Los principales eventos deportivos de lujo para atraer a los UHNWI

Al tener su sede en Mónaco, el equipo de Relevance no es ajeno a los eventos automovilísticos VIP, como el Gran Premio de Mónaco de F1. Sin embargo, en la actualidad se está produciendo una tendencia en toda la industria del automovilismo, en la que los organizadores de eventos se esfuerzan por atraer al público más rico del mundo con experiencias VIP exclusivas. En este artículo, echamos un vistazo a algunos de los principales eventos automovilísticos de lujo y a lo que sus respectivas series y circuitos están haciendo para atraer a las personas más ricas del mundo. 

F1 Gran Premio de Miami

EJ MinaCC BY 4.0vía Wikimedia Commons

La tendencia a dirigirse al público de lujo se aprecia sobre todo en la Fórmula 1. La F1 ha experimentado un resurgimiento en los últimos años gracias a su adquisición por Liberty Media. Aunque se espera que el Gran Premio de Mónaco siga siendo el evento automovilístico de lujo más emblemático, con los glamurosos yates y el Casino de Montecarlo a escasos metros de la superficie de competición, la Fórmula 1 ha introducido nuevos eventos centrados en el público de lujo, como el Gran Premio de Miami y el próximo Gran Premio inaugural de Las Vegas. 

Miami es uno de los centros mundiales de la vela y se ha convertido en un destino de lujo por derecho propio. Por este motivo, la Fórmula 1 ha dado mucha publicidad a las experiencias de lujo que se ofrecen en la carrera. El evento ha crecido rápidamente hasta rivalizar con el Gran Premio de Mónaco en cuanto a oferta: desde restaurantes de lujo y vistas de primera hasta un "puerto deportivo" artificial donde los aficionados pueden ver la carrera desde un yate. 

Además de las opciones para circuitos individuales, la Fórmula 1 también ofrece el nivel Paddock Club en cada evento. En Miami, cuesta más de 10.000 dólares, pero incluye varias ventajas. Desde un paseo por la pista en un camión de plataforma hasta visitas al pitlane, apariciones de pilotos, cenas gourmet y refrescos. La F1 se ha propuesto crear una gran experiencia VIP del automovilismo entre las carreras, y el Paddock Club se ha hecho famoso entre los aficionados gracias a su ubicación privilegiada y a su presencia a lo largo de todo el calendario. 

NASCAR Daytona 500

Nascarking, CC BY-SA 4.0vía Wikimedia Commons

El deporte de motor más popular en Estados Unidos es la NASCAR, con las 500 Millas de Daytona como punto culminante de la temporada. La Daytona 500 se celebra en febrero en el Daytona International Speedway de Daytona Beach (Florida). En este circuito superveloz de tres óvalos, 40 bólidos pesados corren a 200 mph (321,87 kph) durante 804,67 km (500 millas). 

La NASCAR no suele ser conocida por sus experiencias automovilísticas de lujo, pero esto ha empezado a cambiar en los últimos años, ya que ha vuelto a diversificarse para atraer a nuevos públicos. A diferencia de la Fórmula 1, la NASCAR ofrece una experiencia automovilística VIP diferente en cada circuito. Sin embargo, esto también tiene algunas ventajas, ya que cada experiencia es única, lo que aumenta su exclusividad. 

Una de las mejores experiencias de lujo en el automovilismo que se ofrecen en las 500 Millas de Daytona es el paquete High Banks Platinum VIP, cuyo precio es de $6.500. El paquete incluye ventajas similares a las del F1 Paddock Club, como el acceso a varias zonas VIP, pero también incluye otros servicios exclusivos. Éstos van desde un conserje personal con servicio de carrito de golf, aparcamiento in situ, acceso al garaje antes y después de la carrera, vueltas en caliente alrededor de la pista de 3,2 km, una zona de visión privada para el concierto previo a la carrera, e incluso un asiento en Victory Lane para celebrar con el ganador mientras corre el champán. 

WEC 24 Horas de Le Mans 

United Autosports, CC BY-SA 2.0vía Wikimedia Commons

Dejando a un lado por un momento los eventos en Estados Unidos, la carrera de resistencia más famosa del mundo, las 24 Horas de Le Mans, también cuenta con un ambiente VIP cada vez mayor. La carrera se celebra en el Circuito de la Sarthe, en Le Mans (Francia), y forma parte del Campeonato Mundial de Resistencia de la FIA. Equipos y espectadores viajan desde todo el mundo para ver cómo se pone a prueba la resistencia del hombre y de la máquina en un circuito de casi 14 km. La carrera cuenta con unos 60 coches divididos en varias categorías, y todos los equipos deben rotar a tres pilotos por el coche durante la carrera, sin que ninguno pueda estar al volante más de 14 horas en total.

No hace falta mirar muy lejos para ver lujo en Le Mans. Durante un siglo, Ferraris, Porsches, Bentleys, McLarens y muchos otros coches de marcas de lujo han dado vueltas al mundialmente famoso circuito.  

Le Mans ofrece varios paquetes VIP de automovilismo, siendo el definitivo la experiencia 24 de Oro, con un precio de 6.800 euros para el fin de semana. El paquete incluye traslado VIP, aparcamiento, acceso a dos salones, barra libre y catering, un reportaje fotográfico realizado por un fotógrafo profesional y varias actividades VIP. Estas actividades incluyen experiencias como el acceso al paddock, un paseo por la parrilla, una vuelta en caliente en el Circuito de la Sarthe, una visita a uno de los boxes de los equipos, un vuelo en helicóptero sobre el circuito y más sorpresas. Le Mans es un evento mucho más largo que la mayoría de los deportes de motor, y el paquete VIP ofrece una serie de actividades para mantener a los invitados ocupados durante días. 

