Si una empresa no tiene un manual de marca, cada diseñador o comercial que contrate trabajará simplemente según lo que le guste. Si intervienen varias personas diferentes en distintos momentos, puede producirse una falta de coherencia que haga que la marca parezca atravesar una crisis de identidad. Para mantener bajo control la personalidad de la empresa, a menudo acuden a nosotros para la creación de la marca. ¿En qué consiste?
A continuación encontrará un resumen de los pasos que sigue nuestro equipo para llegar a las directrices de marca definitivas, a menudo combinando la visión del cliente, nuestros conocimientos del sector y las últimas tendencias de diseño.
Paso 1: Resumen/investigación del manual de marca
Cualquier trabajo que hacemos empieza siempre con un briefing. El cliente o bien acude a nosotros con un briefing completo y sabe exactamente lo que se espera de él, o bien rellenará un documento desarrollado específicamente por nuestro equipo para la creación de marcas. A veces, para tener una visión completa, también es necesario realizar un estudio de mercado para averiguar las preferencias del público objetivo. Nuestro equipo de diseño necesita recopilar tantas referencias como sea posible, y a menudo se inspira en la fotografía y las imágenes que proporciona el cliente. Una vez recopilada toda esta información, pasamos a la siguiente etapa.
Paso 2: Tableros conceptuales
El siguiente paso es crear los paneles conceptuales. Aquí es donde el trabajo de creación de marca empieza a tomar forma. Los tableros presentan diferentes paletas de colores, iconos y otros elementos digitales que nuestro equipo elabora basándose en el briefing. Por lo general, el cliente recibe de 3 a 4 tableros conceptuales diferentes y nos comenta lo que le gusta y lo que no. Junto con el cliente, revisamos cada tablero y analizamos en qué nos inspiramos exactamente para crearlo. El cliente nos da toda la información posible para acercarnos al resultado final.
Paso 3: mood board final
El mood board final contiene únicamente los colores y elementos que se utilizarán posteriormente en la marca. Presenta la estética principal para los futuros activos. Esta información se trasladará posteriormente al manual de marca.
Paso 4: Desarrollo del logotipo
Antes de empezar a trabajar en la papelería y otros activos de marca, nuestro equipo trabaja en el desarrollo del logotipo, un elemento básico que se utiliza tanto en materiales digitales como offline. Tras varias pruebas, se aprueba el logotipo final y sus variaciones, y definimos los principios detallados de uso del logotipo de la empresa. Entre ellos se incluyen:
- proporciones y tamaños posibles del logotipo
- preferencias en la colocación del logotipo en el documento
- visualización aceptable del logotipo en función de su ubicación
- modificaciones del logotipo y variaciones de color
- sangrías mínimas desde el logotipo a otros elementos del diseño
Paso 5: Fuentes, papelería y otros recursos
Una vez que el logotipo está listo, identificamos los tipos de letra que pueden utilizarse en el diseño y varias alternativas posibles a esos tipos de letra. Sugerimos qué fuentes pueden utilizarse en los títulos, el cuerpo del texto, los medios impresos y digitales y las presentaciones. Establecemos límites claros para los tamaños de letra de todos los tipos de encabezados y soportes. Estos tipos de letra y logotipos se utilizan después en la papelería y en cualquier otro activo de creación de marca que necesite el cliente (envases, objetos promocionales, etc.).
Paso 6: Creación de directrices/manual de marca
Una vez completados todos los pasos, proporcionamos al cliente un libro de marca que puede compartir con el equipo interno y los proveedores externos. Este archivo incluye las normas de uso del logotipo y los tipos de letra, así como las reglas para crear y utilizar paletas de colores, uno de los componentes más importantes de las directrices. Nuestro equipo prescribe las normas de uso de cada color corporativo; por ejemplo, qué colores pueden usarse sólo en el logotipo, cuáles pueden utilizarse como fondo y qué tonos se emplean para resaltar y decorar elementos. También se prescriben los requisitos generales para la selección y el tratamiento de imágenes: nos fijamos en el contraste, el tamaño, la estilización, los efectos adicionales.
Sin duda, la elaboración de un manual de marca para una empresa requiere una precisión perfecta y una atención total a los detalles. En Relevance, consideramos que cada proyecto es también único y emocionante, con cada paquete de marca adaptado a las necesidades y expectativas específicas del cliente. Vea algunos ejemplos de trabajo de nuestro equipo de diseño aquío ponerse en contacto con un miembro de nuestro equipo para averiguar cómo podemos ayudar a su empresa.