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Resumen de noviembre - Blog para webmasters de Google

logotipo para webmasters de googleLa gran noticia publicada recientemente en el blog para webmasters es que Google implementa la búsqueda SSL como opción predeterminada para cualquier persona que inicie sesión en cualquiera de los servicios de Google (incluidos gMail y Google+), y elimina así los datos de consulta para estas búsquedas.

En este blog nos centraremos en explicar las posibles implicaciones de esta controvertida medida para SEO/SEMs, tanto ahora como en el futuro. En un caso en el que Google da con una mano y coge con la otra, también ha anunciado que los datos detallados de las consultas de búsqueda, que antes sólo estaban disponibles a través de las herramientas para webmasters, ahora son accesibles a través de las herramientas para webmasters de Google. análisiscon sus opciones de presentación superiores.

 

Acceso a los datos de búsqueda de sus sitios

Antes de que se implementara este cambio, cualquier usuario registrado en Google podía utilizar su búsqueda encriptada SSL por elección, sin embargo, SSL es ahora la opción de búsqueda predeterminada para todos los usuarios activos. Cualquier usuario que utilice esta opción de búsqueda aparecerá ahora en sus datos de consultas de búsqueda como "(no proporcionado)". Obviamente, los datos de consulta desempeñan una función importante tanto en la orientación de su SEO/SEM como en la medición de su éxito.

 

Es probable que el impacto inmediato de esta medida sea mínimo para la gran mayoría de los sitios web, con la excepción de aquellos cuyo público objetivo dependa en gran medida de los productos de Google. Supervisar los niveles de consultas "(not provided)" que llegan a los sitios que gestionas será clave para juzgar el impacto en tu negocio. Debido al número relativamente pequeño de usuarios, especialmente en Google+, pocos sitios verán afectado más del 5% del tráfico actualmente. Sin embargo, con una empresa del enorme poder de marca de Google impulsando Google+, junto con sus otros servicios, esta cifra solo puede aumentar.

 

Google defiende la medida alegando la privacidad del usuario, que en el entorno actual es, por supuesto, una de las principales preocupaciones de todos los usuarios potenciales y una postura comprensible. Desgraciadamente, este argumento se ve socavado en cierta medida por el hecho de que los datos de consulta seguirán enviándose si el usuario llega a través de un anuncio de pago. Este es el verdadero punto de discordia para quienes dependen a diario de los datos analíticos. Esencialmente, muchos creen que, lejos de aumentar la privacidad del usuario, el verdadero motivo de esta medida es hacer que los anuncios de pago sean esenciales para las buenas prácticas SEO/SEM.

 

Puede ver una gran explicación y algunos comentarios interesantes sobre esta cuestión aquí en SEOmoz.

 

Las consultas de búsqueda de las Herramientas para webmasters de Google ya están disponibles en Google Analytics

 

Tal vez para "endulzar la píldora" de esta noticia, Google también anunció recientemente que había hecho accesibles a través de analytics los datos de las consultas de búsqueda que antes estaban disponibles en las herramientas para webmasters. Esta combinación de datos más profundos y la visualización superior de analytics la convierten en una potente herramienta.

Esto tiene una serie de ventajas para los SEO que utilizan análisis. La clasificación geográfica de las impresiones y el CTR puede proporcionar resultados muy útiles para aquellos que realizan campañas internacionales, tanto en términos de éxito como de nuevos mercados potenciales. El CTR y las impresiones de las mil consultas principales también permiten medir de forma inmediata y específica el éxito de nuevas frases específicas. Lo más valioso de todo puede ser la aparición de términos inesperados que pueden servir de base para reorientar su campaña.

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