Los mejores consejos SEO de brightonSEO 2022

Los mejores consejos SEO de brightonSEO 2022

La edición 2022 de brightonSEO, celebrada en octubre, acaba de concluir y ha ofrecido una visión fascinante de las últimas tendencias en torno a las búsquedas y la optimización de motores de búsqueda. Nuestro reciente artículo analizaba algunas de las consejos de marketing de contenidos de brightonSEO. Aquí exploramos algunas de nuestras ideas favoritas sobre SEO. 

Los mejores consejos SEO de brightonSEO 2022

Cómo crear una estrategia de palabras clave hermética: Rumble Romagnoli, fundador y presidente de Relevance 

Romagnoli recordó a los especialistas en SEO que una de las cosas más importantes que pueden hacer es crear un proceso hermético para la investigación de palabras clave. Este proceso debe seguirse cada vez que haya que investigar palabras clave, ya sea para un nuevo sitio web, un nuevo producto o una nueva campaña de marketing. 

Según Romagnoli, para crear una estrategia SEO sólida hay que empezar por encontrar a los verdaderos competidores. Se trata de los sitios web que se clasifican por las mismas palabras clave que el suyo y a los que tendrá que vencer para obtener una mejor posición en los motores de búsqueda. Una vez localizados los competidores, hay que introducir sus datos en una hoja de cálculo o base de datos. A partir de ahí, tendrá que hacer algo de trabajo de campo en la hoja de cálculo para crear una lista única de palabras clave orgánicas con datos de clasificación para todos sus competidores en línea. 

Una vez que disponga de estos datos, puede empezar a transformarlos en información SEO. Estos conocimientos le ayudarán a defender su posición actual en el mercado, expandirse a nuevas áreas y ganar cuota de mercado a sus competidores. Siguiendo este proceso, podrá crear una estrategia completa de investigación de palabras clave que le ayudará a dominar su mercado.

He aquí cómo clasificar las palabras clave en función de la competencia. 

1 - El primer paso de nuestra estrategia es la defensa. Este es el punto en el que tienes que encontrar tus palabras clave con mejor rendimiento identificando dónde tienes una gran visibilidad pero dónde tendrás que trabajar para mantener tu ventaja. Para ello, es necesario comprobar la posición de la palabra clave y seleccionar las que aparecen más arriba en la búsqueda. 

2 - El siguiente paso es ampliar su lista de palabras clave identificando y priorizando los huecos de palabras clave en los que no aparece. Comprueba las palabras clave utilizadas por tus competidores para las que no tienes una gran posición. 

3 - Por último, encuentre las oportunidades clave eligiendo las palabras clave de mayor volumen para las que pocos de sus competidores se posicionan. De este modo, utilizará palabras clave únicas con un alto volumen de búsqueda, para las que la competencia es baja y, por lo tanto, podrá posicionarse fácilmente en los primeros puestos.

Descargar Relevance's mezclas de palabras clave y plantillas de investigación de la competencia y siga los pasos de Romagnoli para una estrategia SEO hermética. 

Cómo evitar los errores del SEO internacional: Tom Brennan, director de cuentas de Adapt Worldwide

El SEO internacional es el proceso de optimizar su sitio web para que los motores de búsqueda puedan identificar fácilmente a qué países quiere dirigirse y qué idiomas utiliza para sus negocios. Brennan recordó a los asistentes que lo que funciona en un mercado no funcionará en otros.

Traducir simplemente el contenido no funcionará o tendrá muy poco impacto. Cada país tendrá un idioma común con significados diferentes, que hay que investigar, comprender y tener en cuenta, o de lo contrario puede esperar una menor participación y visibilidad.

Además, Brennan indicó que se había encontrado una disparidad significativa en los volúmenes de búsqueda cuando se adoptaba el enfoque localizado frente al no localizado. Además, encontró más temas a los que dirigirse y un mayor retorno de la inversión en general. 

Sus competidores de búsqueda diferirán de un mercado a otro y de un idioma a otro.

Por lo tanto, es esencial conocer a los competidores de búsqueda local en este nuevo mercado. Brennan también recomendó realizar un análisis DAFO competitivo para este mercado, de modo que pueda comprender mejor los puntos fuertes y débiles de sus competidores.

Las etiquetas Hreflang son fundamentales para una estrategia SEO internacional, señaló Brennan. Sin Hreflang, los motores de búsqueda como Google no sabrán a quién entregar el contenido y en qué país o idioma, e incluso podrían entregar la página equivocada o no considerar su sitio como una fuente relevante.

¿Qué son las etiquetas Hreflang? El atributo Hreflang (también denominado rel="alternate" hreflang="x") indica a Google qué idioma se está utilizando en una página específica, de modo que el motor de búsqueda pueda ofrecer ese resultado a los usuarios que realicen búsquedas en ese idioma.

Puede parecer bastante sencillo, pero Hreflang requiere un enfoque meticuloso y minucioso, y cuando se despliega en sitios de grandes empresas, exige un alto grado de organización. 

