Planificación-Sitio Web-Migración

Guía de Rumble para la migración exitosa de sitios web: La lista de comprobación SEO

Las empresas y los particulares deciden migrar sitios web por diversas razones, pero suele ser una propuesta desalentadora. A los propietarios de sitios web les preocupa el impacto de la posible pérdida de tráfico, o incluso de ingresos.

A un nivel más inmediato, corren el riesgo de perder gran parte de la tracción SEO acumulada que tanto les ha costado conseguir y podrían ver cómo desaparecen sus páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) mejor clasificadas. Sin embargo, hay ciertas buenas prácticas que puede utilizar para evitar los errores más comunes y hacer que la migración de su sitio web sea un éxito.

Un plan exhaustivo de migración de sitios web y una estrategia SEO completa son la clave para reducir el impacto negativo en su presencia orgánica en las SERP. De hecho, puede utilizar la migración de sitios web para mejorar su posicionamiento y renovar su sitio web a todos los niveles. Con una planificación estratégica, no sólo recuperará el tráfico perdido, sino que también mejorará su posicionamiento con el tiempo.

Tipos de migración de sitios web

Existen varias razones por las que cambiar su sitio web o trasladarse a un nuevo dominio. Entre ellas se incluyen:

  • Fusión de dos dominios de la misma marca
  • Cambio de nombre de dominio
  • Fusión de varios dominios
  • Cambio a un nuevo TLD (dominio de nivel superior)
  • Un rediseño

Migración web-SEO

Fusionar dos dominios (por ejemplo, dos de sus empresas, incorporar una rama más pequeña a una marca más grande, migrar un blog de empresa al sitio web principal, etc.) puede suponer un aumento a largo plazo de las clasificaciones y el tráfico.

Las personas que visiten su sitio web podrán acceder al contenido que buscan en una ubicación central. Del mismo modo, la migración de un sitio web por las otras razones expuestas anteriormente también puede hacer que su sitio web sea más fácil de encontrar. Tenga en cuenta que cada escenario de migración varía en cuanto a requisitos y complejidad.

En el caso de que una marca compre a un competidor, la migración del sitio web puede suponer un aumento de la autoridad, la clasificación y el tráfico.

A veces, sin embargo, puede decidir no fusionar los dos sitios, especialmente si el nuevo sitio web es el dominio más fuerte.

Antes de migrar, debe tener en cuenta tres aspectos principales: autoridad, marca y contenido.

Para encontrar el autorizada de los que desea fusionar, compare los dominios para yuxtaponer el número de páginas, los dominios raíz de enlace y las palabras clave de clasificación. Conserve el dominio más fuerte y redirija el más débil, ya que causará muy pocos trastornos y es más probable que mejore la clasificación. Los datos analíticos te ayudarán a determinar cuál es el más fuerte en términos de conversiones y tráfico orgánico.

Marca es una consideración importante cuando se trata de redirecciones: ¿quiere que los nuevos sitios web adopten la marca de su sitio web? Algunas empresas optan por establecer un periodo de gracia para que los visitantes sean informados de la adquisición hasta que se lleve a cabo la redirección.

Contenido es vital para su sitio web, por lo que debe decidir si va a migrar lo que ya tiene. Tal vez haga un poco de "limpieza" y elimine contenidos obsoletos o débiles. ¿Es el contenido compatible con el nuevo sitio web? Por ejemplo, ¿el contenido escrito va a encajar con el estilo Vlog del nuevo sitio web? ¿Tendrás que modificar algunos elementos y crear nuevas páginas?

 

Establecer objetivos y un plan de migración

Antes de iniciar la migración, debe determinar sus objetivos y cómo alcanzarlos dentro de los plazos y recursos disponibles.

Los objetivos pueden ser cualquier cosa, desde minimizar la pérdida de tráfico hasta mantener su clasificación en las SERP, o incluso una combinación de muchos objetivos compatibles. Esta fase es la base de toda la migración del sitio web, por lo que es esencial dedicarle tiempo y esfuerzo para evitar problemas más adelante. Si un sitio web no se gestiona correctamente, los daños pueden ser casi irreparables.

El plan debe estar documentado, acordado por el equipo de estrategia, SEO y desarrollo y firmado antes de que comience la migración del sitio.

Una vez que tenga un plan, siga estas listas de comprobación para la migración de sitios web, que se dividen en secciones previas, durante y posteriores a la migración.

