Muchos de nosotros entramos en enero con una sensación renovada de lo que podemos conseguir, equipados con el conocimiento de todo lo que aprendimos el año pasado y decididos a utilizarlo para triunfar. En Relevance, estamos aquí para ayudarle a convertir esa mentalidad positiva en acciones positivas tangibles, transformando su presencia online y elevándola por encima de la de sus competidores de lujo. A continuación, descubra nuestra lista de control digital para el nuevo año, así como algunas victorias rápidas que puede poner en práctica para dar el pistoletazo de salida a 2021.
La lista de control digital de LUJO definitiva para 2021
1. A veces hay que retroceder para poder avanzar, y esto es cierto cuando se planifica una estrategia digital. Revise su plan de marketing de lujo para 2020. ¿Qué ha funcionado? ¿Qué no funcionó? ¿Qué no tuviste oportunidad de probar? Utilízalo para construir tu estrategia digital 2021, centrando tu plan en las áreas clave de tu negocio que quieres hacer crecer.
2. Haz tu estudio de mercado y creación de personajes detallados incluso si lo hizo en 2020, debe asegurarse de que están actualizadas. No se trata de una idea nueva, pero es aún más importante en 2021: a medida que la tecnología se desarrolla para comprender mejor a las audiencias de lujo, se trata de invertir o arriesgarse a quedarse atrás con respecto a la competencia. En Relevance, hemos desarrollado nuestro propio conjunto de personas UHNW más de una década trabajando en el sector del lujo. También hemos empezado a trabajar recientemente con Audiense para identificar audiencias aún más relevantes para nuestros clientes, descubrir información práctica y elaborar estrategias para hacer crecer sus negocios.
3. ¿Le cuesta cumplir sus objetivos? Implantar objetivos SMART como parte de la lista de control de su estrategia de marketing digital 2021: SMART son las siglas de Specific (específico), Measurable (medible), Attainable (alcanzable), Relevant (relevante) y Time-Bound (limitado en el tiempo). Si te aseguras de que tus objetivos se ajustan a estos cinco criterios, será mucho más fácil trabajar en ellos y realizar su seguimiento.
4. Reevaluar y actualice sus cuadros de mando analíticos para asegurarse de que están configurados para ayudarle a medir estos objetivos SMART desde el principio, lo que le animará aún más a cumplirlos.
5. Un nuevo año es un buen momento para auditoría de contenidos de lujoPara ello, eche un vistazo a su sitio web e identifique el contenido que puede eliminar, actualizar, corregir o convertir en algo nuevo. Compruebe qué páginas son actualmente las más importantes (por ejemplo, las que generan conversiones, participación y tráfico) y asegúrese de mantenerlas actualizadas. Del mismo modo, las páginas que no se posicionan tan bien pueden necesitar más información, una redacción más clara y una mejor estructura. Algunos de estos cambios no le llevarán mucho tiempo y podrían marcar la diferencia entre la página dos y la página uno.
6. Lo siguiente en su lista de control digital de lujo para 2021 es crear una oferta variada, multimedia y multicanal plan de contenidos. Lo ideal es que se asegure de que su marca está visible en todos los canales, desde TikTok hasta Bing. Por supuesto, su estudio de mercado le ayudará a identificar las plataformas en las que merece más la pena invertir. En las redes sociales, asegúrate de que tu contenido está respaldado por una estrategia de hashtags bien estudiada: busca hashtags que sean relevantes, pegadizos y que no tengan asociaciones negativas.
7. Reevaluar las herramientas digitales en los que invierte actualmente: ¿los utiliza todos? ¿Algunos están agotando su presupuesto y no le aportan rentabilidad? ¿Existen opciones nuevas y mejores en el mercado? Asegurarse de que aprovecha al máximo el software inteligente podría ser la clave de su éxito en 2021.
8. Lo ideal sería que las empresas de lujo estuvieran más ocupadas que nunca en 2021, pero esto significa menos tiempo para ocuparse de las tareas administrativas. Por suerte, hay muchas maneras de automatizar estas tareas - esto es algo más a tener en cuenta como parte de su lista de comprobación de la estrategia de marketing digital. Plataformas como HubSpot, que ofrece un espectro completo de software de marketing, ventas, atención al cliente y CRM, te ahorrarán tiempo y te permitirán centrarte en las cosas que requieren tu experiencia.
9. Es probable que en 2021 se siga haciendo hincapié en los listados locales y la búsqueda por voz. Por lo tanto, a la hora de Estrategia SEOEn la búsqueda por voz, debe dar prioridad al SEO local centrándose en las palabras clave locales, manteniendo su cuenta de Google My Business actualizada, utilizando páginas de ubicación, etc. Para optimizar la búsqueda por voz, debes asegurarte de que el contenido está optimizado para los fragmentos destacados, ya que estos suelen aparecer en los resultados de búsqueda por voz, con encabezados de preguntas redactados de forma que alguien pueda hacerlas.
10. John Mueller, de Google, habló en la conferencia SMX de diciembre sobre la importancia de diversidad en SEOy subrayó la necesidad de escuchar a un amplio abanico de personas y obtener diferentes perspectivas y puntos de vista. Mueller afirma que, además de ser lo correcto, ofrecer una selección diversa de información ayudará a que los sitios web de lujo funcionen y se posicionen mejor en las búsquedas. Para conseguirlo, sea proactivo en cuanto a la diversidad en su plantilla y asista y organice eventos diversos.
Ganancias digitales rápidas en 2021
Comprima sus imágenes: reducir incluso medio segundo la velocidad de carga puede suponer una gran diferencia, tanto para el lector como para Google.
Anúnciese en los términos de su marca para ganar la posición nº 1 en las SERPS de Google y superar a los competidores de lujo que intentan apropiarse de su marca.
Asegúrese de que todas las páginas de su sitio tienen metaetiquetas. Son las que venden la página y hacen que alguien quiera hacer clic desde el motor de búsqueda, eligiendo su sitio entre todas las opciones posibles. Haz que tus metaetiquetas sean explicativas y atractivas.
Utiliza Grammarly en tu sitio web para asegurarte de que no cometes faltas de ortografía ni errores gramaticales, que dan una imagen poco profesional.
Convierta las preguntas más frecuentes que recibe por correo electrónico, teléfono o en persona, así como las preguntas "La gente también pregunta" que aparecen en las SERP, en páginas de su sitio web, explicando claramente la respuesta. De este modo, obtendrá un contenido de lujo realmente útil que probablemente recibirá mucho tráfico.
Asegúrese de que todos los encabezados estén directamente relacionados con el contenido que aparece debajo: los encabezados que no estén relacionados o sean poco claros pueden hacer que las páginas web se clasifiquen peor.
Rompe tu entradas de blog en posts sociales y utilízalos para dirigir tráfico a esos artículos del blog. Es una forma sencilla de crear contenido social.
Esperamos que la lista de control digital de lujo anterior ofrezca muchas ideas para empezar con buen pie el año 2021. Si desea comentar alguno de estos conceptos con más detalle, no dude en ponerse en contacto con nosotros. ponerse en contacto con nuestro equipo.