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Reutilización de contenidos: un aliado formidable en marketing digital

Los profesionales del marketing, los escritores y los creadores de contenidos siempre buscan material nuevo y original para promocionar una marca o un negocio, y el sector del lujo no es diferente. Esta búsqueda continua de nuevos contenidos puede llevar a veces a las marcas de lujo a un ciclo agotador e incesante de creación interminable de contenidos.

La reutilización de contenidos es un enfoque más sostenible y estratégico del marketing de contenidos. No solo ahorra recursos, sino que también aumenta el alcance y el impacto de un mensaje central. 

El equipo de especialistas en marketing de contenidos de Relevance trabaja con los clientes en la creación de nuevos contenidos, así como en la búsqueda de formas de reutilizar contenidos existentes que aporten valor añadido. 

A continuación, exploramos las múltiples ventajas de la reutilización de contenidos y la comparamos con el enfoque tradicional de nuevos contenidos. Descubre cómo esta estrategia dinámica puede dar nueva vida a tus contenidos y mejorar la presencia online de tu marca.

¿Qué es la reutilización de contenidos?

¿Qué es la reutilización de contenidos? En esencia, la reutilización de contenidos consiste en tomar contenidos existentes y reutilizarlos de formas nuevas y creativas. Esto podría significar cualquier cosa, desde convertir una entrada de blog en un podcast o tomar un libro blanco y convertirlo en una serie de mensajes de medios sociales. 

El objetivo de la reutilización de contenidos es tomar algo que ya se ha creado y darle una nueva vida, al tiempo que se llega a nuevas audiencias y se logra el crecimiento.

La idea de reutilizar contenidos puede parecer obvia, pero requiere esfuerzo, habilidad y planificación para garantizar que la reutilización de contenidos se ejecuta a la perfección. 

Ejemplos de reutilización de contenidos por el equipo de Relevance 

LA REUTILIZACIÓN DE CONTENIDOS ES...LA REUTILIZACIÓN DE CONTENIDOS NO ES...
Basado en nuestra relevancia vídeo corporativocreamos un nuevo vídeo que incorporamos a un página de aterrizaje en el marco de una campaña PPC dirigida a clientes potenciales monegascos. Publicar una campaña en diferentes canales de redes sociales. (Esto no es reutilización, es a través del canal marketing).
Creación de Historias de Instagram de un artículo que escribimos sobre yates futuristas en el Salón Náutico de Mónaco 2023 para Relevance YachtPublicar el mismo artículo en Instagram y LinkedIn
Creación de varias entradas de blog sobre el SEO de sitios web a partir de la información de un Relevance Corto en YouTube sobre Estrategia SEOContenido débil: Introducir pequeños retoques en los contenidos existentes sin aportar un valor sustancial o nuevas perspectivas.
Una entrada larga en el blog de Relevance sobre el Informe Wealth-x Worth Ultra Wealth 2022reutilizado para crear un Carrete Instagram Generación automática de contenidos: Utilización de IA o software para crear contenidos sin aportación o creatividad humana.

¿Cuáles son las ventajas de la reutilización de contenidos?

Superar el bloqueo del escritor

La reutilización de contenidos existentes ofrece a los redactores un punto de partida. Cuando la información básica ya existe, sirve de base para el nuevo formato de contenido. Al trabajar a partir de contenido existente, los redactores pueden decidir si quieren profundizar en una sección concreta del contenido o si quieren adoptar un enfoque más holístico desde un punto de vista diferente.

Mayor alcance de audiencia

La presentación de contenidos en diferentes formatos se adapta a los distintos estilos de aprendizaje y consumo de su audiencia actual. Ofrecer contenidos en diferentes plataformas también le permite llegar a nuevos públicos a los que antes no llegaba. Ajustando el tono, el estilo y los ejemplos, las marcas pueden a los grandes patrimonios (UHNW)) segmentos de audiencia, incluidos los que pertenecen a un grupo de edad, sector o intereses diferentes.

Estrategia de marketing rentable 

Crear contenidos de alta calidad desde cero para cada nueva campaña o iniciativa puede suponer un gasto considerable, incluso para los profesionales del marketing de lujo. La reutilización permite a los profesionales del marketing extraer valor de los activos de contenido existentes adaptándolos a diversos canales y formatos. Esto significa que puede sacar más partido al contenido en el que ya ha invertido sin tener que crear constantemente material nuevo desde cero. Con un mayor retorno de la inversión (ROI), las marcas de lujo pueden permitirse gastar más en la producción de contenidos de calidad cuando saben que pueden utilizarse y reutilizarse repetidamente. 

