Las marcas de lujo aumentan su presencia en Internet

maseratiEn la era digital, cada vez es más esencial ser visible y activo en Internet, incluso para las marcas que tradicionalmente han evitado el marketing y las ventas en línea. Las marcas de lujo han incrementado recientemente su actividad de marketing online para animar a las personas con altos ingresos a utilizar sus sitios web.

Numerosas marcas de lujo se mostraron inicialmente reacias a las compras en línea, por temor a perder exclusividad. Preferían mantenerse fieles a sus estrategias tradicionales de marketing y ventas, que les habían proporcionado una clientela fiel y tanto éxito en el pasado. Sin embargo, en palabras de Bob Dylan, "los tiempos cambian", y un nuevo informe de eMarketer muestra que las marcas de lujo están creando campañas publicitarias en línea y ofreciendo interesantes ofertas a los clientes potenciales que compran por Internet.

Relevance analiza por qué las marcas de lujo se centran en el marketing online

Sin embargo, dado su anterior rechazo de la publicidad online, debemos preguntarnos: ¿por qué las marcas de lujo han empezado a posicionarse online? Este artículo en dotrising.com presenta algunas estadísticas sobre el tiempo que pasan en Internet las personas con ingresos elevados en Estados Unidos. Está claro que si las personas con ingresos elevados utilizan Internet durante más tiempo a la semana, gastarán más dinero en la red. Estas personas son clientes potenciales de las marcas de lujo y, lo que es más importante, pueden permitirse sus productos.

Es cierto que en el sector del lujo muchas compras seguirán haciéndose de la manera tradicional, con una visita a la tienda. Sin embargo, las marcas de lujo se pierden un buen truco si no centran su atención en una estrategia eficaz de marketing online, ya que cada vez hay más clientes dispuestos a realizar sus compras a través de Internet.

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