el botón "Compartir con amigos" y el botón "Pínchalo" a tus imágenes para aumentar el número de comparticiones y visitas.
- Mantén regularmente el contacto con tus clientes y potenciales clientes, promocionando tus últimas noticias en los medios sociales y animándoles a disfrutar y compartir tus publicaciones.
6) Construcción de enlaces y blogs
- Reproduzca artículos originales e interesantes con un contenido único, y añada enlaces pertinentes a su sitio web.
- Publique sus artículos en blogs externos e internos.
- Ensaye e intercambie enlaces de alta calidad con otros sitios web pertinentes. Por lo general, cuantos más enlaces de calidad y relevantes haya en su sitio web, mejor clasificado estará su sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
- Las menciones se han convertido en algo muy importante, así que haz lo posible por hablar lo mejor posible de tu sitio web.