Cómo llegar a los periodistas con una revista de relaciones públicas imperdible
Si quiere dar a conocer la marca de su empresa y mejorar su reputación, las relaciones públicas deben ser una parte fundamental de su plan de marketing.
En Relevance nos encargamos de las relaciones públicas tradicionales, enviando las noticias de marca de nuestros clientes a revistas y medios de comunicación, además de relaciones públicas digitalesdonde colocamos artículos en blogs externos para impulsar la clasificación de palabras clave específicas.
Cuando su empresa tiene un nuevo servicio o producto y quiere asegurarse de que todo el mundo lo conoce, la mejor forma de comunicarlo es a través de las relaciones públicas en noticias y revistas.
No sólo llegará al público deseado, sino que podrá acceder a mercados totalmente nuevos y dar a conocer la marca de su empresa.
Hay varias maneras de hacerlo.
¿Cómo ponerse en contacto con directores de revistas y periodistas para comunicarles sus noticias?
Noticias/revista PR
El primer paso obvio es redactar y enviar un comunicado de prensa a revistas y periódicos. Sin embargo, no es tan sencillo como parece. Tendrá que asegurarse de que el texto es pertinente y cautivador para captar y mantener la atención de los redactores de las revistas y los periodistas.
A continuación, tendrá que confeccionar su lista de destinatarios. Saca los nombres y las direcciones de correo electrónico SÓLO de las personas que creas que estarán interesadas en tus noticias. Asegúrate de que su campo de actividad se corresponde con el tema de tu RP.
A continuación, envíalo a través de tu CRM o cualquier otro sistema de seguimiento por correo electrónico. Esto es importante porque querrás comprobar quién ha abierto el mensaje y quién ha hecho clic en el enlace para descargar las imágenes. De este modo, cuando hagas el seguimiento, sabrás quién ha leído el comunicado de prensa y quién no.
Siempre es bueno saber quién ha abierto más de una vez las relaciones públicas de tu noticia/revista pero no ha hecho nada con ella. Llama a esa persona e intercambia ideas con ella para encontrar el ángulo adecuado para que su publicación cubra tu noticia: este empujón extra suele marcar la diferencia.
Redes sociales
Comunicarse a través de las redes sociales es bastante sencillo; la mayoría de nosotros lo hacemos a diario en nuestras cuentas privadas. Pero, ¿cómo contactar con editores de revistas y periodistas en estas plataformas?
Empieza por formar parte de su comunidad, o asegúrate de que ellos forman parte de la tuya. La mayoría de los periodistas están presentes en las redes sociales más populares (Facebook, Instagram, Twitter), pero la más utilizada en el sector periodístico es Twitter. Es perfecta para publicar una cita o noticia breve (¡hasta 280 caracteres!) y contundente.
Siga a los principales editores y periodistas de su sector, lea sus artículos y comparta y comente algunos de ellos para empezar a establecer una relación.
Cuando estés a punto de enviar tu revista de relaciones públicas, envíales un mensaje en Twitter para saber si quieren la exclusividad, dándoles un día de antelación para reaccionar antes de que caduque tu oferta.
Recuerda que cuando lances tu campaña por correo electrónico, puedes acompañarla de una campaña en Twitter con el título o una cita llamativa de tu RRPP, etiquetando hasta a 10 redactores o periodistas en tu Tweet. Asegúrate de incluir el hashtag #PRrequest.
Alertas por correo electrónico
Los hashtags #PRrequest y #JournoRequest son ampliamente conocidos y compartidos en Twitter. También es posible que periodistas y profesionales del marketing los reciban como alertas por correo electrónico, por lo que merece la pena incluirlos en tus tuits.
Editores y periodistas también envían regularmente solicitudes con el hashtag #JournoRequest porque están trabajando en un tema específico y necesitan un comentario o información adicional. Tómese su tiempo para examinarlas: a menudo verá una solicitud a la que su empresa puede responder, como la opinión de un experto sobre un tema concreto. Esta es una gran oportunidad para convertir a su empresa en una autoridad dentro de su sector, y a veces puede hacer que su empresa aparezca en publicaciones nacionales.
También puede registrarse para recibir alertas por correo electrónico a través de otras plataformas específicas que permiten a los profesionales del marketing estar en contacto con los periodistas; por ejemplo, TravMedia es la referencia en el mundo de los viajes, y Homes 4 Media es brillante en el sector del interiorismo.
Viajes y ruedas de prensa
Los viajes y conferencias de prensa son muy útiles porque te permiten entrar en contacto directo con directores de revistas y periodistas. En persona (¡o por vídeo!), puedes conocer mejor el tipo de temas que más les interesan y entablar una relación más personal.
Recuerda que quieres que escriban sobre tu historia, pero también quieres asegurarte de que se acuerden de ti en el futuro, cuando escriban un artículo al que podrías contribuir.
Si desea obtener más información sobre la experiencia de Relevance en relaciones públicas para revistas, póngase en contacto con ponerse en contacto con un miembro de nuestro equipo.