Google se asegura de guardar el secreto de los detalles exactos de los cambios de sus algoritmos, por lo que no siempre es fácil saber cuándo se ha producido un cambio. En Relevance siempre estamos abiertos al juego, nuestras investigaciones y nuestros análisis constantes de datos nos permiten saber lo suficiente para preservar la continuidad del éxito en línea de nuestros clientes.
Las últimas noticias han permitido ampliar la visión que tenemos de linkink y continuar el debate sobre la futura orientación del SEO. Hoy quiero compartir contigo mis ideas sobre la teoría del linkbuilding para mejorar la visibilidad de una marca en los motores de búsqueda, y sobre el impacto que han tenido las últimas novedades de los últimos años, y las más recientes entre ellas.
Según el algoritmo de Google, un enlace representa esencialmente un voto para su sitio o su marca. Este enlace suele adoptar la forma de una dirección web completa o de un hipervínculo integrado (enlace contextual). Históricamente, un mayor número de enlaces equivale a una mayor visibilidad en los motores de búsqueda, razón por la cual muchas empresas han creado cientos de enlaces a sus sitios web, a menudo a partir de otros sitios que no tienen nada que ver con su sector de actividad. Todo ello ha dado lugar a una contaminación de Internet con contenidos sin relevancia, lo que ha comprometido la idea de Google de proporcionar a los usuarios los contenidos más pertinentes según las investigaciones que habían realizado.
Con el tiempo, los motores de búsqueda han evolucionado y han prestado cada vez más atención a los enlaces de procedencia de fuentes no pertinentes, utilizando un texto específico. Desde entonces, las cosas necesitan más dinamismo y los enlaces necesitan la procedencia de una fuente pertinente con una mezcla justa de palabras clave con textos análogos, de palabras clave de marca y de otros signos como las medios sociales qui ont pris de l'importance.
Para que una estrategia de linkbuilding tenga éxito, además de asegurarse de que su sitio está perfectamente optimizado y de que los enlaces apuntan a las páginas de destino pertinentes, también debe tener en cuenta las otras señales identificadas por Google.
El cambio más importante que hemos observado en las últimas actualizaciones es que Google parece haber cambiado los enlaces vinculables de los implícitos. Según nuestras investigaciones, los enlaces implícitos o la mención del nombre de la marca tienen más importancia que nunca y Google los tiene en cuenta como factores de clasificación.
Esto significa que aunque tu nombre se mencione simplemente (sin enlace) en Internet, ya sea en un sitio o en una red social, hay muchas posibilidades de que tenga un impacto positivo en tu clasificación en los resultados de los motores de búsqueda.
Nuestros clientes más mencionados en línea se han beneficiado de esta reciente actualización y su visibilidad ha aumentado. Además, en lugar de limitarnos a crear nuevos enlaces para nuestros clientes, hacemos que otros sitios notorios o influyentes hablen de la marca de nuestros clientes. Ahora, el linkbuilding tradicional tiene más en cuenta que las "menciones de marca", que actualmente forman parte integrante de las nuevas estrategias de linkbuilding.
Basta con hacer "menciones de marca" en línea, como ya hacen muchas empresas... La mejor manera es crear contenidos atractivos, interesantes y compartibles en el marco de una buena campaña de Relaciones Públicas en línea.
El seguimiento de las menciones de marca se ha convertido en un punto esencial para las campañas de RP de nuestros clientes, y además nos proporciona una especie de barómetro que permite medir la influencia de nuestras estrategias en línea. Los resultados del algoritmo parecen favorecer a las empresas que son relevantes e importantes en su sector de actividad, lo que ayudará a Google a alcanzar su objetivo de obtener resultados pertinentes para una investigación.
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