IndyCar Indianápolis 500

Foto de Zach CatanzaretiCC BY 2.0vía Wikimedia Commons

Conocidas como el "mayor espectáculo de las carreras", las 500 Millas de Indianápolis son uno de los eventos más antiguos del automovilismo y se celebran en el Indianapolis Motor Speedway de Indianápolis (Indiana). El circuito es un óvalo rectangular de 4,02 km de longitud en el que los coches alcanzan velocidades de hasta 370,15 km/h el día de la carrera. Las 500 Millas de Indianápolis son el mayor acontecimiento deportivo del mundo para un solo día y, por lo tanto, no faltan las experiencias de lujo. 

El Hulman Terrace Club presentado por TAG Heuer es una de esas experiencias de lujo. Las entradas cuestan $1.750 cada una y son válidas para 15 días del evento, incluido el mes de mayo, durante y en los preparativos de las 500 Millas de Indianápolis, así como para el Brickyard Weekend a finales de año. Se trata de un enfoque único y una opción atractiva para algunos, ya que hace que los espectadores vuelvan al circuito. 

En cuanto a las ventajas más exclusivas, esta experiencia automovilística de lujo incluye credenciales para visitar la zona de boxes y garajes (aunque es una mejora aparte hacerlo el día de la carrera Indy 500), así como aparcamiento, asientos reservados al aire libre y acceso al club con vistas a la pista justo después de la cuarta curva. Aunque ofrece menos experiencias únicas que otros eventos automovilísticos, el pase de temporada es único y una gran oportunidad para mejorar la experiencia del evento. 

NASCAR Coca-Cola 600

EJ Hersom, 26 de mayo de 2019, Dominio público

La Coca-Cola 600 es la carrera más larga de la NASCAR, con un recorrido de 600 millas (965,61 km) en el trióvalo de 1,5 millas (2,41 km) situado en Concord, Carolina del Norte. Se celebra el mismo día que la Indy 500, el Memorial Day en Estados Unidos. Aunque no es tan conocido en todo el mundo por sus experiencias de lujo, el Charlotte Motor Speedway fue y sigue siendo pionero en eventos automovilísticos VIP, gracias al difunto ejecutivo del automovilismo estadounidense Bruton Smith.

El Charlotte Motor Speedway ofrece la posibilidad de ser miembro de The Speedway Club, un club exclusivo al que se puede pertenecer por varios miles de dólares. Hacerlo ofrece magníficas ventajas, como pases para los boxes de las carreras de la NASCAR Cup Series, traslados en carrito de golf, cinco opciones de asientos de lujo en distintas zonas del circuito, acceso a la sala VIP, invitaciones a prestigiosos eventos relacionados con el automovilismo, acceso al brindis con champán con el ganador de la carrera, acceso al circuito de carretera y mucho más. Ser miembro del Speedway Club conlleva una larga lista de ventajas y es una gran opción para disfrutar de una experiencia VIP en el mundo del motor. 

El Speedway Club se ha comercializado durante décadas, ganándose la reputación de ser siempre una gran opción para los aficionados a la NASCAR que buscan la mejor experiencia, aunque sea en un solo circuito. 

F1 Gran Premio de Mónaco

Matthew LambCC BY 2.0vía Wikimedia Commons

Por último, pero no por ello menos importante, está el Gran Premio de Mónaco. El GP de Mónaco se celebra el mismo día que las 500 Millas de Indianápolis y la Coca-Cola 600, y abre el día más grande de las carreras con coches de Fórmula 1 corriendo por las calles de Mónaco en un circuito urbano de 3,337 km (2,074 millas). Es, con diferencia, el evento más prestigioso del calendario de Fórmula 1 y, gracias a la reputación de Mónaco como destino de lujo, cuenta con multitud de experiencias VIP exclusivas. 

El Paddock Club de Fórmula 1 es una opción para el GP de Mónaco, como en otras carreras, pero también hay otras opciones increíbles, como la Suite Belvedere. Organizada por el Automóvil Club de Mónaco, la Suite Belvedere está situada encima de una de las tribunas y ofrece una magnífica vista de varias partes de la pista. Su precio es de 4.200 euros por persona para el sábado y el domingo, con extras disponibles como cócteles en yates y copas con pilotos de Fórmula 1 por un coste adicional. 

Además, los que se alojen en la Suite Belvedere también recibirán una invitación al Baile de Gala del Gran Premio por 2.800 euros adicionales, al que asistirán S.A.S. el Príncipe Alberto II de Mónaco y los pilotos de Fórmula 1. También incluye otras ventajas VIP, como acceso al pitlane, comida servida durante todo el día y barra libre. También hay otras opciones por mucho más, como el alquiler de yates en amarres junto a la pista. Una experiencia automovilística de lujo en el Gran Premio de Mónaco puede ser extremadamente personalizable, lo que aumenta aún más su atractivo para los UHNWI, y es un sueño hecho realidad para cualquier aficionado a la Fórmula 1. Si está interesado en dirigirse al público de lujo durante cualquiera de los eventos automovilísticos de alto nivel mencionados, Relevance puede ayudarle. Como agencia de marketing digital de servicios integrales para el sector del lujo, tenemos experiencia demostrable en la captación de audiencias de alto poder adquisitivo para marcas de lujo internacionales. Póngase en contacto con nosotros para saber más sobre cómo podemos ayudar a su marca de lujo.

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