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Lista de comprobación SEO previa a la migración

1. Rastrear los sitios

Utilice programas de rastreo como Rana gritona para identificar una serie de factores SEO, como las URL existentes, las etiquetas de título, los metadatos (longitud y optimización actual), los errores de página existentes y los problemas de rastreo del sitio.

Guarde estos datos para compararlos con los del sitio después de la migración y detectar posibles discrepancias (por ejemplo, URL que faltan, etc.).

2. Asignar nuevas URL

El proceso de mapeo de URL es la etapa más importante - evitarlo o implementarlo incorrectamente es la causa más común de caídas en la visibilidad y el rendimiento después de una migración.

Las páginas con autoridad en el sitio heredado pasarán su poder y autoridad establecidos a las nuevas páginas, pero sólo cuando las URL antiguas se hayan asignado a las nuevas URL y las redirecciones 301 se hayan implementado correctamente. Si no se establecen los redireccionamientos en estas URL, se producirán enlaces rotos y se arruinará su puntuación de calidad.

Supervise la redirección de todas las páginas únicas, útiles o con autoridad a páginas similares en la nueva plataforma e identifique las páginas que deben crearse si tiene contenido sin URL coincidente. Crear un documento detallado de asignación.

3. Datos de referencia

Las clasificaciones del sitio web actual deben servir de referencia para medir el progreso a lo largo de la migración. Incluya una variedad de métricas importantes, desde páginas indexadas hasta conversiones orgánicas.

Utilice más de varios cientos de palabras clave como mínimo y planifique la migración durante un periodo históricamente lento.

4. Crear una página 404 personalizada

La página 404 debe tener un enlace a una página de destino existente (no la página de inicio) para mantener a la gente en el sitio. Las páginas 404 deben ser exportadas y redirigidas, ya que a menudo tienen enlaces de calidad que apuntan a ellas, pero averiguar dónde redirigir las páginas puede ser complicado. A veces se puede adivinar buscando palabras clave en la URL.

5. Registrar Google Search Console

No olvides registrar y configurar el nuevo dominio en Google Search Console (anteriormente Herramientas para webmasters de Google) para incluir tanto la versión segura del protocolo de transferencia de hipertexto (HTTPS) como la versión HTTP.

6. Crear un nuevo archivo robots.txt

El nuevo archivo robots.txt debe incluir las áreas que Googlebot puede y no puede rastrear una vez realizada la migración, pero se puede sustituir cuando se lance el sitio. Si en su lugar se utiliza la autenticación segura y el archivo robots.txt es correcto en la fase de prueba, se puede migrar directamente al entorno activo.

Lista de comprobación para la migración de sitios web

 

Lista de comprobación durante la migración

1. Añadir códigos de seguimiento al plan de migración

Instale Google Analytics y otro software de seguimiento en todas las URL y URL redirigidas para recopilar y conservar datos que puedan medirse en el futuro.

2. Anotar el lanzamiento en la plataforma de informes

Esto proporciona un contexto para la evaluación comparativa en los programas de análisis.

3. Actualizar los enlaces internos

Redirija a todos los usuarios y bots que visiten su antigua ubicación de contenido a la nueva ubicación de contenido utilizando redireccionamientos 301 o canónicos. Conecte las ubicaciones asegurándose de que cada URL antigua apunta a la nueva URL que aloja contenidos similares.

4. Prueba de redireccionamiento de URL

Asegúrese de que cada URL se conecta a la nueva URL basándose en el mapa que ha creado e indexe todas las redirecciones. Realice una búsqueda en el sitio (site:www.yoursite.com) para asegurarse de que las redirecciones se indexan correctamente.

5. Compruebe sus mapas de sitio XML

A veces, la sintaxis del mapa del sitio no encuentra errores cuando la comprueba un sitio web de terceros, pero cuando se prueba el mapa del sitio en Google Search Console, el mapa del sitio muestra un error. Esto es especialmente cierto para los mapas de especialidades como Google News sitemaps, así que no hagas ninguna suposición, y prueba antes de enviarlos.

Elimine los sitemaps antiguos que queden del sitio anterior y envíe un sitemap que contenga todas las URL antiguas (llámelo /sitemap-old.xml). A continuación, envíe otro mapa del sitio que contenga una lista de URL nuevas (en el archivo /sitemap.xml).

Para terminar, vaya a Obtener como Googlebot y envíe su sitio para que sea indexado. Esto hará que Google rastree todo el sitio web para comprobar si Googlebot puede acceder a una página de su sitio, cómo procesa la página y si algún recurso de la página está bloqueado para Googlebot.

