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Marzo Blog Roundup - SEOmoz

seomozWow - ciertamente se ha hablado mucho este mes en SEOmoz. Quizás se deba a la actualización de Panda/Farmer, o quizás a que ahora estamos avanzando mucho más rápido en el mundo del SEO, pero créeme, ¡he tenido un largo trabajo intentando resumirlo! Este mes simplemente he seleccionado lo mejor y lo más útil, y he escrito un resumen rápido.

 

Actualización Farmer/Panda de Google: Análisis de ganadores y perdedores

Con la reciente actualización algorítmica lanzada por Google, SEOmoz asume que las siguientes señales pueden haber sido utilizadas:

- Datos de usuario/uso: porcentaje de clics, tiempo en el sitio, éxito de la visita

- Calificadores de calidad: sitios que gustan frente a sitios que no gustan

- Análisis del contenido: legibilidad, singularidad, solidez, atractivo

 

Deconstruyendo Google

Dentro de los nichos, la popularidad web puede convertirse en un concepto borroso en el que se mezcla con la autoridad, es decir, enlazamos a sitios web con autoridad en lugar de a un nuevo sitio web desconocido. La popularidad puede obtenerse mediante la creación creativa de enlaces, aunque los riesgos de la popularidad aumentan ahora con los tweets y las comparticiones, que cuentan oficialmente como un factor de clasificación. La popularidad y la calidad de los sitios web pueden equilibrarse: todos queremos ver y explorar sitios web auténticos. En última instancia, sólo nos importan la autoridad y la confianza: es lógico y de sentido común que los motores de búsqueda basen la clasificación en estos dos factores.   

 

SEO orientado a la conversión: Cuando el SEO se casa con la UX

El SEO es una conversión y la conversión es dinero.

Buen trabajo de SEO en el sitio web + mala usabilidad = mal ROI

Buen trabajo de SEO en el sitio web + buena usabilidad = buen ROI 

Para obtener un buen retorno de la inversión, hay que analizar una serie de factores:

  1. Preguntas: ¿objetivo del sitio web, audiencia, utilidad del sitio web, los visitantes encuentran lo que necesitan? Investiga y haz pruebas para saber si cumples tus objetivos.
  2. Datos analíticos: ¿quién es su visitante, de dónde viene, qué tecnología utiliza? Defina objetivos y embudos.
  3. Recopilar datos: ponerlo todo junto.
  4. Páginas de destino: asegúrese de que cumplen el marco R.E.A.D.Y: Relevante, Atractivo, Autoritario, Direccional, Rendimiento óptimo. Que tengan un buen diseño, velocidad web, mensaje y llamada a la acción.

  

El inbound marketing atrae millones de Google, Salesforce y Sequoia

Google, Salesforce y Sequoia han invertido recientemente $32 millones en Hubspot, la empresa líder en inbound marketing. El inbound marketing implica una serie de fuentes de tráfico "gratuitas", mientras que el outbound marketing incluye publicidad, branding de pago, vendedores y llamadas en frío, entre otras muchas técnicas.  

inbound-marketing

Cuando se le pidió que compartiera algunos datos recientes, Hubspot proporcionó los siguientes:

- Hubspot y sus clientes no han visto hasta ahora ningún impacto de la reciente actualización de Farmer

- Twitter es su principal fuente de tráfico en las redes sociales

- Linkedin envía el tráfico que mejor convierte

- Facebook es la segunda red social y, en ocasiones, supera a Twitter en tráfico enviado.

 

 ¿En qué palabras clave me posiciono?

Esto concluyó una pregunta más complicada de lo que parece. Google no te lo dirá, y algunas cosas siguen siendo un misterio para ellos. Analytics puede darte una idea aproximada de cuántas frases de palabras clave recibieron clics en un mes concreto, mientras que Google Webmaster Tools puede mostrarte las palabras clave que generan impresiones de búsqueda, pero no clics.  

 

6 razones por las que los sitios de preguntas y respuestas pueden impulsar su SEO en 2011 (a pesar de la actualización Farmer de Google)

Algunos sitios de preguntas y respuestas no se han visto afectados por la reciente actualización de Farmer, por lo que deberían seguir utilizándose en sus actividades de marketing. La gente cada vez hace más preguntas en los motores de búsqueda (por ejemplo, ¿dónde puedo comprar un iphone?) en lugar de poner simples palabras clave (por ejemplo, iphone), y por lo tanto los sitios de preguntas y respuestas se han vuelto más populares en el último año. 

Blog de QA-seomoz  

Restringir el acceso de robots para mejorar el SEO

Piense en Googlebot como en un niño pequeño. Restrinja el acceso a la basura y los peligros al tiempo que facilita el acceso a las opciones de calidad con etiquetas meta robots, etiquetas canonical, etiquetas x-robots y archivos robots.txt. 

 

¿Qué fuerza tienen exactamente los Tweets y Retweets?

Los tweets ayudan a la clasificación orgánica. Tras realizar una prueba entre enlaces y tweets, la página twitteada obtuvo una puntuación más alta en los listados orgánicos de Google que la enlazada. Google afirma que los enlaces en los tweets no forman parte actualmente de su nuevo sistema de clasificación, aunque los utiliza como señal en las clasificaciones orgánicas y de noticias.          

