Relevance asistió recientemente a Brighton SEO 2022, una conferencia líder en marketing de buscadores. La conferencia Brighton SEO permite a los especialistas digitales, incluidos los especializados en SEO, PPC, relaciones públicas digitales y marketing de contenidos, conocer las últimas novedades del sector de la mano de los líderes del marketing de buscadores y establecer contactos con personas afines.
El equipo de Relevance ha asistido a Brighton SEO desde hace varios años, lo que permite a nuestros especialistas mantenerse a la vanguardia del marketing en buscadores. Este año, la conferencia contó con la increíble cifra de 116 charlas repartidas en dos días. Nuestro equipo asistió a las charlas más relevantes sobre SEO en Brighton relacionadas con nuestra prestigiosa clientela, tomando notas y poniendo en común nuestros conocimientos para asegurarnos de seguir creando increíbles campañas digitales que garanticen resultados a nuestros clientes. Hemos resumido los puntos clave de la conferencia de este año y destacado algunas de las charlas más relevantes para el sector del lujo.
Puntos clave de la SEO en Brighton
Charla sobre SEO en Brighton: SEO orientado a objetivos: Un enfoque basado en la autoridad que Google adora
Dale Bertrand, presidente de Fire&Spark, habló en Brighton SEO 2022 sobre la importancia de desarrollar un SEO orientado a objetivos.
Ahora más que nunca, Google se centra en la inteligencia artificial (IA). A través de la IA, Google espera comprender mejor el lenguaje y, en última instancia, mejorar los resultados de búsqueda que presenta a los usuarios. Los algoritmos de IA han cambiado significativamente los motores de búsqueda, y los profesionales del marketing deben ser conscientes de ello de cara al futuro.
Lo más importante que se desprende del cambio de Google hacia la IA es que el contenido debe crearse para los seres humanos. Hace unos años, los profesionales del marketing digital podían salirse con la suya con contenidos creados específicamente para los motores de búsqueda. Con algoritmos cada vez más complejos y aprendizaje automático, la IA interpreta el lenguaje más como lo harían los humanos.
La IA debería influir en la forma en que escribimos los contenidos y en el propósito que hay detrás de ellos. El SEO basado en el propósito se centra específicamente en el significado y el propósito de una marca. Las marcas que incorporan su propósito en su ética también deberían integrarlo en su contenido. El SEO orientado al propósito puede estar orientado a la misión, al producto o a la historia.
Crear una comunidad en torno a estos tres factores vincula directamente una marca y una comunidad asociada a ese mismo propósito. Crear contenidos citables de forma sistemática garantiza que personas con ideas afines puedan utilizar tus contenidos para promover su causa. Cada vez más, Google se da cuenta de esto y toma nota de la comunidad que hay detrás de una marca y de su misión, historia o producto. En resumen, lo que le gusta a la gente, también le gusta a Google.
Charla sobre SEO en Brighton: Contenido legible para SEO
El fundador y director general de Write My Site subrayó la importancia de garantizar la legibilidad de los contenidos, algo primordial para el equipo de redactores de Relevance.
La legibilidad del contenido tiene un impacto enorme y directo en la experiencia del usuario, lo que repercute en la clasificación en las SERP.
La edad media de lectura en el Reino Unido es de sólo nueve años. Según el National Literacy Trust, se calcula que 5,1 millones de adultos en Inglaterra son analfabetos funcionales. Y no son sólo los bajos niveles educativos los que repercuten en los niveles de lectura. Las dificultades de aprendizaje como la dislexia -que afecta a alrededor del 10% de la población británica- también dificultan la lectura.
Esto subraya la importancia de un contenido limpio y fácil de entender, independientemente de quién sea su público. Pero un contenido legible no significa un contenido simplificado; se trata de cómo empaquetar la información para que el lector la entienda fácilmente.
Las palabras, frases y párrafos cortos son fundamentales para garantizar la legibilidad del contenido. La elección de las palabras también puede influir mucho en la legibilidad. Otros consejos son hacer un solo comentario por párrafo, organizar las estadísticas y los datos de forma lógica y escribir con un objetivo claro.
