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Los hechos por encima de los enlaces - Google investiga una nueva señal de clasificación

La atención del sector de las búsquedas se centró en el reciente anuncio de Google trabajo de investigaciónque propone una señal para clasificar los resultados de las búsquedas basada en "la exactitud de la información factual proporcionada por la fuente", en lugar de los enlaces.

Los hechos por encima de los enlaces - Google investiga una nueva señal de clasificación

Aunque esto no forma parte actualmente del algoritmo de Google, se sugiere que la fiabilidad de una página web podría ayudarla a subir en la clasificación de Google si éste empieza a medir la calidad por hechos y no sólo por enlaces. 

Google ya utiliza funciones basadas en el conocimiento como Gráfico del conocimiento y Knowledge Vault, pero la idea que subyace a la última investigación es reducir la "basura de Internet" y clasificar los sitios web en función de su veracidad. 

En la actualidad, el motor de búsqueda de Google utiliza el número de enlaces entrantes a una página web como indicador de calidad para determinar su posición en los resultados de búsqueda. Esto significa que las páginas enlazadas por muchos otros sitios tienen una clasificación más alta. Sin embargo, el problema es que las páginas web llenas de inexactitudes pueden subir en la clasificación si un número suficiente de personas las enlazan.

El nuevo modelo medirá la fiabilidad de una página, en lugar de su autoridad en la red. En lugar de contar los enlaces entrantes, el sistema contará el número de hechos incorrectos dentro de una página. La puntuación que calculan para cada página es la puntuación de confianza basada en el conocimiento (KBT), que funciona accediendo a la Bóveda del Conocimiento; el inmenso almacén de hechos que Google ha extraído de Internet. En consecuencia, las páginas web que contengan información contradictoria descenderán en la clasificación.

¿Significa esto que los enlaces son una forma anticuada de clasificar los contenidos? El primer párrafo del artículo así lo sugiere:

"La evaluación de la calidad de las fuentes web es de enorme importancia en la búsqueda web. Tradicionalmente se ha evaluado utilizando señales exógenas como los hipervínculos y el historial de navegación. Sin embargo, estas señales reflejan sobre todo la popularidad de una página web. Por ejemplo, los sitios web de cotilleos... tienen en su mayoría altas puntuaciones de PageRank, pero en general no se considerarían fiables. Por el contrario, algunos sitios web menos populares tienen, sin embargo, información muy precisa.            

Continúa informando de que Catorce de los quince sitios a los que hace referencia, tienen un PageRank entre los 15% de sitios web más populares, pero para todos ellos, la Confianza Basada en el Conocimiento (KBT) se encuentra entre los 50% de sitios web más bajos". En otras palabras, se consideran menos fiables que la mitad de los sitios web", afirma Google.

Entonces, ¿se implementará pronto el algoritmo de investigación? John Mueller, Analista de Tendencias para Webmasters de Google afirma:

 "De momento, se trata de un trabajo de investigación. Creo que es interesante ver los comentarios que suscita y los que recibe de la comunidad en línea, de los creadores de páginas web, de los SEO que las promocionan y también de los internautas normales. De momento, no es más que un documento de investigación y no algo que estemos utilizando".

Pero no se trata de un informe cualquiera. A pesar de que Google produce una plétora de investigaciones, ésta es particularmente conmovedora porque propone un cambio en el núcleo de la estrategia de clasificación de Google, tal y como la conocemos. Una señal que pudiera considerarse más valiosa que los enlaces representaría un cambio fundamental en la forma en que Google clasifica las páginas web. 

Sea cual sea el resultado, trabajar para mejorar la precisión del sitio web ahora, mejorará no obstante la credibilidad de su sitio web. En caso de que las señales cambien, asegúrese de que tiene las máximas posibilidades de obtener una clasificación en la primera página que refleje su calidad, información y datos. 

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