 

La búsqueda de debate como información competitiva

Cinco formas de aprovechar los debates para el SEO y la información sobre la competencia:

  1. Competidores: busque lo que dicen sus clientes y presente su solución como alternativa. Averigua qué hace felices o infelices a sus clientes.
  2. Palabras clave: consúltalas en foros y descubre hilos populares. Utilice contenidos para blogs.
  3. Producto/marca propios: oportunidad de explicar su producto, presentar la mejor cara posible y ofrecer un servicio de atención al cliente "fuera de las instalaciones".
  4. Temas relacionados con productos/marcas: contribuya en estas comunidades y conviértase en un experto conocido en estos campos.
  5. Varias marcas de la competencia: utilice separadores "o" y establezca la clasificación en "relevance" restringiendo a "último mes". Un lugar ideal para presentar sus soluciones.

Búsqueda_Google

La presencia en foros y sitios de preguntas y respuestas es una excelente forma de aumentar la notoriedad de la marca, los enlaces, las comparticiones, los tweets y las menciones, así como de atraer una buena fuente de tráfico. Pruebe también Boardreader y Boardtracker. 

 

UGC con la actualización de Panda

Google introdujo cambios en su algoritmo en un intento de reducir la visibilidad y la clasificación de los sitios de baja calidad, lo que se conoce como actualización Panda (o Farmer). La "baja calidad" se define en los blogs de los motores de búsqueda como contenido superficial o limitado, mal escrito, copiado y, en general, poco útil para los usuarios.

Los contenidos generados por los usuarios (CGU) pueden atraer una cantidad considerable de tráfico de palabras clave long tail. Se llevó a cabo un estudio de varios sitios de UGC para ver cómo les afectaría la actualización de Panda durante un periodo de 4 semanas (2 semanas antes de la actualización, 2 semanas después) en comparación con el mismo periodo del año anterior. El estudio llegó a la conclusión de que el CGU agregado puede ser muy potente para una campaña de SEO.   

 

Construye tus embajadas en las redes sociales

Si mi sitio web personal es mi hogar digital, mis perfiles en redes sociales como Facebook, Twitter, etc. son mis embajadas. Las embajadas existen para mantener relaciones con "tierras lejanas"'..

 Hay 6 maneras de aumentar tus "embajadas" en las redes sociales sin que se produzca un incidente internacional:

  1. Declare su independencia: el impacto de las redes sociales es cada vez mayor, pero eso no significa que deba ceder toda su presencia a otra persona. Tenga un hogar online permanente que usted controle. Las embajadas en las redes sociales deben ser una extensión de ese hogar.
  2. Sé un ciudadano modelo: tu embajada es tu cara ante el mundo. Algunas redes sociales no son para ti, pero recuerda que estás representando a tu país. Dedica tiempo a tu perfil público. Conéctese con la gente y participe.
  3. Respeta a los lugareños: si piensas no volver nunca, puedes comportarte como quieras. Sin embargo, si quieres utilizar esa red social durante un tiempo, respeta a los lugareños, sus costumbres e incluso a sus dirigentes. Primero escucha y luego participa.
  4. Aprende el idioma: cada red social tiene su propio idioma. Hablar ese idioma sólo te llevará más lejos. Conoce tus hashtags a partir de tus emociones.
  5. Aporta tus credenciales: ¿qué puedes aportar? Sepa por qué está ahí y qué puede aportar.
  6. Fomente las lealtades: las redes sociales son un lugar para establecer relaciones. Combine las relaciones comerciales con las personales. Preste atención a las lealtades existentes.   

 

Arquitectura de la información, navegación por facetas y contenido duplicado

La arquitectura de la información es importante desde el punto de vista de las búsquedas por dos motivos:

  1. Permite a los motores de búsqueda indexar todas las páginas del sitio,
  2.  Proporciona páginas de destino adecuadas para todas las palabras clave (o frases de búsqueda) para las que desee posicionarse.

 Asegúrese de que no se crea contenido duplicado (es decir, el mismo contenido disponible a través de más de una URL), ya que esto causa problemas de clasificación al tener más de una página de su sitio compitiendo por el mismo resultado de búsqueda.    

 

Anatomía de los enlaces - Comprender el valor de un enlace

Los creadores de enlaces tienden a pensar de dos maneras: 1) perseguir y aceptar cualquier enlace de cualquier lugar 2) investigar y escudriñar cada oportunidad potencial de enlace. Es mejor pensar como la opción 2.

Los enlaces deben evaluarse en función de lo siguiente: texto de anclaje, confianza, relevance, colocación y enlaces salientes. Si su enlace es de un sitio web de gran calidad y autoridad, los motores de búsqueda prestarán mucha más atención a las métricas de ese enlace que a las de un sitio web con spam.

 

Google +1 y el auge del SEO social

Google afirma que con la introducción de +1, será capaz de ayudar a influir en los resultados de búsqueda, y en última instancia capaz de conseguir que más tráfico orgánico de Google. Esta podría ser la forma en que Google va a reducir el énfasis en los enlaces.

 

 

 

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