Charla sobre SEO en Brighton: Búsqueda de entidades: Su ventaja competitiva
Benu Aggarwal, presidente de Milestone Inc, ofreció una interesante charla sobre la búsqueda por entidad. Entender el contexto entre los contenidos de un sitio se ha dado en llamar marketing centrado en entidades. Crear un texto atractivo no sirve de mucho si su significado no está claro para los usuarios o para Google.
Ahí es donde las entidades y la escritura semántica desempeñan un papel considerable. Un contenido inequívoco permite a los usuarios asimilarlo y extraer algo de él.
El análisis de la competencia no sólo es una forma excelente de ver qué temas deberías tratar. También es un recordatorio de los temas que debería cubrir mejor que ellos. Las marcas que incorporan búsqueda de entidades junto con la investigación de palabras clave, la intención detrás de esas búsquedas y los subtemas en el ámbito de sus contenidos, crean una ventaja competitiva significativa para sí mismos.
Charla sobre SEO en Brighton: Diseño web para las personas y el planeta
Mientras el mundo se enfrenta a una crisis climática, la sostenibilidad es un tema que está en la mente de casi todo el mundo. Tom Greenwood, director general de Wholegrain digital, dio una fascinante charla durante Brighton SEO 2022 sobre cómo hacer más sostenibles las actividades en línea.
Los sitios web pueden consumir muchos datos y, por tanto, no siempre son sostenibles. Algunas formas de reducir las emisiones de carbono de un sitio web son:
- Cambiar imágenes jpg a formato webp o avif
- Difuminar los bordes de una foto
- Elegir C, rust C++ o javascript
- Detener la reproducción automática de vídeos y, en su lugar, dar a los usuarios la opción de hacer clic en "reproducir".
Según Sitio web Carbonodonde puedes comprobar la huella de carbono de tu sitio web, la página web media produce 1,76 gramos de CO2 por página vista. Para un sitio web con 10.000 páginas vistas al mes, eso supone 211 kg de CO2 al año: la huella de carbono equivalente a la de un coche recorriendo 500 millas.
Charla sobre SEO en Brighton: Cómo hacerse viral con poco presupuesto
Alex Hickson, director de Relaciones Públicas Digitales de Rise At Seven, habló en Brighton SEO 2022 sobre cómo las marcas pueden hacerse virales con un presupuesto limitado. Hickson explicó que la viralidad no es una cuestión de estrategia, sino de emoción. Para ello, una marca debe entender realmente quién es su público y cómo quiere hacerle sentir.
Vincular un producto o servicio a una tendencia es una forma excelente de convertirse en viral. Investigar en profundidad las últimas tendencias y cómo se relaciona la gente con ellas puede ayudar a garantizar el éxito viral. También es importante tener en cuenta que hay tendencias a corto plazo y tendencias a largo plazo, y que ambas influirán en la longevidad de cualquier campaña que desarrolle una marca.
Investigar las tendencias actuales de otras marcas e inspirarse en campañas de productos más consolidados también son buenas formas de garantizar el éxito.
Antes de lanzar cualquier campaña, valide las tendencias utilizando herramientas digitales como Buzzsumo, Google Trends y Answer the Public, una herramienta de escucha de búsquedas.
Una vez que haya identificado una tendencia que desee aprovechar, sólo entonces debe plantearse cómo abrirse paso entre el ruido.
A continuación, debe identificar su audiencia y arquetipos de marca que se relacionan con ellos. Considere también el posicionamiento del producto, el precio, los valores de la marca y los canales secundarios.
Por último, el uso de la analítica puede ayudar a una marca a identificar quiénes son sus clientes potenciales y permitirle adaptar mejor una estrategia.
Relevance es una agencia de marketing digital de servicios integrales que ayuda a las marcas de lujo a llegar a su público objetivo y captarlo. Nuestros especialistas son expertos en su campo y aprovechan las últimas técnicas y conocimientos del sector para ofrecer campañas de marketing que den resultados. Si necesita apoyo en PPC, SEO y redes sociales o cualquier otro servicio de marketing digital, entonces póngase en contacto con Relevancia.