Las principales estrategias y tendencias en redes sociales para 2023

Las redes sociales son una de las industrias de más rápido crecimiento, lo que las convierte en una herramienta de marketing de primer orden para muchas empresas de lujo que buscan llegar a un público nuevo y existente. 

Los distintos canales y plataformas de medios sociales evolucionan constantemente e introducen nuevas funciones, por lo que las estrategias de medios sociales deben ser flexibles para mantenerse a la vanguardia. 

La evolución de las redes sociales representa una excelente oportunidad para que los profesionales del marketing aumenten su audiencia y lleguen a nuevos clientes potenciales. Pero, ¿cómo pueden las marcas de lujo aumentar su presencia en las redes sociales y cuáles son las últimas tendencias que los profesionales del marketing deben tener en cuenta en 2023? 

En estrategias de medios sociales para 2022 centrado en TikTok y el comercio social, de cara a 2023, ya podemos ver un cambio en las tendencias que las marcas de lujo deben tener en cuenta.

Vídeos cortos y Tik Tok

Un elemento crucial de las estrategias de redes sociales para 2023 serán los vídeos cortos: Reels y TikTok. Según los informes, los vídeos cortos y los Reels se encuentran entre las publicaciones que más gustaron y fueron más vistas en 2022. Los vídeos cortos se han convertido en un fenómeno generalizado entre el público más joven, que suele ser el grupo demográfico que impulsa las últimas tendencias en redes sociales. En 2023, esperamos que más empresas comprendan la importancia de los vídeos cortos y adopten la premisa del contenido social como entretenimiento en lugar de como mera publicidad. 

Autenticidad

Aparte del contenido de vídeo, la autenticidad se está convirtiendo poco a poco en un factor crítico de éxito para las plataformas de medios sociales. En una era de imágenes y vídeos excesivamente editados, la autenticidad y las publicaciones en tiempo real son requisitos, no expectativas. El ejemplo perfecto es la creciente popularidad de TikTok y BeReal, que demuestran que el público prefiere personalidades y situaciones reales. Esta tendencia en las redes sociales está superando poco a poco el tradicional contenido "Insta" filtrado.

Marketing de influencia

El marketing de influencers ha experimentado un enorme crecimiento en los últimos años, creando interesantes oportunidades de marketing en redes sociales para marcas de lujo de todos los tamaños. Esta tendencia en las redes sociales será aún más importante en 2023. 

Las empresas de lujo se están dando cuenta de la inigualable voz de los influencers y quieren convertirlos en parte de su estrategia de marketing en redes sociales. Marketing de influencia ayuda a las marcas de lujo a generar clientes potenciales, ampliar su alcance y atraer a los UHNWI. La estrategia perfecta de marketing de influencers puede ser una mezcla de micro y macroinfluencers o centrarse únicamente en los influencers más pequeños. Esto se debe a que los macroinfluenciadores tienen un gran número de seguidores, pero es más difícil interactuar con ellos, mientras que los microinfluenciadores tienen audiencias más pequeñas, pero una mayor tasa de compromiso y tendrán un mejor retorno de la inversión, siempre y cuando sean adecuados para el sector en cuestión. 

Interactividad

El compromiso es la clave del éxito de una estrategia en las redes sociales. Sin embargo, ahora los algoritmos también quieren interacción. Las plataformas han creado nuevas formas para que los creadores de contenidos y las marcas conecten con sus seguidores. Por ejemplo, las pegatinas de reacción en Instagram, las preguntas y respuestas en Stories y Reels, y la función de cosido de vídeos de TikTok (se trata de una herramienta de creación que permite combinar el vídeo que estás creando con otro vídeo en TikTok). Estas interesantes herramientas de las redes sociales permiten a las empresas establecer una interacción orgánica y real con sus seguidores, garantizando que se sientan escuchados y valorados.

Realidad virtual e inteligencia artificial

Otro gran cambio que hemos visto en el ámbito de las redes sociales ha sido la integración de tecnologías de realidad virtual e inteligencia artificial más desarrolladas. 

Si bien WeChat inició esta tendencia hace años con los probadores virtuales, la moda ha llegado oficialmente a Europa con la introducción de "Candy". 

Después de que Louis Vuitton y Gucci empezaran a jugar con fichas no fungibles en el Metaverso, la marca de lujo italiana Prada ha dado el último golpe integrando la RV en su presencia digital. "Candy" es la última musa del icónico perfume de la marca y viene con su propia personalidad y un universo rosa que la rodea. 

"Candy es tanto una creación digital como una filosofía", afirma su creador, Nicolas Winding Refn. 

Candy capta a la perfección lo que busca el último grupo objetivo del lujo, la generación Z, orientada a la tecnología. Es un nivel entre lo digital y lo físico, la perfección y la relacionabilidad, así como la estrategia omnicanal. Aunque es probable que el aspecto tangible del marketing del lujo nunca desaparezca, las posibilidades de combinarlo con elementos de realidad virtual e inteligencia artificial son infinitas y presentan algunas de las mayores oportunidades de los medios sociales de los próximos años.Relevance es una agencia de marketing digital de lujo que gestiona las cuentas de medios sociales de algunas de las marcas de lujo más interesantes del mundo. Si usted es propietario de una marca de lujo y necesita una estrategia de medios sociales a medida para hacer crecer su audiencia, póngase en contacto con los expertos en marketing en redes sociales de Relevance.

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