6. Indique su nueva dirección

Envía un cambio de dirección para el sitio web migrado dentro de Google Search Console. Notifica a Google las nuevas URL del contenido existente, de modo que pueda actualizar su índice para reflejar el nuevo dominio de las páginas.

Utilice la cambio de dirección en la opción "Configuración del sitio" de las Herramientas para webmasters de Google, pero no es necesario hacerlo para un dominio que no se está moviendo.

7. Elegir el mejor momento para lanzar el sitio web

Lo ideal sería elegir un periodo de temporada baja para poner en marcha el sitio web. Por ejemplo, un fin de semana si su negocio funciona de lunes a viernes, pero asegúrese de que sus desarrolladores y su equipo de marketing digital estén disponibles para ayudarle con cualquier problema que pueda surgir.

 

Lista de comprobación de la migración posterior al lanzamiento

1. Controlar los errores

Lo primero que debe hacer tras el lanzamiento de su nuevo sitio web es rastrearlo para comprobar si hay algún error que deba corregirse y que se haya podido colar, como enlaces rotos. Identifique los problemas que haya que resolver y las oportunidades de mejora.

Vuelva a auditar el sitio web consultando Google Search Console todos los días durante las primeras semanas de funcionamiento.

2. Compruebe sus clasificaciones y páginas indexadas

Tras la migración de un sitio web, muchos sitios sufren caídas de tráfico, sobre todo si se han omitido tareas importantes como la implementación de redireccionamientos 301. Google Analytics puede comprobar el volumen de tráfico.

Si ha seguido los pasos anteriores de esta guía, ya habrá comprobado y comparado sus clasificaciones, así que ahora es el momento de ver si ha habido alguna fluctuación en la clasificación desde que el sitio se puso en marcha.

Del mismo modo, compruebe sus páginas indexadas; si el número de páginas indexadas no aumenta, podría haber un problema con las redirecciones 301.

3. Realice una auditoría sobre la configuración de su nuevo sitio web

Compruebe la arquitectura del sitio web, además de los enlaces y las clasificaciones. Esto incluye:

  • Etiquetas de título, meta descripciones y H1: asegúrese de que no faltan ni están duplicados.
  • Las directivas noindex/nofollow y robots.txt disallow siguen vigentes.
  • Todos los contenidos son fácilmente navegables, indexables y originales
  • Se aplica el marcado estructurado (schema.org)
  • El sitio es rápido y apto para móviles

4. Asegúrese de que todos los enlaces entrantes están actualizados

Para asegurarse de que la autoridad del dominio migrado continuará en su nueva ubicación, póngase en contacto con blogs externos y otros recursos de enlace para informarles de la nueva ubicación del enlace.

Dé prioridad a las páginas que haya identificado como más importantes para el SEO y pida que se actualicen los enlaces.

5. Desautorizar los enlaces negativos

En esta fase después de la migración, todos los enlaces (tanto buenos como malos) también han migrado. Solicite que se eliminen los enlaces perjudiciales o que se establezcan como no-follow, y los que no pueda eliminar o establecer como no-follow deben ser desautorizados.

Si ha enviado recientemente un archivo de desautorización a Google Search Console, compruebe que ha combinado los dos archivos para evitar perder los datos anteriores. Con los archivos de desautorización, el más reciente sobrescribirá la versión anterior.

Completar la migración del sitio web-SEO

Empezar bien y acabar bien

Como en todas las cosas, empezar con una base sólida es esencial para evitar futuros escollos. Si sigue la lista de comprobación previa a la migración, todo el proceso le resultará más manejable.

Prepárese para perder algo de tráfico y posiciones, pero si ha puesto en práctica la lista de comprobación en las tres etapas, es probable que vea mejoras en el primer o segundo mes desde la puesta en marcha de su nuevo sitio web.

La migración de un sitio web puede ser extremadamente arriesgada y complicada para quienes no estén bien versados en SEO. Si su sitio web depende en gran medida del tráfico orgánico y no está seguro de cómo gestionar la migración, le aconsejamos que pida ayuda a un experto en SEO. SEO profesional. Le ayudarán a planificar todo el proceso, anticiparse a cualquier problema y evitar posibles errores.

Si desea que un equipo de expertos le ayude a migrar su sitio web, por favor contacto Relevancia para más información.

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