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¿Es Google Adwords la mejor herramienta para aumentar la notoriedad de marca?

 

Google e Ipsos MediaCT han publicado recientemente los resultados de su nuevo metaestudio sobre la eficacia buscar anuncios pueden aumentar la notoriedad de la marca. La conclusión es que los anuncios en buscadores aumentan tanto la notoriedad como la notoriedad sin ayuda; sin embargo, los anuncios en buscadores no son las únicas técnicas de marketing digital que hay que tener en cuenta a la hora de dar a conocer una marca, ya que otras, como el SEO y las relaciones públicas, son igualmente importantes.

Relevance repasa el estudio de Google e Ipsos MediaCT sobre los anuncios de búsqueda; y explica otras técnicas que también aumentan la notoriedad de marca.

Google Adwords puede ser una herramienta poderosa, como se ve en los resultados del metaestudio, pero también puede ser muy arriesgada. A diferencia de la clasificación en la búsqueda orgánica de Google, con los anuncios de búsqueda hay que pagar una cuota. Dependiendo de las palabras clave con las que desee coincidir, las campañas de PPC pueden llegar a ser muy caras, especialmente si no recibe ninguna conversión. Es importante hacer un seguimiento del éxito de sus anuncios a lo largo del tiempo. Aunque tenga una tasa de clics (CTR) muy alta, puede que no tenga necesariamente una tasa de conversión alta, lo que indica que las palabras clave para las que ha hecho coincidir no son relevantes para el contenido de su sitio web.

Si su campaña parece floja, es una buena idea echar la vista atrás y hacer que sus búsquedas de palabras clave sean más específicas utilizando "concordancias exactas", "concordancias de frase" y "modificadores de concordancia amplia". También puede evitar búsquedas no relacionadas añadiendo "palabras clave negativas". Si escribe palabras clave negativas en el cuadro de búsqueda, su anuncio de búsqueda no aparecerá cuando se escriba esa palabra. Los anuncios de búsqueda se sitúan por encima y alrededor de los anuncios de Google búsqueda orgánica lo que es muy beneficioso, ya que son los primeros elementos que aparecen en la página, por lo que es probable que los buscadores conozcan mejor la marca. Sin embargo, es posible que no todo el mundo vea los anuncios de búsqueda, ya que los bloqueadores de anuncios los bloquean, lo que limita su audiencia. Debido a las limitaciones para llegar a un público más amplio con los anuncios de búsqueda, sería favorable complementarlos con otros medios de SEO, SEM y PR técnicas.

El trabajo de SEO es importante cuando se trata de aumentar la conciencia de marca, ya que sin él, su empresa no se clasificará en los resultados de búsqueda orgánica. La optimización de su sitio web puede no ser siempre fácil debido a que el algoritmo de Google se actualiza constantemente; sin embargo, hay algunas técnicas que parecen estar funcionando por el momento. 

Es importante asegurarse de que las palabras clave por las que intenta posicionarse son relevantes para su sitio; cuanto más relevante sea su contenido, más probabilidades tendrá de aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

Es esencial construir enlaces de buena calidad. Al enlazar con sitios web acreditados y de confianza, es poco probable que Google penalice. Lo más probable es que los sitios más fiables sean los más visitados, ampliando así su audiencia.

Los vínculos no tienen por qué crearse digitalmente; también pueden establecerse fuera de línea. Al invitar a la prensa y a otras empresas a eventos, está creando una experiencia. Esta experiencia se reflejará en artículos y blogs, por lo que es importante que su evento esté bien organizado y sea profesional, a fin de crear una buena reputación para la empresa. Todos sabemos que las malas noticias vuelan.

Está claro que la notoriedad de marca puede aumentar con los anuncios de búsqueda, pero definitivamente no es la única técnica. Como los anuncios en buscadores no siempre son accesibles para todo el mundo debido a los bloqueadores de anuncios, sería beneficioso intentar escalar posiciones en las búsquedas orgánicas utilizando al mismo tiempo técnicas de SEO, SEM y relaciones públicas. Según MozSi su sitio web aparece tanto en los anuncios de búsqueda como en los resultados orgánicos, el CTR aumentará en comparación con el que aparece sólo en los anuncios, lo que demuestra que el aumento de las clasificaciones tanto en los anuncios de búsqueda como en los resultados de búsqueda orgánicos crea una mayor conciencia de marca.

 

 

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