Ahorro de tiempo

Otra ventaja de integrar la reutilización de contenidos en su campaña de marketing digital es el ahorro de tiempo. Con la reutilización de contenidos, puede aprovechar al máximo los recursos de los que ya dispone tomando contenidos existentes y dándoles una nueva vida. De este modo, ahorrará tiempo y esfuerzo, que de otro modo se emplearían en crear nuevos contenidos. Esto es especialmente importante para las pequeñas empresas de nueva creación y las empresas boutique con recursos o presupuestos limitados. Crear nuevos contenidos de alta calidad requiere tiempo y una planificación precisa. La reutilización elimina esta fase de planificación y agiliza la actualización y publicación de contenidos.

Mantener una identidad de marca coherente

Con la afluencia de nuevas plataformas de medios sociales y las que ya existen desde hace tiempo, puede ser difícil crear una imagen uniforme. identidad de marca en todos los canales y en todo momento. Aunque el formato y la plataforma difieran, la reutilización de contenidos garantiza que el mensaje central y los valores de su marca permanezcan intactos en todos los contenidos reutilizados. Al repetir y enfatizar los mismos temas en diferentes formatos y plataformas, mantienes fuerte la identidad de tu marca.

Potencia el SEO  

Al reutilizar contenido basado en contenido que ya funciona bien, puede mejorar su SEO y atraer más tráfico orgánico a su sitio web. La reutilización de contenidos ofrece la oportunidad de incluir palabras y frases clave que están semánticamente relacionadas con palabras clave que tienen un alto volumen de búsqueda. Entidades semánticas en SEO pueden mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, atraer más tráfico orgánico a su sitio web e incluso situar a su empresa en una posición de autoridad sobre un tema determinado. Al reutilizar su contenido, puede incluir estas palabras clave y frases en nuevas formas de contenido, lo que puede mejorar su SEO y atraer aún más tráfico.

Sostenibilidad de los contenidos a largo plazo

En un mundo acelerado en el que la información en tiempo real está al alcance de la mayoría, puede resultar difícil seguir el ritmo de la demanda de nuevos contenidos de forma constante. Sin embargo, una de las mayores ventajas de la reutilización de contenidos es que permite crear una estrategia de contenidos sostenible que puede ayudarle a crecer a largo plazo. El contenido evergreen sigue siendo relevante a lo largo del tiempo, por lo que es ideal para la reutilización. Al actualizar y reutilizar continuamente este contenido evergreen, las marcas de lujo pueden mantener un recurso valioso para su audiencia.

Nuevos contenidos frente a reutilización de contenidos para las marcas de lujo 

En el vertiginoso mundo del marketing de lujo, donde los clientes UHNW esperan un servicio excepcional constante, el debate entre la reutilización de contenidos y la creación de contenidos nuevos y originales es cada vez más relevante. Ambos enfoques ofrecen ventajas distintas, y una combinación equilibrada puede ser un movimiento estratégico para las marcas de lujo.

Reutilización de contenidos

La reutilización de contenidos en el sector del marketing de lujo puede cambiar las reglas del juego por varias razones. Las marcas de lujo invierten mucho en contenidos de alta calidad, desde brillantes sesiones fotográficas hasta vídeos meticulosamente elaborados. Reutilizar elementos del contenido existente les permite ampliar la vida y el valor de estos activos adaptándolos a diversos canales o audiencias. Esto no solo garantiza la coherencia del mensaje de la marca, sino que también maximiza el rendimiento de la inversión.

Nuevo contenido

Aunque la reutilización de contenidos es un uso eficiente de los recursos, la creación de contenidos nuevos y originales sigue siendo crucial. Esto es especialmente relevante para el sector del lujo y para la clientela y el público a los que atienden los profesionales del marketing de lujo de Relevance. 

Las marcas de lujo que se mantienen a la vanguardia de la innovación, se adaptan a los gustos cambiantes de los consumidores y responden a los acontecimientos actuales y a los cambios culturales obtienen siempre mejores resultados que sus competidores. Los nuevos contenidos demuestran la capacidad de una marca para evolucionar y seguir siendo relevante. 

Las marcas de lujo son sinónimo de exclusividad, y el contenido original puede impulsar la participación y la conversación de la audiencia, fomentando una sensación de privilegio que el contenido reutilizado no siempre consigue. 

Cuando se planifica y ejecuta profesionalmente, una estrategia de reutilización de contenidos puede ser un aliado formidable en el marketing digital. Las marcas y las empresas de lujo pueden aprovechar mejor sus inversiones creativas y atraer a un público más amplio si se fijan en los contenidos existentes que funcionan bien. 

¿Cómo puede ayudar Relevance en la reutilización de contenidos? 

La relevancia tiene un equipo de marketing de contenidos con la capacidad única de reconocer cuándo crear de nuevo y cuándo reimaginar lo que ya existe. Póngase en contacto con nosotros para obtener más información sobre nuestros completos servicios o hablar con un miembro de nuestro equipo.

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