Casos de uso de aprendizaje automático para SEO técnico: Patrick Stox, asesor de producto y SEO técnico en Ahrefs

Según Stox, el aprendizaje automático se utiliza cada vez más en SEO para facilitar, agilizar y mejorar las tareas. Estas son algunas ideas sobre SEO extraídas de la charla de Stox en brightonSEO 2022 y ejemplos de cómo se está utilizando el aprendizaje automático para automatizar tareas de SEO: 

  • Previsión con GA y GSC: El aprendizaje automático puede utilizarse para predecir tendencias futuras a partir de datos de Google Analytics y Google Search Console. Esto puede ser útil para predecir el tráfico e identificar posibles palabras clave a las que dirigirse. 
  • Resumen de las meta descripciones: La IA puede utilizarse para resumir automáticamente las meta descripciones, lo que ahorra tiempo y esfuerzo. Sin embargo, la calidad de los resúmenes puede variar, por lo que es esencial revisarlos antes de publicarlos.
  • Automatización de redireccionamientos: Los redireccionamientos pueden ser una tarea lenta, pero el aprendizaje automático puede utilizarse para automatizar el proceso. Esto incluye hacer coincidir las redirecciones en función de la intención del usuario, lo que puede mejorar su experiencia. 
  • Agrupación de palabras clave: El aprendizaje automático puede utilizarse para agrupar palabras clave similares, lo que puede ser útil para fines de segmentación. 
  • Traducción automática: La traducción es otra tarea que requiere mucho tiempo y que puede automatizarse con el aprendizaje automático. Esto puede ser útil para traducir contenidos a diferentes idiomas para audiencias internacionales. 
  • Automatización de Hreflang: Hreflang es una tarea complicada, pero el aprendizaje automático puede utilizarse para automatizar el proceso. Esto puede ayudar a garantizar que se sirve la versión correcta de una página a usuarios de distintos países. 
  • Detección de anomalías: Las anomalías pueden detectarse y marcarse automáticamente con el aprendizaje automático. Esto puede ayudar a identificar posibles problemas con el tráfico o las clasificaciones de un sitio web. 
  • Generar esquema: El esquema puede generarse automáticamente con aprendizaje automático, lo que ahorra tiempo y esfuerzo. 
  • Generar texto alternativo: El texto alternativo también puede generarse automáticamente mediante aprendizaje automático. Sin embargo, la calidad del texto alternativo puede variar, por lo que es importante revisarlo antes de publicarlo. 
  • Creación de imágenes: El aprendizaje automático puede utilizarse para crear imágenes, lo que puede ayudar a crear cosas como infografías o imágenes de productos.
Pruebas de SEO: lo que puede hacer cuando realmente quiere averiguar lo que funciona para SEO, Martijn Scheybeler, vicepresidente de marketing de RVshare.

Si quiere saber si un determinado cambio afectará a la clasificación de su sitio web, tiene que probarlo. Este proceso se denomina experimentación SEO. Mediante las pruebas, puede comparar la parte ajustada con la original. Sin embargo, es esencial recordar que lo que funciona consistentemente entre diferentes sitios puede no funcionar para su sitio. Por eso es importante tener una hipótesis y analizar los resultados. 

Cuando se trata de pruebas de SEO, menos es más, recordó Scheybeler a los asistentes a brightonSEO 2022. Pruebe solo un área a la vez para poder aislar los resultados. Además, debe dividir el tráfico en cuatro partes iguales, no en dos. Esto le dará una imagen más precisa de lo que está sucediendo. Por último, haga siempre un análisis previo y posterior para ver cómo han afectado los cambios a su sitio web. 

Existen varias formas de probar su sitio web. Una de ellas es la prueba A/B. Consiste en mostrar dos versiones diferentes de su sitio web a dos grupos distintos de personas. La versión con mejor rendimiento es la que debe conservar. 

Otra forma de poner a prueba su sitio web es mediante enlaces internos. En este caso se utiliza un software para analizar las oportunidades de enlace. De este modo, puede ver qué enlaces ayudan a su sitio web a posicionarse y cuáles no. 

Por último, Scheybeler sugirió que también puede crear un mapa del sitio HTML. Es una forma de probar tu sitio web. Al crear un mapa del sitio, puedes ver lo bien que está organizado tu sitio web e identificar las áreas que necesitan mejoras.

¿Quiere saber más sobre brightonSEO 2022? Consulte nuestro puntos clave del marketing de contenidos artículo.
Relevance es una agencia líder de marketing digital de lujo que ofrece un servicio completo y proporciona conocimientos excepcionales de SEO fusionados con las mejores prácticas locales de SEO para impulsar el conocimiento de la marca, potenciar la participación de la audiencia y ayudar a las marcas de lujo a lograr un crecimiento global. Póngase en contacto con hoy mismo.

Leer más artículos de este autor

pulse aquí