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Menciones de marca - El eslabón perdido

Google es bastante reservado sobre los detalles exactos de las actualizaciones de sus algoritmos, por lo que no siempre es fácil saber cuándo se ha producido un cambio. En Relevancia Seguimos de cerca el juego y nuestra investigación y análisis de los datos nos permiten ofrecer perspectivas esenciales para el éxito continuado de nuestros clientes en Internet.

Las actualizaciones recientes están cambiando la forma en que pensamos sobre los enlaces y continúan el debate sobre la dirección futura del SEO. Hoy quiero darte mi visión sobre la teoría detrás de la construcción de enlaces para mejorar la visibilidad de la marca en los motores de búsqueda, y cómo esto ha cambiado a lo largo de los años y con las actualizaciones recientes.

En términos de los algoritmos de Google, un enlace es esencialmente un voto para su sitio web y su marca, y normalmente adoptaría la forma de una dirección web completa o un hipervínculo incrustado (enlace contextual). Históricamente, un mayor número de enlaces equivalía a una mayor visibilidad en los motores de búsqueda y muchas empresas publicaban cientos de enlaces a sus sitios web, a menudo desde sitios completamente irrelevantes. Todo esto contaminaba Internet con contenidos irrelevantes y comprometía el objetivo de Google de ofrecer los resultados más relevantes cuando la gente realiza una búsqueda.

Con el tiempo, los motores de búsqueda han evolucionado y se han dado cuenta de que los enlaces proceden de fuentes irrelevantes y sólo utilizan un texto de anclaje específico. Por lo tanto, las cosas son mucho más dinámicas y los enlaces deben provenir de fuentes relevantes con una buena combinación de texto de anclaje de marca y de palabras clave, mientras que otras señales fuera del sitio, incluidas las redes sociales, también han crecido en importancia.

Para que una estrategia de construcción de enlaces tenga éxito, no sólo hay que asegurarse de que un sitio web esté correctamente optimizado y de que los enlaces apunten a las páginas de destino pertinentes, sino que también hay que tener en cuenta las demás señales que busca Google.

El mayor cambio que hemos observado en las últimas actualizaciones es que Google parece haber diferenciado entre los enlaces en los que se puede hacer clic y los enlaces implícitos. En nuestras investigaciones hemos observado que los enlaces implícitos o las menciones de marca son cada vez más importantes y ahora Google los tiene en cuenta como factor de clasificación.

Esto significa que incluso si su marca se menciona en la web, ya sea en un sitio web o en las redes sociales sin un enlace, hay muchas posibilidades de que esto tenga un impacto positivo en los resultados de búsqueda.

Nuestros clientes, de los que se habla mucho en Internet, se han beneficiado de esta reciente actualización con una mayor visibilidad. Así, en lugar de limitarnos a buscar enlaces para nuestros clientes, nos aseguramos de que otros sitios con autoridad y personas influyentes hablen de su marca. Tanto los enlaces tradicionales de fuentes relevantes como las menciones de marca son ahora una parte integral de cualquier estrategia de construcción de enlaces.

Sería fácil comprar menciones de marca en Internet, al igual que muchas empresas pagan por enlaces externos, pero una estrategia mucho mejor se centraría en crear contenidos geniales, interesantes y compartibles como parte de una estrategia sólida. relaciones públicas digitales campaña.

El seguimiento de las menciones de marca se ha convertido en algo esencial para nuestros clientes y también nos proporciona un barómetro con el que medir la influencia de nuestras estrategias de relaciones públicas digitales. Las actualizaciones del algoritmo parecen favorecer a las empresas que son relevantes e importantes en su sector, lo que debería ayudar a Google a alcanzar su objetivo de tener resultados relevantes para las búsquedas.

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